7月仅8千万观影人次，电影对观众还有多少吸引力？

暑期档过去三分之二，7月电影市场的表现依旧平平。

灯塔专业版显示，7月票房总计32.26亿，观影人次0.84亿，这两项数据比2014年同期还要低，整体表现是8年以来最差的一次（不计入受疫情影响的2020年7月）。与2019年7月57.5亿的票房、1.6亿的观影人次对比的话，是断崖式的下滑。

图源：灯塔专业版

单片产出方面，仅有1部《中国医生》突破10亿。头部影片表现一般，中腰部影片的票房贡献能力也堪忧：《1921》《白蛇2：青蛇劫起》《燃野少年的天空》《革命者》4部影片的票房均在1-5亿之间，其中最高的《1921》也不过4.17亿。

对比2019年同期，《哪吒之魔童降世》和《扫毒2天地对决》的单月票房成绩均超过13亿，另有《狮子王》《银河补习班》《蜘蛛侠：英雄远征》3部影片票房处于7-9亿之间，2018年则有4部影片票房5亿以上，更有《我不是药神》30亿+这样的大爆款出现。

毒眸（ID：DomoreDumou）曾在暑期档前瞻中提及，一个火爆的暑期档需要有“一超多强”的影片结构，而7月单月完全没有实现这一点，导致今年整个暑期档仍停留在哑火状态。有资深分析师认为，这样的表现甚至可以总结为“2021年不存在暑期档”：“工作日大盘经常只有四五千万，说明电影根本没有调动学生群体的观影热情。”

比数据下滑更令人担忧的是电影对观众的吸引力下降，同质化影片大量上映，有票房号召力的却没有几部，今年电影市场失去的，不只有暑期档。

观众还看电影吗？

观影人次流失、上座率低的问题不可忽视。

拓普数据显示，今年7月平均上座率为6.15％，17-19年这个数字分别是13.49％、16.02％和11.57％。以类型相近的《哪吒之魔童降世》和《白蛇2：青蛇劫起》为例，前者上映时，首周末黄金场上座率最高可达44.3％，后者最高只有11.8％。

图源：拓普数据

这背后最直观也最根本的原因，是大体量、高质量的头部影片供给不足，无法带动观众的观影情绪。有分析师直言：“上游没有大体量供给，激不起下游的观看欲望，不是大家不愿意看电影，是没东西可以看。”

仅看数量的话，今年7月的上映影片并不少。17-19年暑期档影片整体数量在逐年减少，7月分别有40部、29部、33部影片上映，而今年7月共上映49部电影，去掉重映影片也有38部。

但稳定的数量不意味着稳定的票房吸引力。在献礼片扎堆的大年，上映影片同质化现象较为严重，《中国医生》《1921》《革命者》《守岛人》等影片有较为浓厚的主旋律色彩，却没有一部能在社会效益之外，在市场维度得到观众的热烈追捧；其他商业片又没有形成强势的口碑效应，观众的多元观影需求没有得到满足。

具体来看，《中国医生》曾被赋予很高期待，但不同于《我不是药神》《中国机长》这样的剧情片，前者在表达形式和商业元素的设置上都受到限制。有从业者认为，《中国医生》容易给观众带来“平”、“散”的观感，很难在票房上取得大的突破。

而《1921》《革命者》等影片由于故事发生时间遥远，对构成暑期档主力的学生群体来说吸引力仍然有限。此外，《1921》的票房曲线高开低走，没有形成现象级的话题讨论度，社交平台上也不乏对选角和明星阵容的争议。《革命者》豆瓣开分7.5，口碑好于《1921》，但营销上的曝光不足，上映前营销事件仅20条，不到《1921》四分之一，票房潜力没有得到充分挖掘。

另一部映前热度较高的影片《白蛇2：青蛇劫起》豆瓣评分7.3，淘票票评分过9，7月票房却只有3.4亿，这样的表现也让不少行业人士感到惋惜：“如果大盘比较热，票房应该有现在的2倍吧。”

