选秀全开，老牌「求变」

随着大张伟拿下TALKING KING，《吐槽大会5》正式收官，也为2021年*季度的综艺市场，画下了一个暂时的句点。

毒眸（微信ID：DomoreDumou）观察到，与去年的Q1相比，2021年少了疫情的阴霾，也缺失了去年同期百花齐放的“云综艺”。

艺恩数据显示，2021年*季度台网季播综艺共上新52部，相较去年同期减少了8部，其中主要由于云综艺的退潮，网综市场恢复常态，上新数量减少10部。

但是，恢复常态的综艺市场下，综艺的录制排播日程不再受到限制，网综仍然在台网局面中占据较为强势的位置。

根据云合数据，2021年*季度上新综艺有效播放量达到52亿，其中电视综艺的25亿尚能与去年同期持平，网络综艺却收获了28亿有效播放，同比增长近64.7%。艺恩数据也显示，与去年相比，今年Q1的网综观看度和好评度都有明显提升。

在综艺内容变得更为精品化的同时，整个综艺市场的“二八定律”，也更为突出了。

01、选秀旺季，多但不爆

随着“青”“创”系列的全面铺开，每年综艺市场的*季度，俨然已经是为选秀节目专门开设的档期。

2021年新春伊始，选秀赛道已经有《青春有你3》《创造营2021》和《乘风破浪的姐姐2》（以下简称“《浪姐》”）争相竞跑——前两者是老牌“101”选秀综艺IP，后者是去年诞生出“姐学”的大热黑马。

云合数据显示，上述三档综艺有效播放占比达34%，均位列*季度网综有效播放霸屏榜TOP10，《青春有你3》以5.4亿的有效播放量登上榜首。

国内的偶像行业已经全员进入了后101时代，对于进行到第四年的选秀来说，人才的缺失始终是横亘在节目面前的一大难题。早在2019年的《青春有你1》中，张艺兴就感叹过市场的浮躁，到了去年的《少年之名》里，他更是提到“前面已经淘完那么多波了”，直言节目就不该办。同时，由于国内偶像行业始终无法做出足够优质的售后，“历经沧桑”的秀粉们对节目的热情也不复当初。

为此，《青春有你3》和《创造营2021》都进行了大刀阔斧的改动——

前者在节目伊始就增加媒体见面会环节，评级开设“新人班”，并增加舞台和练习室小考数量，主题曲赛制大改为“一对一教学”模式；后者将目光放眼国际，不仅首度邀请了海外大热女团成员Amber担任导师，还大量引入外籍选手，增加文化碰撞，同时增设主题曲二创环节，在丰富剧情内容的同时鼓励偶像原创能力，成为“创”系列豆瓣评分最高的一季节目。

此外，似乎是看上了选秀至今仍能收获大量流量和年轻受众喜爱，各大平台均投身其中进行试水。央视尝试推出了《上线吧！华彩少年》，抖音也制作了《无限偶像》选拔女团。《浪姐》走红，“哥哥”在后追光，优酷、灿星和东方卫视联合制作了《追光吧！哥哥》，试图从“哥哥”们的角度切入选秀。

但是，与上一季相比，《浪姐2》几乎没有做出大规模的赛制变动，“姐姐”们之间的化学反应也较为平平。根据百度指数，《浪姐2》的热度远不如去年的*季。

《乘风破浪的姐姐》百度指数对比

《追光吧！哥哥》虽不如《浪姐》大火，但云合数据显示，该综艺以1.55亿的有效播放位列当季电视综艺有效播放霸屏榜第4名，并与《王牌对王牌6》一起拉动了优酷本季的有效播放总量（12亿），同比增长20%。

央视《上线吧！华彩少年》的节目赛制严格来说已经脱离选秀范畴，不需要粉丝打投，粉丝参与度自然不高。根据云合数据，截至3月31日，《上线吧！华彩少年》揽获3207万有效播放，仅仅排在*季度电视综艺有效播放榜单的第20名。

