这个国庆节：中年人往外跑，95后宅家玩

95年的阿星已经在飞猪APP上薅到了羊毛，不到20块钱，就能去北京见闺蜜了。

今年国庆，同程旅游《2021国庆出游趋势报告》根据用户预订大数据预测分析。2021年“十一”黄金周期间，全国国内游人数将达到6.5亿人次，恢复至2019年同期的八成以上。而据文化和旅游部消息，2020年国庆长假期间，全国共接待国内游客6.37亿人次，按可比口径同比恢复79%。

根据上述数据显示，我们看到，今年国内出游的人次有所回升，但变动并不明显。

其实，今年国庆，中青年是出游的主力军，大部分年轻人并不想折腾。途牛《2021国庆旅游消费趋势报告》显示仅有6％的出游用户年龄在19岁-25岁之间，而26岁-45岁的出游用户占比高达64%。

美好黄金假，年轻人真的要居家七日游了吗？

今年这个国庆，有啥不一样？

国庆大家都去哪儿？

“地铁上人好多”，刚军训完的大一新生一下午接连发了好几条放假的动态。同事的坐标已经定位回老家了。爱学习的朋友开始发出“七日学习之旅”的邀约。

坐标武汉的晓李坐在工位上，听着楼下车辆鸣笛声好像越来越大声了，闷在一个城市又好个月，坐着码字，其实心思早就神游回老家了，“就差国庆放假的钟声敲响了。”

高德地图联合全国各地交警发布《2021国庆假期出行预测报告》（以下简称“报告”）的预测，预计2021年9月30日13时开始，全国高速交通压力将逐渐增大，21时-10月1日1时全国高速会有短时出行小高峰，10月1日9时-12时为高速出程高峰时段，峰值将出现在10时-11时。

全国高速返程则较为分散，预计10月5日、6日15时-19时是返程高峰时段；尤其是10月5日16时-17时将迎来返程峰值。10月7日起全国高速路况逐渐趋于平日，8日恢复正常。

国庆长假，是国民旅游休闲需求集中释放的一个假期。

同程旅游《2021国庆出游趋势报告》预测，2021年“十一”黄金周期间，全国国内游人数将达到6.5亿人次，恢复至2019年同期的八成以上。而据文化和旅游部消息，2020年国庆长假期间，全国共接待国内游客6.37亿人次，按可比口径同比恢复79%。

今年国内游的上涨数据不温不火，那今年，人们都去哪儿玩了？

“环球影城，听说那是北京新开的‘迪士尼’，想一起去看看。” 准备连夜赶去北京见男友的张阳脱口而出。

在高德地图的报告称，金秋十月，通过长途自驾体验大好河山成为很多有车一族的国庆出行选择。2021年国庆期间，预计全国自驾热门路线主要有青海-甘肃线、山西线、湖南线、江浙线等，其中青海-甘肃线热度最高。预计全国自驾热门登高景区则是五台山风景名胜区、泰山风景名胜区、黄山风景区、舟山-普陀山风景区和张家界国家森林公园等。

长途自驾之外，热门游乐场也备受青睐。报告预计2021年国庆期间，北京环球度假区、珠海长隆海洋王国、上海迪士尼度假区位列国庆十大热门自驾游乐场的三甲。

图/来源：高德地图

国庆城市迁徙开始。据民宿平台木鸟民宿预测，今年国庆出游乡村民宿订单增长115%，入住3到6天是主流，网红城市的网红民宿备受欢迎。

位于武汉热门商圈的一家青旅社老板告诉我们，“因为是国庆，所以这几天的价格有点小贵。”平时30一晚的价格，这几天要加价一倍至60一晚。

另外，我们询问了武汉大学附近美食一条街的餐饮店，这些餐饮店服务人员告诉我们，“会正常营业，但是生意会比往常要差一些，因为学生们都离开了。”

与往年数据相比，今年受疫情零星反复的影响，加之中秋与国庆的时间间隔较短，用户的预订周期明显缩短，集中在节前10天左右，而这也成为疫情常态化后用户的普遍消费心理。

成都一家靠近传媒学校的青旅老板吴京告诉我，“今年国庆的房间预订人数一点都不好，比五一少了五分之三，可能是放大假，学生都回家玩了。去年外地客人多，今年没有外地游客。”

露营婚礼回家，懒人行也很火

“近期的焦虑源于，临近国庆长假，自己却没有任何安排和计划，感觉十分愧对祖国。”

这并不是一个人的心声。

据途牛《2021国庆旅游消费趋势报告》预测，今年国庆，中青年是出游的主力军，仅有6％的出游用户年龄在19岁-25岁之间，而26岁-45岁的出游用户占比高达64%。这意味着如今大部分95后年轻人，大多选择在家过节。

