千亿市场下植发机构该不该扩张？市场竞争背后植养护体系成突破口

尽管遭受疫情冲击，我国医美规模仍保持在全球*水平。据医美平台更美APP发布的《2020医美行业白皮书》显示，2020年我国新增医美机构5150家，医美市场规模达1975亿元，占全球17%，90后、95后人群逐渐成为医美消费主力军。

快速扩张下的不良现象，地区资源失衡加剧

而根据艾瑞咨询数据显示，2019年中国具备医疗美容资质的机构约13000家，合法医美机构仅占行业14%，合法合规医美机构仅占行业12%，合法医师仅占行业28%。市场快速发展，医美机构快速扩张的背后，却是机构良莠不齐，不合法、不合规的机构及医生使得近90%的求美者得不到医疗安全保障。其中，三线及以下城市的消费者更容易遇到“黑医美”。

新氧数据颜究院数据指出，由于医美消费高客单价的特性，导致众多合法合规的医美机构及医师多集中在一、二线城市及经济发达地区，但三线及以下城市消费者的购买力在提升。一边是稀缺的医美资源，一边是日益提升的购买力，供需失衡的情况日益凸显。

颜值经济推动植发经济，千亿市场背后乱象横生

此外，作为医美分支领域的植发行业同样面临着相同的问题。随着颜值经济的盛行，人们对外表越加在意，头发作为重要的颜值加分项，自然而然的包括在内。但我国脱发人群超2.5亿人，脱发焦虑下，防脱成为迫切需求，推动植发经济的发展。

根据市场调研公司Market Research Future发布的《全球植发市场报告》，预计2023年全球植发市场规模将达到238.8亿美元，而2017年中国植发行业市场规模达到97亿元，未来几年植发及相关产业的潜在市场空间或达500亿~1000亿元。知名毛发专家吴文育指出，我国毛发移植在最近5年内，每年都以20%-30%年复合率持续快速增长。

可以说，防脱的背后是一个千亿市场。不少企业瞄准商机，纷纷加入到这宽阔的市场当中，据企查查数据，全国植发相关企业共计4.6万家。但行业火热的表面下，却暗藏诸多乱象。植发机构盲目扩张，医生资质不合格、植发效果得不到保障，植发安全堪忧，新京报就曾曝光植发三天培训班、植发行业乱收费、植发机构不合法不合规等现象。

供需失衡成市场问题，坚守医疗本质扩张解决植发需求

中国医师协会皮肤性病学分会全国委员杨海平教授表示：“脱发的人群是越来越多，我们的一些服务机构，远远不能满足这个发友的的需求。”一方面是激增的植发需求，一方面是达不到市场需求的合法合规的植发机构和植发医生，这对植发市场和植发机构发展来说，是目前急需解决的问题。

目前整个行业都处于野蛮生长的阶段，也未出现独角兽企业，而是形成以雍禾、大麦、碧莲盛、新生为主的“行业四巨头”。面对植发行业乱象频发，各植发机构也是努力践行行业责任，以身作则，呼吁大家回归医疗本质，确保医疗安全。其中新生植发更是提出“百城百院”的计划，在未来三年里在100座城市建立100家毛发综合管理机构，稳中求进，在保证医疗资源充足的情况下向中小城市扩张，解决中小城市的植发需求。

养发护发需求升级，植发机构纷纷涉及养护领域

此外，随着大众对毛发健康的越加重视，养发护发的消费需求升级，人们已经不再满足于基础护理，更倾向于专业机构养发护理，而养发服务行业规模在2019年就已达到663亿元，预计未来每年行业增速将会在10%左右。并且对于植发群体来说，术前术后仍需要系统的养护。

中国医学科学院整形医院毛发移植中心主任蒋文杰教授就曾发表“植发只治秃发,不治脱发,治疗脱发必须通过养护进行”的观点，多位行业权威专家也就养护表达肯定的观点，不少植发机构已经开始涉足养护领域，打造植养护一体化体系。

植养护或成市场突破口，摆脱同质化竞争成最有效方式

相比传统的只注重植发单一环节，集植发、养发、护发为一体的全方位毛发健康管理成为行业发展趋势，更好的满足了大众需求变化，或将成为打破市场竞争局面的突破口。

而目前植发市场面临着同质化竞争加剧的问题，当下消费者植发服务的诉求早已度过入门阶段并向更高级别拓展。对于植发机构来说，摆脱同质化竞争的束缚并完成自身的专业转型，将成为未来在这一行业持续生存并分享行业红利的最有效方式。