从影片自身来看，《白蛇2》也存在宣发不足的问题，导致没能将还不错的口碑转换成更高票房。2019年的《哪吒》借助点映提前进行了口碑发酵，这一点在《白蛇2》的前期宣发中是缺失的。灯塔专业版显示，其营销打法比较常规，27个营销事件主要是视效特辑、主题曲MV等，“抖音电影榜”上，上映前3天《白蛇2》的单支短视频物料最高点赞不到15万，而豆瓣只有4.5分的《燃野少年的天空》最高点赞都超过110万。

7月也仍然是外片缺失的月份。2019年7月有《狮子王》（票房8.1亿）和《蜘蛛侠：英雄远征》（票房7.3亿），2018年有《摩天营救》（票房6亿），2017年有《神偷奶爸3》（票房9.9亿）和《变形金刚5》（票房3.5亿）……进口片历来是七月票房的重要组成部分。

拓普《2021年暑期档市场研究报告》显示，暑期档进口片的票房产出效率相对较高，一般都保持着30％左右的占比。而外片在今年7月集体缺席，好莱坞商业片这一重要“调味剂”消失，观众也随之流失。

放眼历年暑期档，这一时期最高票房的影片类型各不相同，动作、喜剧、动画、战争都有出现爆款的可能。不同于春节档、五一档、端午档、“520档”等，暑期并非重大节庆日，观众不存在刚性观影需求，也没有明显青睐的题材，是多样化的类型和高质量的影片才造就了这个*票房贡献率的档期。换言之，档期本身对影片的赋能效果并不明显，反而需要热门影片来带动档期热度。

《2021年暑期档市场研究报告》

然而，片方在制订今年的定档策略时却存在更为明显的“避头避尾”心理，即远远避开预期中“票房巨无霸”的上映日期，生怕自己影片的排片空间被挤占。像《中国医生》7月12日上映，《白蛇2》与其间隔两周，张艺谋《狙击手》7月27日宣布撤档，陈思诚《外太空的莫扎特》在售票平台上本显示为“7月待定”，目前不见踪影。8月中旬有《长津湖》，其前后两周内暂无热门影片。

一旦头部影片不达预期，就容易进入“大盘遇冷——其他影片更不敢上映——呼唤救市之作——等头部影片先上”的恶性循环，这也是今年7月大盘表现不佳的重要原因。

8月会有好消息吗？

好在，7月末的市场终于释放出一些积极信号。

动作电影《怒火·重案》回归、青春电影《盛夏未来》提档，刺激荷尔蒙的快节奏“港片”与讲述成长的细腻青春都是此前市场缺乏的元素。两部影片在7月30日上映后，豆瓣开分达到7.8和7.5，仅用2天时间就分别取得了1.56亿和9733万的票房成绩，位列7月单月票房榜第5和第7。

《2021年暑期档市场研究报告》显示，7月最后一周与8月*周普遍为暑期档票房占比单周最高点，结合演员阵容和前期口碑，《怒火·重案》和《盛夏未来》有不错的票房潜力，并能在一定程度上激活市场，拓普数据对上述两部影片给出了10亿和7.5亿的预估。

两部影片势头较佳，恰能在一定程度上证明，只要上映影片品质尚可，且能填补此前市场的类型空白，观众自然会回归影院，为自己喜爱的作品买单。

因此，我们仍然可以期待8月的市场表现。早就备受瞩目的《长津湖》终于要在8月中旬接受观众的考验，拓普前瞻将该片评为SSS级（票房大于30亿），灯塔专业版票房预测显示为40亿以上。目前该片淘票票想看人数21万，没有体现明显优势，但离影片上映还有两周时间，有比较充足的映前热度发酵空间。

一旦《长津湖》如预期中那样成为爆款，将能够重新调动起观众们的观影热情、加热大盘，这也会对多部已定档的中腰部影片的票房表现起到拉动作用，整个8月的票房就有希望走出上扬的曲线。

“今年7月的影市冷淡，是疫情延迟影响的一种体现，供给不足的问题，在集中档期外的时间段就很容易暴露出来。重创之后，上下游完全恢复正常可能需要2-3年的时间，今年还只是第1年。”一位分析师向毒眸解释道。

电影市场或许需要更长的时间，才能从疫情的阵痛中走出。期待8月成为新的起点。

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