汉口二厂亮相“复兴大道100号”，续写国货崛起新势力

为庆祝中国共产党成立100周年，人民日报新媒体推出的“复兴大道100号”创意体验馆于6月22日至7月1日落地北京三里屯。而更懂年轻消费者，守护国民味道的汉口二厂，作为“复兴大道100号”线下体验馆合作伙伴，推出“北京倍儿棒”城市纪念款橙汁汽水和新升级版励志汽水，以玻瓶复刻经典，用创意致敬百年。

 

汉口二厂亮相“复兴大道100号”

“复兴大道100号”是人民日报新媒体为献礼建党100周年而推出的创意体验馆，这条复兴大道，通过“时光长廊”、”初心纪念馆“、“峥嵘岁月“、”奋斗一厂“、“富民大街”、“逐梦太空”等一系列场景的老物件，还原了建党百年大事件，让更多国人对百年辉煌历程感同身受。

　　基于“未来中国饮品新浪潮，不仅是饮品，更是情绪产品”的市场预判，汉口二厂将“造乐子”的品牌基因在此次活动中发挥到*，“北京倍儿棒”橙汁汽水在瓶贴视觉、产品设计上别具匠心，复刻经典玻瓶，瓶身手绘版天坛不仅生动展现北京的历史底蕴，兼具复古感与高级感，满足用户对高颜值的期待，成为被网友广泛拍照打卡安利的网红国潮汽水。新升级版励志汽水也是一款可以玩的潮流饮料，具备“新口感、新喝法、有趣好玩”等特色，这款荔枝味的汽水谐音“励志”，不仅将总果汁含量升级至99%，碳酸气体带来的爽快口感也寓意为你打气，通过谐音梗与年轻人玩在一起，激起他们埋藏在心底的玩乐属性。
　　消费升级背景下，大众对消费的需求已经逐步超越物质功能层面，向情感、社交方面升级，消费观正在从实用主义向“悦己心态”消费观转变。作为汉口二厂的目标受众的Z世代，他们更关注生活品质，爱尝鲜，也更愿意尝试国产品牌。此次活动，汉口二厂通过“北京倍儿棒”等励志标语击中大众情感痛点；再迎合他们对国货和时尚结合的期待，创新口味与瓶身，一下抓住消费者的“眼睛”和“味蕾”。

“造乐”汽水车将巡游全国，承袭汉口二厂“造乐子”品牌基因

近期，汉口二厂“造乐”汽水车也C位出摊，甜酷营业。“自行车+小推车+货柜”的混搭造型，带着浓浓的时代印记，将人记忆拉回到小时候走街串巷叫卖零食的推车时代，吸引了众多网友驻足观看和打卡拍照留念。7月17日开始，这个承载快乐的汉口二厂“造乐”汽水车将开启全国巡游，带着甜蜜的“汽”场，领略不同城市风光，一路巡游，为当下年轻人带来国潮生活美学新提案，你是否期待“造乐”车降临你的城市，来一场惊喜邂逅？

　　一直以来，汉口二厂总能戳中消费者的快乐开关，用精彩的创意带给大家新鲜感，作为潮饮厂牌，汉口二厂坚持“造乐子”的基因，不断对产品进行迭代更新，同时，从品牌视觉、产品设计和IP跨界等方面发力，注重与用户就国潮、有趣等品牌理念进行沟通，进而增强用户参与感，增加用户粘性。

汉口二厂潮饮的爆红，不仅是因为情怀，更是“去其糟粕，取其精华”的创新，在满足“解渴”这一功能属性之外，用深入的情感洞察去戳中他们内心深处，进一步打动当代年轻人。例如汉口二厂与知名流量IP、KOL、品牌深度合作，持续与年轻人沟通饮料的消费场景。联名小米有品，推出「盐渍凤梨SODA」，吸引年轻一代的“米粉”；和李宁的合作，是国潮的强强联合。

　　如今，汉口二厂已成为80、90、00后国货潮饮的*：喝前摇一摇，果冻变汽水的「嘿冻」、气泡水中加入透明质酸钠的创新饮料「哈水」，再到此次“造乐”小推车，汉口二厂生产的每款产品和创意都兼具故事性和话题性，从外观设计、产品互动、社交传播性上都能成为消费者的“社交货币”，每一个触点都能成为和消费者沟通的桥梁。同时汉口二厂即将推出创新型线下体验店，打造特调饮品+文创周边+创新体验的复合场景，首批项目将会落地于成都、厦门、广州、福州等核心城市，进驻热点超人气街区。
 

结语：

国家强大下的民族自豪感，让消费者潜意识中就对新兴国货品牌多几分关注和偏爱，这形成了老国货复兴、新国货扎堆出圈的强大推力。汉口二厂击中了国人情怀，又准确把握了国潮热潮而声势大增，成为话题热点。

作为最懂年轻人的潮饮品牌，汉口二厂重磅推出的这款“造乐”汽水车，堪称潮饮品牌线下售卖的新形式，或将掀起国货潮饮消费的新浪潮。