新国货冲击6000亿大关 永新华李永军重塑非遗信心 市场悄然崛起

新国货风潮的浪头正不断袭来。为新国货提供文化支撑的非遗也正悄然崛起，永新华控股集团主席李永军认为民族自信是国货崛起的根本，而非遗传统文化正是民族自信的根基。李永军和永新华控股集团一直是非遗传承道路上的先锋，致力于将非遗与现代生活融合创新。永新华控股集团主席李永军带领非遗与国货的碰撞和创新，为国货提供坚实底蕴积淀的同时，更焕发传统非遗的创新活力和市场信心。

新国货显然已经“攻下”一个可观的市场。市场数据显示，2020年中国新国货品牌top100的销售规模为5221.24亿元人民币。据业内专家预测随着民族自信的不断升温，兼具品质、创新和传统文化的国产品牌将吸引越来越多的年轻群体，某项调查显示，近80%的受访大学生表示会支持国货。

在一定程度上，新国货的崛起也是非遗传统文化的复苏和向上。从火爆朋友圈的故宫口红、颐和园雪糕，到李宁把国潮元素带上纽约时装周，再到青岛啤酒的历史复刻……非遗传统文化和印记成为新国货最显著的标签，也是新消费群体对新国货的基本要求。

永新华控股集团多年的非遗传承和保护中，非遗与新国潮的碰撞融合是至关重要的构成。永新华控股集团联合故宫等文创IP自主研发非遗文创产品，通过创新、跨界、动态等方式将非遗以多种形式输送给市场和大众，并多次推出以宫廷文化为内容IP的沉浸式体验活动。

2021年初，永新华控股集团打造的非遗文创主题空间落户青岛，以贴近时代的形式糅合非遗传统文化，洞察年轻消费群体需求，创新融合，推出涵盖传统酱香酒、纯手工大师茶、口红饰品、定制礼盒等多种国潮新品。

永新华控股集团主席李永军意识到，非遗和国货要传承更要常变常新，既要复刻历史也要展望时代的新鲜感。非遗与国货的融合，就是站在历史的底蕴之上，过好当下的精彩。对于非遗的传承和保护，永新华控股集团主席李永军表示，与时代和多行业的融合共生是非遗生活美学焕发新活力的根本。