新生植发顺应大众需求，进阶头皮护理市场

“每个人的头顶都是一栋别墅”，这是小米总裁雷军在带货直播首秀的一段回答，也是对当下植发价格的形象比喻。一个毛囊根据技术和医生资历的不同，可以从几块钱到几十块钱不等，植发费用轻松轻松达到万元以上，而这还并不包括头发及头皮护理的部分。

功能性头皮护理产品成刚需，植发企业入局头皮市场

伴随脱发困扰的到来，人们对于毛发健康有了新的认知，并且不再满足于基础的洗护产品，防脱、抗衰、补水、深层清洁等细分化的功能性产品成为刚需，高端护理消费市场热度持续提升。瞄准市场需求，联合利华、欧莱雅等日化巨头纷纷入局头皮市场，专业性的养发馆如丝蕴、章光101更是不断扩张商业板块。

“头顶经济”日益火热下，头皮护理赛道远未饱和，植发企业开始“跨界”入局，与日化产品不同的是，植发企业多是头皮及头发相关的医疗、理疗、养护服务，更具针对性和专业性。纵观目前植发行业的头部企业，新生、雍禾、碧莲盛、大麦，无一不逐步整合毛发产业链进行全产业链布局，当植发这个“蛋糕”不能做大时，抢占养护的市场“蛋糕”，便是头部企业的*。

头皮护理弥补植发“局限性”，头皮抗衰解决源头毛发问题

植发具有局限性，一是受众群体局限，并非所有脱发人群都需植发，二是消费频次受限，植发几乎是一次性消费，难以再进行二次消费，这也导致植发企业发展受限，而头皮护理则很好地弥补了这一“缺陷”。随着大众对于毛发健康需求的升级，人们从基础护理进阶为细致化护理，头皮清洁、头皮抗衰、头皮补水等成为日常性消费。

相比面部抗衰，头皮抗衰显得更加重要。头皮衰老不仅会导致面部衰老，还会造成头皮困扰，如皮脂分泌过多，皮炎，脱发等问题，所以想要从源头解决毛发困扰，就要先进行头皮抗衰。头皮抗衰这一概念也成为全球日化洗护巨头新宠，就连华熙生物也瞄准头皮抗衰，推出丝丽小红帽这一产品。

植、养、护头皮综合管理白皮书诞生，市场环境需要规范化

据悉，华熙生物丝丽小红帽与新生植发在今年达成战略合作关系。去年，新生植发与英诺皮肤世家建立国内*头皮抗衰研究基地。自2011年新生植发首次提出“植养护一体化”概念后，便不断完善“养发+护发+植发”的头皮护理全产业链市场。据了解，新生植发将于8月21日举办“*届全民头皮抗衰季 植、养、护综合毛发管理发布会”，与众多毛发领域专家共讨头皮抗衰及头皮护理的重要性和作用，并开启新生植发《植、养、护头皮综合管理白皮书》发布会仪式及全国义诊活动，通过标准化制度来规范操作，保障大众毛发健康。

从市场需求来看，头皮抗衰及头皮护理具有庞大的市场规模，但利益驱使背后往往暗藏消费“陷阱”，尤其是在缺乏标准化、规范化制度的情况下，这也要求着企业需要严于律己，规范操作。对于当前市场环境来说，行业仍需要打造透明化、标准化、规范化的健康环境，来保障大众的消费安全。