潮漫酒店在营突破百店，进入发展新阶段

2021-08-02 16:06 · 互联网　　　

近日，潮漫酒店*百家在营店在江西省南昌市开业。这家新店的开门迎客，预示着国内中端酒店市场的“百店军团”，又添一名新成员，“百店大战”的竞争，潮漫酒店的*百家在营店开业，被视作其品牌发展步入一个新阶段。中端酒店“破百家”，虽不是罕事，但也绝非易事。

自2013年以来，国内中端酒店市场急遽扩张，连续数年保持超过20%的高速增长，据前瞻产业研究院相关数据，2018年中端连锁酒店数量为6036家，而到了2020年1月1日，这个数字已达到9611家，即将破万。

但据亚洲旅宿大数据研究院数据显示，当前国内破百家的中端酒店，却不到30家。其中，维也纳、全季、麗枫、如家商旅等品牌，占下总数的大头，潮漫酒店作为新选手，堪堪跻身其中。

破百家之所以被视作一个转折点，主要是由于，从0到100是最为艰难的，但突破百家后，品牌酒店数量，往往能够获得指数级增长。

如创立于1993年的维也纳酒店，2010年获得美国奇力资本注资后，提出将在年底突破百家，从0到100，走了十多年的时间。但此后的酒店扩张，就变得极为顺利，从*个千店连锁到第二个千店矩阵，1.5年；从第二个千店矩阵到第三个千店时代，1.25年，同时市占率已经高达 27.3%。

用两年时间开业突破100家的麗枫，相对更为顺遂，但在“破百”后，有着更惊人的增长速度，即使是遭遇疫情打击的2020年，也实现了149家新开的优越成绩。

新晋“百店军团”的潮漫酒店，无疑也将未来可期。

从诸多中端酒店品牌破百店的“步履蹒跚”中，我们不难得知其艰难。问题在于，为什么火热的中端酒店市场，却无法拥有足够多的“百店品牌”？

其一，是二八定律下的中端市场，规模竞争更为激烈。在中端酒店市场中，二八定律同样生效，即小部分的酒店品牌，占据着大块市场，剩下的大多数品牌，则需要面临更激烈的市场竞争。

《2021中国连锁酒店中端品牌规模榜》显示，截止2021年1月1日，规模排名前十的中端酒店品牌，总量共计4259家，几乎占据总数一半。而这些品牌，大多已在中端酒店市场打磨许久，有着极为精准的发力点。同时，由于这些品牌覆盖面足够广，更能够触达客群与目标投资人。

除了中端头部品牌的攻城略地之外，放眼全行业，中档酒店品牌也在急速增加。据媒体统计，与2016年对比，2020年中端酒店品牌增加最多，为69个，远多于经济型酒店的15个品牌新增，以及高端酒店的37个新增。头部品牌的急速扩张，加之新品牌的层出不穷，对于中层的中端酒店而言，破百艰难。

其二，太多的伪中端，让投资人对中端市场，尤其是一些不知名的中端品牌失去信任。潮漫酒店品牌的破百店，与其清晰的认知不无关系。ZMAX&潮漫品牌总裁黄玄指出，只有清楚自己的身份，你才能真正找到自己的核心消费群体，只有找到这部分核心的人，你才能做“对”的事。“跟风的人很多，真正想明白自己要什么并不容易，潮漫就是一个中档品牌，一个中档品牌最重要的就是性价比和体验感，潮漫的所有改变都是基于这两点而展开。”

但并非所有品牌，都足够清醒。根据亚洲旅宿大数据研究院的数据显示，2020年中档酒店的经营数据预计投资回报率将同比降幅超过5%-10%。供给过剩之外，市场中3成多“伪中端”酒店的存在也是回报率下降的原因之一。

伴随着中端酒店市场占比的逐步提升，资本也越来越亲近这一酒店细分品类，但由于赛道过热，市场上甚至出现了不少“伪中端”酒店，低端的设计，三百元以下的房费，也给自己贴上中端，一些投资人也遇到了不少损失。有些消费者甚至直言“很多中档酒店都是自封的”，实际上却是中端价格，经济型的水准。