腾讯音乐长音频发布会落幕 新经典文化黎遥预见出版行业“新声态”

不久前,由腾讯音乐娱乐集团(TME)主办的长音频品牌升级发布会顺利落幕。经历一年的布局与耕耘,TME在长音频领域已经取得了行业*地位。此次发布会以“声·势”为主题,宣布将旗下酷我畅听与懒人听书合并升级成全新品牌——懒人畅听,整合资源优势,持续深入布局长音频领域。

新经典文化股份有限公司副总裁、长音频及数字出版总经理黎遥受邀出席发布会,为现场的行业人士带来了精彩演讲。演讲中,黎遥结合在出版行业积累的丰富经验,以内容行业的时代特点与应对之策两大维度,分享了对TME入局后的音频产业的独到见解。

这是音频行业*的时代

一年以来,TME基于生态与资源优势让大量优质内容以多元形式输送给用户,长音频领域更是深入规划精品IP内容,细分内容类别,打磨出多款头部产品。发布会上,作为优质内容的发现者与孵化者,在传统出版与数字出版领域均积累了资深经验的黎遥也对内容行业的未来表达了充足的信心,“包括纸书出版在内,这是内容行业*的时代”,并通过三个方面的解读,诠释了这份自信的由来。

首先,*的底气来自于这个时代对内容的友好。黎遥发现,从传统出版时代到数字出版时代,随着审核机制的变革,内容出版与内容分发的门槛被大大降低;内容发布与内容消费的机会随之增加。

其次,凭借技术的加持,这个时代实现了前所未有的快捷交易。5G网络、平台算法等技术对交易全环节的赋能,令产品能够直抵消费者,“从支付到收听,这一过程仅用零点几秒就能够完成”,黎遥阐述。

黎遥还认为,这是一个“愿意消费”的时代:从未有哪一个时代的用户,能够如此热衷于内容消费,并愿意为长音频、有声书等付出“真金白银”。数据显示,2020年第四季度TME长音频专辑数量同比增长370%。同时,截至2020年底,TME长音频月活跃用户数(MAU)已历史性突破1亿。蓬勃机会之下,用户的长音频消费习惯也已成型。

从TME推出长音频战略,到升级长音频品牌的这一年间,黎遥对内容行业的判断得到了一一印证。

从传统出版到长音频,需要遵循声音本身的逻辑

站在传统出版界的立场,黎遥对音频出版说出了自己的思考。

传统内容包括纸书出版、网文出版,这些内容具备“用眼睛看”的共性,而音频产品的主要接收装置为“耳朵”。但媒介之外,内容大多是传统内容形式的音频化延伸。音频产业和传统内容产业同源的内容基底与相异的媒介渠道,令其形成了独特的逻辑。

“为了走通音频产业,音频出版需要寻找与把握声音内在的逻辑。”黎遥如此陈述。

如何把握声音内在的逻辑?一方面,TME通过让优秀声优参与广播剧录制,把握住了声音产品的的核心价值,释放了内容在声音表达上的感染力,以《谷围南亭》为例,边江和陈张太康两位配音老师以扎实地功底和一如既往地敬业精神,用“声”开拓国漫边界;另一方面,TME持续完善音乐+音频的内容联动发展,链接起了不同声音产品之间配合的逻辑,打磨了《雪中悍刀行》《剑来》等知名大IP的广播剧主题曲,优质的音乐作品不仅丰富了广播剧延伸的氛围感,更带给用户多元的沉浸式体验,为用户带来升级体验。

升级后的懒人畅听品牌,将融合TME的资源优势,扩充音频内容池,通过优质的有声内容、海量的主播和*的用户体验,构建“全声态”稳定三角,把握住声音和内容之间的产品逻辑,把消费者真正喜欢的产品精雕细琢出来。

纸声融合激发传统出版“勃勃声机”

据了解,懒人畅听与新经典文化联合开发《你当像鸟飞往你的山》、《百年孤独》与三毛作品等有声书系列,帮助畅销作品、经典文学通过音频载体触及更广泛的读者群体。以向上的姿态与大胆的尝试,新经典文化在行业早期便积累了纸声融合出版的宝贵经验。

TME亦是声音出版赛道的先行者,曾与阅文集团达成战略合作,以庞大的网络文学内容库,拓展有声书内容供给与传播渠道。分析人士指出,此次合并标志着在腾讯音乐旗帜下,出版资源与平台内容得到了深度整合,为内容行业揭示出“纸声融合”的变动方向,具有里程碑式的深远意义。

演讲的最后,黎遥对TME入局音频产业表达了积极拥抱的态度,“TME的入场把生态变得特别热闹,我们也能看到更多的期望。”本次发布会上,TME还推出了“周年用户福利大赠送”活动,势必催生用户新消费时代的阅读习惯,延伸多方共生的有声生态,以黎遥为代表的传统出版界,将在其中扮演举足轻重的地位。

腾讯音乐娱乐集团升级长音频品牌,既是TME迈向“一站式在线音乐与音频娱乐平台”的关键一步,亦将为音频产业吸引更多流量与关注,联动全产业链孵化强大、具有生命力的耳朵经济市场,为传统出版行业与音频产业的融合发展释放更为宽广的想象空间。