另一方面，《上线吧！华彩少年》和《无限偶像》的网络播出平台分别为西瓜视频和抖音，而大众尤其是以微博为根据地的饭圈，尚未养成在短视频平台观看综艺节目的习惯，后者甚至在豆瓣至今没有开分。

虽然短视频社区已经逐渐成为大众的主要娱乐消费阵地之一，但偶像选秀似乎仍难以与其氛围相融。毒眸曾在往期文章《》中提到，网络红人下沉化、接地气的运营模式，很难直接嫁接到唱跳偶像身上，饭圈与经纪公司也似乎还没能摸到短视频社区运营的诀窍。想要引入选秀流量，短视频平台或许还需与偶像这一品类进一步磨合。

02、综N代位列头部，“老瓶装新酒”

单一品类之外，纵观整个市场，头部综艺仍然被“综N代”把持。

在艺恩数据和云合数据统计的Q1电视综艺TOP20之中，毒眸发现“综N代”均有14部，占据大盘的70%，甚至有9部节目在四季以上，IP生命周期长且稳固。

但是，长期保持固定模式的综N代，尤其是超过四季以上的节目，很容易让观众感到套路和同质化，从而产生倦怠感。

为此，今年*季度的不少综N代节目都在赛制、阵容等方面做出了改动，尝试以新破旧。收视和网播量都名列前茅的《王牌对王牌6》，引入了新的固定嘉宾时代少年团宋亚轩，还紧跟潮流，《刺杀小说家》《山河令》《司藤》等热门电影、剧集中的主演纷纷登上节目宣传，俨然有新一代棚内通告综艺之势；《欢乐喜剧人7》大量引入李艺彤、范湉湉、熊梓淇等“跨界”艺人，在节目中学习戏剧表演，让喜剧人节目也开始了“养成系”。

其中，《吐槽大会5》是改编最为亮眼的综N代之一。原先每期更换嘉宾的回合制吐槽模式，变为了固定分组对抗的形式，让现场的火药味儿更浓，吐槽兼具合理性和剧情张力。同时，节目嘉宾也进行了大量圈层跨界，既有罗翔、许知远等文化气息浓厚的“学者风”嘉宾，又有周琦、范志毅等体育圈名人，使得节目组的圈层话题涵盖更广。

骨朵数据统计，《吐槽大会5》微博指数基本高于前一季，更是在邀请到范志毅等人的第七期达到顶峰，一举达成圈层话题碰撞，#吐槽大会封神#冲上热搜。

新节目也在前辈们经验的基础上，开拓新的方向。

“中女”人群、女性主义依然大热，《怦然再心动》在原本大热的恋爱综艺中另寻方向，聚焦熟龄女艺人们的恋爱故事，结局时王子文与男嘉宾吴永恩晒合影官宣，登上热搜。

在去年曾经打造出《说唱新世代》的知名综艺制作人严敏，将目光投向了戏剧，用《戏剧新生活》展示戏剧人们的工作与热爱，虽然受限于题材小众、门槛较高，播放表现平平，但节目收获了9.4的豆瓣评分，成为Q1上新综艺的口碑TOP。

已经开启了的4月春日，第二季度综艺的战场已经燃起了狼烟。综N代方面，《极限挑战》第七季播出，《妻子的浪漫旅行》第五季放出先导片，《奔跑吧》第五季、《向往的生活》第五季也纷纷被写上了待播名单。新综艺部分，芒果TV《初入职场的我们》聚焦职场生存；刘昊然、王俊凯、董子健的旅行综艺《恰好是少年》展现友情；音乐厂牌对抗《金曲青春》为唱跳爱豆提供舞台……

在告别了以选秀占据大盘的*季度，第二季度的综艺市场，题材类型都更为丰富。创作者们仍然在不断探索、努力创新，对第二季度的综艺市场，我们保持期待。

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