新东方好未来入局，体育培训赛道起风了

核心看点

· 2019年中国儿童体育培训增长率达到了46.51%

· 新东方、好未来入局会带来哪些变化

近日，网球培训企业种子新星宣布获得1400万元A轮融资，领投方为第九城市，老股东邵亦波跟投。在这之前，种子新星还曾在2018年获得邵亦波200万元天使轮融资，2021年2月还曾获得一笔未透露金额和投资方的Pre-A轮融资。

据烯牛数据，种子新星总部在上海，成立于2017年，是一家专注于3-8岁幼儿室内网球运动教学的教培机构。采用商场+社区+幼儿园联动模式，高人流、大范围覆盖，将网球搬入室内365天可用，1/4标准场地高坪效产出，旗下拥有SEEDSPORTS品牌，该品牌以运动亲子、健身和生活方式为主导，为用户提供少儿网球等相关服务。

根据对外介绍，此轮融资将用于儿童网球门店的发展及新业务拓展、内部管理系统升级、教研体系优化等。而这之前，种子新星已经在拥有10家门店和2000位会员，到店转化率40%，续费率达到70%，其中6家店实现了单月盈利。

种子新星在2021年成长加速并不是偶然，而是天时地利人和三者碰撞后的产物，是儿童体育赛道迎风启航大背景下的一个微小缩影。

01

三胎、中考、取缔学科培训撞出千亿少儿体育

儿童体育赛道的崛起是各种因素互相碰撞后的结果，尤其是盈利性的学科培训被明令禁止后，学生们的课余时间终究要被填补，而对孩子健康有利，又可以培养孩子好习惯的体育培训，自然优先被家长考虑。

根据相关数据统计，自2014年来，我国儿童体育培训行业市场规模快速增长，从101.2亿元增长至2018年的409.4亿元，复合年增长率达到41.82%；2019年中国儿童体育培训市场规模达到599.8亿元，同比增长46.51%。

一直以来，体育培训都与其他学科培训争抢时间，家长们也都在是都学一道奥数题还是玩儿一会儿球间，无奈选择了前者。

不过2021年7月，中央办公厅正式发布“双减”政策，禁止学科类培训周末开课，让孩子回归艺术教育。

双减政策一方面明确规定了孩子写作业的时间以及给家长减负禁止家长批改作业，同时还给日益扭曲变形的学科类培训画上了句号：学科类（非艺术、体育、科学类教学）培训机构不得占用国家法定节假日、休息日及寒暑假期组织学科类培训。

对教育的近乎*的一刀切背后是日益高昂的学科培训内卷，让家长们不堪重负。越来越多年轻人选择少生甚至不生孩子，甚至为了规避婚后责任选择不婚主义。

而我国已经步入老龄化阶段，出生率更是连年下降。根据第七次全国人口普查数据，对三沙市之外的336个地级及以上城市的人口年龄构成情况梳理后发现，目前全国有149市已经进入深度老龄化（（即65岁及以上人口占比超过14%），其中有11个城市已经进入超老龄化阶段。

中国的老龄化之所以严峻，在于未富先老。我国目前整体还是发展中国家，各方面基础设施与福利还远不及发达国家，因而庞大的养老压力，会给政府、社会、年轻人带来巨大压力。

老龄化的解决方式就是简单粗暴的高生育率，但是今年上半年人口出生监测数据预测，我国2021年全年总人口将跌破千万，下降至998万左右。2017年-2019年的死亡人口数量分别为：986万、993万、998万，按照中国近10年的出生人口和死亡人口趋势分析，出生人口和死亡人口曲线即将交叉，人口总量负增长极有可能在今年出现。这也意味着我国将正式迈入低生育率时代。

也因此，近几年我国不断出台放开二胎、三胎甚至多胎的政策，为的就是缓解生育率低的现象。

虽然总体来看，生育率依然低，但是从我国二胎新生儿数量占比超过一半来看，这一政策是有用且有效的，让有意愿又有能力生的家庭实现生育自由，相信三胎、多胎政策的推出也将行之有效。

除了政策和人口宏观大背景，国家对于青少年身体素质的重视也在提上日程。根据国家卫健委的调查，2020年，我国儿童青少年总体近视率达到了惊人的52.7%；同时我国6-17岁的儿童青少年超重肥胖率近20%，6岁以下的儿童超重肥胖率超过10%。

加强户外锻炼是有效提升身体素质预防近视的好办法，不仅如此，各个地区都将体育考试纳入中考考核。2021年教育部明确表示：体育中考分值要逐年增加，达到与语数外同分值的水平。2022年要全面实行美育中考。

国家对少儿体育的重视，最终也会反映到资本市场，资本对体育项目的青睐。根据天眼查数据，自2020月到现在，体育相关的企业多达10万家，其中有100多家获得天使轮融资。

具体来看，儿童体育赛道又有哪些新玩儿法呢？

02

新东方、好未来加入战局

随着国民生活水平的提升，我国少儿体育培训的项目也开始百花齐放，除了足球、篮球这种大众球类，近几年来小众的网球、棒球、击剑、马术等小众运动也开始崛起。

根据相关统计，目前家长对体育培训项目的选择意愿TOP5分别是：游泳、篮球、体能训练、围棋、亲子游泳。轮滑跆拳道不相上下，排名第六。

根据相关统计机构统计，2015-2019年10月中国儿童体育培训行业的投资也呈现多元化：篮球、足球、冰雪排名前三。

不过我国体育培训的困境也比较明显：由于起步较晚，相关基础设施缺乏，以网球为例，即使是北京这样一线城市，合规的网球场数量也是屈指可数的。

不仅如此，场馆利用率严重不足，因而很多企业一方面做培训，另一方面做场馆租赁和赛道承办，以提升场馆利用率，多元化收入。

除此之外，起步晚导致师资力量严重匮乏。这使得很多培训项目的优质老师数量都不足，这对于项目扩张具有很大的限制作用。

从当前竞争格局来看，当前依然处于行业初期，尚未有真正大巨头出现。2016 年，起步于击剑运动培训的万国体育挂牌新三板，成为国内首家体育培训行业上市公司，后于2019年终止挂牌。

场馆租赁、赛事运营、青少年多项目培训为一体的动因体育2017年获得5亿元B轮融资，算是行业内*者。

不过，随着学科培训被禁，之前的教育巨头也纷纷涌入体育培训赛道，比如今年6月初，为3-15岁青少年提供冰上运动培训的万域芳菲，宣布完成新东方的千万级A轮融资。新东方还以杭州2022年亚运会、亚残运会官方合作商的角色拓展体育领域。

新东方青岛学校、天津学校分别于7月23日、8月6日宣布开设针对中考的体育课程，已于暑假开放课程体验。

除了新东方，好未来（NYSE：TAL）也将目光投向了体育培训。7月，深圳、宁波学而思都曾变更经营范围，新增了体育等科目的培训。

相信经过正规学科培训历练的教育巨头加入，未来会给整个教育培训带来不一样的变化。

而教育巨头们的加入，也让这个赛道变得更加有意思、相信，体育培训赛道诞生独角兽的机会就要来了。

【本文由投资界合作伙伴微信公众号：儿研所Club授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。