怼翻王思聪的网红,直播一晚赚70万?

在网红这类“流量即正义”的职业中,突然爆火的孙一宁,能打破“网红红不过三天”的魔咒吗?
2021-06-17 20:09 · 微信公众号:开菠萝财经  苏琦   
   

即便你不知道孙一宁是谁,也不影响在微信群或朋友圈,从她“怼”王思聪的语录中收获快乐。

正是凭借“怼人”这项“才艺”,孙一宁人送称号“宁姐”。有数据显示,她昨日(6月16日)在抖音开播两个多小时,全程无连麦、无才艺展示甚至无表情,却涨粉67.8万,收入近700万音浪(折合人民币70万)。据知情人分析,按分成规则,其个人到手约35万元。要知道,孙一宁此前三个月的直播收入,加起来也不过这个数字。

截至发稿,孙一宁的抖音账号“iiiis”已经摇身一变,成为拥有405万粉丝的大号。

当网友关注孙一宁时,都在关注什么?

从孙一宁晒出的与王思聪的聊天截图来看,她虽为网红,但立稳了与前任网红都不同的人设——直爽、爱怼人、不相信“土豪会养你”,因此圈粉无数。

从昨晚的直播来看,她的怼人人设立得更稳了。只是,在网红这类“流量即正义”的职业中,突然爆火的孙一宁,能打破“网红红不过三天”的魔咒吗?当“葱油饼”这波热度消耗殆尽后,吃瓜群众的注意力还会停留在宁姐身上多久?

直播一晚赚翻天?

孙一宁火了,从6月15日她和王思聪的聊天记录传遍全网开始。

精明的宁姐,选在6月16日开启抖音直播,无缝衔接火爆全网的热度,直播当晚的场面用“锣鼓喧天,鞭炮齐鸣”来形容一点也不夸张。

抖音直播间能打赏的礼物,她都得到了。不少网友把昵称和头像换成王思聪,或“想你的夜”等内涵名称,对她大手笔打赏。火箭、Disco、嘉年华,礼物满天飞成了宁姐直播间的名场面。

实际上,你甚至不需要进入抖音,就能在各个微信群和朋友圈刷到孙一宁直播的录屏,伴随着或看好、或看戏的转发语。“小姐姐是真的会”,不少网友纷纷评论道。

据飞瓜数据显示,孙一宁的身价伴随直播肉眼可见地上涨。

孙一宁抖音账号“iiiis”6月16日新增粉丝185.1万,其中直播涨粉67.8万。截至发稿,其抖音账号拥有405万粉丝,且还在快速涨粉

图源 / 飞瓜数据

翻看其过往数据,孙一宁近三个月在抖音直播72场,平均直播时长2个多小时,场均人数峰值不过1.4万。但6月16日的这场直播,累计观看人次1756万观众,人数峰值64.6万。孙一宁直播结束的页面显示,当场累计观看人次1753.1万,与飞瓜的数据相差不多。

图源 / 飞瓜数据

当天接近凌晨时,孙一宁一度登上抖音小时榜第四名,而当晚的直播,她全程无连麦、无才艺展示甚至无表情,相比榜单前三位在直播间的“卖力”表现,这样的成绩可谓得来全不费功夫。

图源 / 孙一宁抖音直播间

当然,这场直播绝对不是只赚到了人气。据《今日网红》报道,当晚孙一宁直播收获了698.3万音浪(折合人民币约70万)

有知情人士告诉开菠萝财经,抖音/快手每一个账号获得的音浪,基本都是平台和主播五五分成,加入了MCN公会的主播获得的音浪由公会统一分配。如若孙一宁是个体抖音主播,她的音浪分成约为35万元。照此计算,当天她直播2小时24分钟,每小时收入约为12万元

另据《今日网红》报道,其抓取了孙一宁近3个月时间的41场直播数据。数据显示,总直播流水758.5万音浪(折合人民币75.85万),按照50%的提成来算,孙一宁在三个月内共赚约38万。这个数据几乎等于昨晚直播一场的收入,吸金能力飞升。

而在过去三个月,孙一宁直播收入最高的一场是5月18日,流水收入74.1万音浪(折合人民币7.41万);收入最少的一场只有3092音浪(折合人民币309.2元)。直播收入并不稳定的她,这次热度能让她“吃”多久?

“怼人人设”不立自稳

孙一宁在直播间如此吸金并不意外,这几天,她已经靠怼人语录和梗言梗语,成为娱乐圈新晋怼王和梗王。

一个能表明她足够红的佐证是,抖音和快手上一夜之间出现了大量“高仿号”。不仅昵称和头像与她有关,有些连签名也模仿她的“怼人”语气,但发的内容却和她本人无关,或仅仅是搬运几条她的视频。

抖音(左)快手(右)上的高仿账号

现在打开抖音,各种花式“蹭热点”的视频也令人眼花缭乱。学她怼人的、讲述两人恩怨的、扒她黑料的、分析她巨蟹座性格的等等,目前“孙一宁”话题在抖音有5.2亿次播放,“孙一宁王思聪”话题在抖音有5.5亿次播放。

在昨晚的直播里,孙一宁也始终没什么夸张的表情,直面网友的负面留言和调侃,来一个怼一个。

随意摘录几条,你们感受下:

“找人捶你。”

“哦了,快来锤,一秒都不要等,要不要我给你打车。”

“有才艺吗?”

“有才艺我在这里直播?我给你放歌不是才艺?”

“你何德何能三百万粉丝?”

“就是,你说我何德何能,你说气不气人,像我这样的都能播,给你气死了没?”

