传智教育深交所敲钟 好口碑铸就长久生命力

1月12日，职业教育龙头传智教育（003032.SZ）在深交所上市，A股迎来名副其实的“教育行业A股IPO*股”。据了解，传智教育此次发行价为8.46元/股，上市当日开盘顶格上涨44%，市值达49.02亿元。

公开资料显示，传智教育是一家国内*的从事非学历、应用型计算机信息技术教育培训的高新技术企业，通过自主研发的优质课程内容、教学系统和自有教研团队为学员提供高水平的IT技术教育培训服务。

在“为莘莘学子改变命运而讲课，为千万学生少走弯路而著书”的信念和使命指引下，报告期内累计向社会输送各类优秀IT人才15万余人。从IT短期培训到IT非学历高等教育，从IT技能教学到应用型IT专业技术人才，传智教育这位“1024程序员节”的发起者，不断在拓阔自身的能力和业务边界，赋能IT行业发展。

免费分享优质教程 赋能IT行业发展

据了解，传智教育是工业和信息化部认证的国家信息技术紧缺人才培养(NITE)工程软件应用与开发方向资源合作伙伴。依托多年的行业培训经验和优质的教学资源积累，传智教育为高校提供全方位的教学内容资源、教学支持平台和就学实训服务。截至2020年6月30日，传智教育已与1900余所高校达成课程内容及教学支持合作，与580余所高校达成就业实训合作，形成了公司全方位高校合作系统，在高校中的知名度和影响力不断提升。

同时，传智教育为社会创造分享了大量优质教育资源。据了解，传智于2013年成立教材研发中心，组建近百人的专业人员，全力研发高校教材，所原创的教材涵盖从基础到进阶，辐射IT各个学科。目前，传智教育自主出版IT教材111本，发行图书384万余册，被1900余所高校的200余万名学生选用；同时为800多所高校培训了3300余名优质教师。其中，传智教育编著的《JAVA基础入门》获得中国大学出版社协会授予的第四届中国大学出版社图书奖优秀畅销书二等奖，原创教材《网页设计与制作(HTML+CSS)》、《Android移动应用基础教程》荣获中国铁道出版社“优秀双效出版物奖”，2020年底，传智教育自主研发的8本教材成功入选“十三五”职业教育国家规划教材书目，包含6本电子信息大类教材和2本信息技术类教材。

值得注意的是，传智教育多年来免费向院校提供IT精品课程资源体系，在减轻院校IT课程教师教学负担的同时、优化更新院校IT课程质量。此外，传智教育自2008年至今，始终坚持免费向大众分享视频教程。据不完全统计，12年间，传智分享的视频共计12万余节，年均下载及播放量4000万余次，至今免费教学视频仍以每月超80W播放量的速度在增长。疫情期间，传智还面向全国用户免费开放IT高端在线课程，并面向高校教师和在校大学生开放高校教辅平台及院校公开课，整合行业技术资源及合作名企、技术专家共同打造公益产品服务，在特殊时期助力IT人及互联网企业的技术成长，实现突破。

记者注意到，传智教育亦是“1024程序员节”的发起者。自2015年起，传智教育已经连续6年不间断举办1024程序员节相关活动。对于发起1024程序员节的初衷，传智教育表示，我们作为IT培训企业，是希望更多人关注程序员这一对社会有着极大贡献的群体。同时，我们也希望给程序员们提供一个交换行业新趋势讯息的平台，帮助其职业更好发展。

来自与传智教育合作的高校负责人表示，传智教育成立至今，始终保持教育的初心，长期赋能IT从业者，在全面提升学员的工作与就业能力、帮助贫困学子实现教育脱贫的同时，全面赋能并引领IT行业的发展，凸显了龙头企业的担当，也以实际行动积极践行党和国家“教育脱贫”、“大力发展职业教育”的号召。

致力于开辟教育新生态 口碑铸就持久生命力

实际上，我国IT教育培训行业竞争格局非常分散，国内规模相对较大的行业知名公司除传智教育外，还包括达内科技、火星时代（百洋股份收购，已于2019末剥离）、光环国际、翡翠教育（文化长城收购）等。虽然上述公司在行业内享有较高的知名度，但其市场占有率均未超过5%，行业竞争较为激烈。

从用户角度来看，市场上存在大量类似培训机构可供选择，此时良好的口碑、课程研发与授课技能的专业能力和行业内的综合知名度，将会成为用户考量的重要因素。

华泰证券在IT培训行业深度报告中指出，良好的口碑和优质的生源是传智播客（传智教育）最核心的资源和竞争优势。“传智播客在IT培训机构中商业模式较为特殊，其*特点是以优质内容为核心，吸引大量的学员形成社群，并通过社群运营逐级引导学生进入分级教学体系。根据公开数据，2016年传智播客口碑招生占比超过70%，遥遥*于同行。”

在本次公开发行的招股书中，传智教育也谦虚地表示“目前公司大部分客户均来自于老用户的口碑推荐。”众所周知，口碑相对于纯粹的广告、促销、公关推荐等而言，可信度更高、成本更低。这造就了传智在没有大量投入广告费用的情况下，仅通过口碑营销即可支撑主营业务发展的独有低成本营销体系。

华泰证券分析师指出，IT培训是连接学历教育和IT产业人才需求的桥梁，快速增长的IT产业的人才需求决定了IT培训行业的市场空间和发展方向。如今传智教育正处在非学历职教各细分领域中规模*、增长最快的IT培训赛道中，在良好的形象与口碑的加持下，通过优质的课程内容与服务质量、成熟的讲师培训机制、*的研发能力和高效的营销渠道，正在不断拓宽自身的护城河。

值得注意的是，传智教育不仅在人工智能、大数据、智能机器人等IT专业人才培养方面有着业内*的课程体系，在数据分析、网络营销、短视频运营、产品策划等IT应用型人才领域，更是前瞻性地完成了人才培养体系布局。

传智教育表示，公司致力于寻找一条更符合人类自然成长规律的教育之路，建立起一个新的教育生态环境，让中国的家长和孩子们在现有的教育体系之外，再多一些选择的机会。“‘探索教育本源，开辟教育新生态’是公司为之奋斗的*愿景，在此引领下，公司向建设成为中国一流的教育集团的目标不断迈进。”