全聚德发布“萌宝鸭”品牌IP新形象

目前在新一波的消费浪潮中，许多企业的发展呈现出两个鲜明的发展方向。一是抓住现在年轻化时代的生活与消费特点，新的消费品牌在最短的路径上加速其崛起，新的独角兽相继诞生。另外一方面，那些风靡一时的老品牌，虽然在宣传上打出了一些变化的口号，在政策上做出大胆的改变，为品牌的标准化、连锁化经营奠定基础。

传统内容需要新的表达方式。不断创新，才会使品牌充满生机与活力。全聚德新的IP形象萌宝鸭在全聚德157周年庆典上发布，他的出现不仅体现了出国潮元素的文化内涵，而且富有潮玩儿时尚乐趣，让品牌有情感、有人设、有故事，与年轻一代心意融通，为品牌聚集更多粉丝和流量。据介绍，未来全聚德将围绕“萌宝鸭”品牌IP新形象，讲述品牌故事，使新品牌形象深入人心。

全聚德萌宝鸭形象的发布正式为了迎合年轻人现在的需求，对于具有悠久历史的全聚德品牌来说，品牌是口碑，更是流量的根本。所以，在以往消费市场兴起的大背景下，历史悠久的品牌全聚德就是围绕着这个标志展开的。

全聚德目前采用“两轮驱动模式”的战略架构，以餐饮为主、餐饮为辅，平稳支持品牌双维度发展。当前，全聚德将对门店和食品业下达在线消费比例，倒逼APP维护和线上销售，坚持做外卖。通过大众点评、会员积分等方式，提高线上和线下的联系，转化消费者身份。

该公司总经理周延龙说，这是全聚德品牌重新定位的体现，无论是餐饮、餐饮、门店经营还是连锁发展，作为老字号，其责任和使命是让历史重新焕发青春，再塑辉煌。对需要长红的历史悠久品牌而言，“老”应该更多地体现在品牌和理念的传承上，而不是紧紧地束缚着它，因为“老”会严重限制创新和突破，包括产品、服务模式、商业模式等等。

如今，全聚德在不断地迭代产品与服务的同时，探索产品与服务的最高价值，以更快的速度响应、挖掘、甚至引领市场变化趋势。