创新向经典致敬，金宝记产品联名风头正劲

不再是印象中的国产小“闰土”,近些年来,运动品牌走上国际时装周、博物馆联名彩妆系列、童年零食回忆杀……一大波操作过境,站在2021年中,回望被联名席卷过一遍的市场,仍然是一片欣欣向荣,势头大好。《2020全球授权市场报告》显示,2019年全球授权商品零售额增长至2928亿美元,比此前的2803亿美元增长4.5%。消费趋势正在逐渐由功能性需求向私人情感需求升级,越来越多的品牌选择与IP深度合作,以独特设计、潮流创想迅速打开市场格局,吸引关注流量,提升商业价值,为产品竞争力赋能。

与此同时,以产品彰显态度、个性和价值观,取得与消费群体更深层的情感连接,成为各大品牌发力的重点。“黄金珠宝领域的Supreme”的金宝记深谙此道,以IP授权合作作为敲门砖,力求撬开传统黄金珠宝领域的厚重传统,注入新鲜元素,携手有内涵的品牌,进行有趣味的设计与营销,打造有价值的产品。

显然,在联名大行其道的当下,产品是一夕之间博得满堂彩,还是随风消逝化于无形,IP切入的角度与设计的精妙与否至关重要。如果说传统意义上的IP联名,更为着重跨领域链接,以流量销量为王,金宝记则是更为看重双方文化的契合度,追求时间打磨下收藏的价值。金宝记设计负责人表示,金宝记所提出的IP联名,不是简单地“跨了就行”,而是偏重深度开发,试图重构IP故事,增进品牌内涵与外延,让每款产品都具有历久弥新的影响力。

跨出传统黄金珠宝的舒适区,金宝记在设计理念上,讲求质感与现代的美学碰撞,在细分领域尝试多种合作,不断延伸未来消费主力群体的消费边际。纵览其产品计划,广泛涉足寺庙、博物馆、商会、赛事机构、动漫影视公司等众多文化领域,必将以别具一格的惊喜经济博得市场期待。

在营销模式上,金宝记与合作方深度挖掘共通价值点,将IP符号变得更为鲜活,真正融入到多元化的消费场景中,以首饰、盲盒、纪念品等重点系列,激发优质IP变身为各种形式的产品,捕获大众的青睐。

每一种潮流内在的源动力,总是来自于对自我定位的寻找,以及文化的表达放大。对于金宝记来说,贴合消费者的生活感受及细微需求,是从理念到设计上一以贯之的品牌态度,主动引领着新时代群体的潮流消费趋势,致力为黄金珠宝领域全面代入新内涵、新趣味、新价值。