其实有不少人在评论区留言,“这不就是满嘴跑火车吗?”但还有不少网友评价,“这是有趣的灵魂”,“走黑粉的路,让黑粉无路可走”。

非常明显,孙一宁在直播间的表现是强化了她一夜火出圈的怼人人设。“比较拽,很多人都这么觉得,但又很喜欢这种拽,毕竟是把王思聪怼上天的女人”“历来只有王校长怼人,没见过敢公开撕王校长撕得这么稀碎的”,微博网友的评价从某种程度上,证实了她的怼人人设。

很多人从吃瓜群众变成宁姐的粉丝,多半是从“老子的真面目是你爹”这句话开始的。

这句话已经有了“互联网记忆”

从她微博放出的与王思聪的聊天记录来看,面对王思聪连续数月的邀约和示好后,孙一宁的回复逐渐失去耐心,开始回怼。而其每一句回怼,都被粉丝对应到了怼人人设里。

比如,直接拆穿王思聪,树立一个清醒敢言的人设。

在王思聪一直劝说其不要醉心直播,“我养你”时,回答“有人喜欢就很知足”,侧面树立了热爱工作的独立形象。

在讨论取向问题时,她的回答则给自己的CP粉留下了“相信爱情”的印象。

而最后闹掰之后,这句“万恶的资本主义”,让她敢与资本对抗的形象栩栩如生。

有层层铺垫在前,不少用户对孙一宁的“人设”已经有了认知,因此她在直播间继续“怼人”时,网友们才更爱看,且评价“怼得好”。

至此,孙一宁已经构建出了一个“和王思聪的前任都不一样”的人设——爱怼人的美女。“人设的差异点,越有冲突就越易出圈,越易得到传播。”豹变IP创始人、个人品牌专家张大豆称。

当然,孙一宁“爱怼人”的人设要成立,自然离不开王思聪的加持

近几年来,王思聪的人设从首富之子变成了总有美女相伴出游的“国民老公”,再到后来变成亲手撕明星的“娱乐圈纪委书记”,在公共平台上一些不合时宜的发言,让他收获大量关注的同时,口碑两极分化。

而孙一宁这次曝光出的聊天记录,相当于在舆论上给了王思聪一拳重击。在聊天记录广为传播的过程中,大量女性已经在社交平台上表达出了不满,直言从中感受到了骚扰和压迫,也因此非常支持孙一宁的“回怼”。因她面对的人是王思聪,连王思聪都敢怼,怼人人设不知不觉就立下了。

微博网友清一色夸宁姐会怼人

从她的直播粉丝画像也可以看出这一点,其中女性占比九成多,和孙一宁同年龄段的18-24岁的粉丝占比近八成,这与一般的颜值网红的粉丝画像有所区别

图源 / 飞瓜数据

正是因为如此,知乎网友“生如夏花”分析,王思聪不过是送个包包一块手表,最多送辆车已经是极限了,而这些孙一宁自己也买得起。孙一宁和他在一起,并不会成为王思聪口中“最幸福的女人”,反倒很可能让她断送自己的幸福——攒下的几百万粉丝会消失,这对于她今后的事业的打击无疑是致命的。

孙一宁能火多久?

从目前的情况来说,孙一宁这一仗赢得漂亮。从流传的截图来看,王思聪自己也称,“随意了,不想着翻盘”了。

其实网红还是那波网红,只是王思聪已从之前的造网红者变为陪衬者,其间变化和两人结局的差异,折射出的是舆论的变化。

在过去追求“财富”的时代,王思聪被称为“国民老公”。那时,他教男性的经典泡妞台词“你好,我叫王思聪”,成为名段子。曾经和他传过绯闻/谈过恋爱的女生,总会被贴上“靠男人上位”的标签。

近两年,舆论场的风向转变了。一方面,当年轻人不再与“996”和“福报”共情,开始讨论“内卷”、“躺平”后,对“资本”的态度也变了。另一方面,伴随女性地位的真正崛起,和“权力崇拜”一起失效的,还有对“霸道总裁”的不认同,甚至对“普信男”和“丫头文学”的嘲讽。

而孙一宁对王思聪的拒绝甚至是回怼,引发的是群体对于时代变化的共鸣。至于这样的共鸣能在她本人身上存在多久,还有待观察

另外一个变化是,如果说以前网红的地位和经济实力,还没有得到社会的认可,那么随着短视频和直播电商的普及,以及由此催生出的造富潮,王思聪与网红和主播之间的阶层沟壑,已不再那么明显。

王思聪的前女友雪梨在2019年,就以雪梨生活创始人的身份登上《胡润Under 30s创业领袖》榜单,淘宝直播一姐薇娅与丈夫董海峰以90亿身价排在2021年中国福布斯富豪榜第490名;罗永浩通过直播还债;辛有志在2021胡润慈善榜中,以1.4亿捐款排在22位。

但归根结底,对于一个网红而言,最难也是最根本的命题是长红。放到当下的情况来看,很多人好奇的是,孙一宁会火多久?

已经有很多网友开始给孙一宁出谋划策了。有人称目前已经有不少经纪公司想签约孙一宁出道,主打直爽人设,人称“小杨超越”;有人给饮料公司出主意,找孙一宁直播带货“想你的液”等等。

但张大豆认为,网红在商业化之前,要思考怎样把人设的复合度和长期性建立起来。“如果网红没有一个持久的人设,当下一个热点人物出现,前一个网红的热度就容易很快消失。”

现在,就看宁姐在下一波热点到来之前,能不能先扛过去了。

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