往年一放假就喜欢到处游玩的飞飞，今年不打算出门了。除了妈妈今年生日在国庆的这个原因之外，工作两年她遇到了职业瓶颈，“这个假期打算认真看看书吧，努力一把，希望考试能过。”为了考研，她取消了去阿坝州旅行的计划。

但别忘了，国庆节也是婚庆节，不少年轻人们是去随份子钱才选择回家过节的, “不是在婚礼现场，就是在去婚礼的路上。”

9月26日，交通运输部新闻发言人孙文剑表示，预计2021年国庆假期公众出行主要以旅游和探亲为主。

9月28日，微博话题#全国统一国庆节请假的理由#冲上热搜，参加婚礼成了最多的请假理由。截至9月29日，该话题阅读次数2.6亿，讨论次数3.2万。在此话题下，有网友感慨道：“国庆节不随点份子都不好意思说，国庆节就是份子节。”

关系最铁的哥们结婚，说什么都得赶到，参加婚礼也是他请假的理由。提前一天请好假，周玮9月30日急忙赶回老家参加发小的婚礼。

“我们那接新娘是夜里，也就是30。”所以早点请假是必须的，“不然后天回去太迟了。”下午两点，周玮就踏上了回家的旅程，40分钟后，他出现在了婚礼的现场。

国庆七天长假临近，对于不参加婚礼，没有朋友相伴的宅家一族来说，或许没有什么比追剧、吃零食、打游戏更好的选择了。

胡好选择在家打七天游戏度过接下来的一周，“我的朋友都在上班啊，销售在国庆是最忙的。”

刘强也打算家里蹲，“出门旅游好累，在家休息睡到自然醒不香吗？”

年轻人们真的累了，想要岁月静好了吗？其实，有一种更精致的小众旅游正在兴起。

同程旅游相关负责人表示，“随着年轻客群的崛起，假期出游的产品选择不断解锁热门新玩法，新兴小众旅游目的地持续升温，盘锦等小众城市的热度有望在国庆假期超过部分传统旅游城市。”

据携程发布的《2021国庆旅游预测数据报告》也显示，除了北上，随着旅游者对小众目的地的进一步探索，在疫情防控升级、周边趋势明显的国庆黄金周，五线城市出现在消费者“新兴旅游视野”。

在今年中秋小长假期间，精致露营在重庆悄然兴起。不少商家认为，在疫情防控的背景下，精致露营或将成为下一个旅游新蓝海。

企查查数据显示，2020年是露营相关企业注册量的爆发期，全年注册量为7933家，同比增长331.6%。从成立时间来看，有1.7万家在业/存续的企业成立于近三年，占比总量的81.0%。

图/天眼查

天眼查数据显示，截至2021年9月23日，我国存续的“露营地”相关企业共有2.9万余家。

据了解，这种露营有别于传统露营，这种露营方式被称为“Glamping”，缩写自“Glamorous Camping”（优雅的露营），国人把它译作轻奢露营、野奢露营、豪华露营、高端露营，或者是精致露营。

精致露营在中国的萌芽发生在近3年。定位为“男士穿搭及生活风格分享平台”的太格有物和“户外生活俱乐部”Gogogo让户外市集的精致露营在中国落地呈现。

“超大平露营地、精致丰富的下午茶、唯美日落烧烤、露天电影篝火party+吉他弹唱。”妮可是南京当地的吃喝玩乐博主，露营地是她国庆的体验计划之一，自驾或者包车，40分钟就能到达。

在粉色火烧云晚霞下，听着吉他弹唱，吃着日落烧烤，有的年轻人解锁新的出游方式，结交新朋友。

电影国庆档有望翻身

旅游、居家、婚礼，但以前被大众津津乐道的国庆档，似乎已经被大家遗忘了，懒人专属的电影，在今年的国庆档，到底是什么样的情况？

去北京找男友的张阳提前看了看电影榜单。但让她感到惊讶的是，“这咋都是动画片，电影市场弱智化了吗？”

点开各个电影购票APP，就会发现，今年国庆档几乎是“主旋律”大战“动画片”。

《大耳朵图图之霸王龙在行动》《萌鸡小队：萌闯新世界》《老鹰捉小鸡》《大圣降妖》《探探猫人鱼公主》《猪迪克之蓝海奇缘》《拯救甜甜圈：时空大营救》。13部定档的影片，动画片就占了7部之多。

从数量看，2021年国庆档准备的其实相当充分。除了一眼望去的动画片，主旋律题材有《我和我的父辈》《长津湖》《铁道英雄》，还有青春片《五个扑水的少年》《十年一品温如言》，改编自郑渊洁童话小说的电影《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》。

9月2日，《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》导演于飞发微博无奈表示：“进入十一档，既要面对各路明星大导的头部大片，同时陷入数部儿童电影的内卷，疫情所迫，大家也都是无奈之举。如今电影产业艰难，电影人都不容易，期望电影市场能恢复繁荣，所有十一档的电影都能有所收获。”

其实，不只动画片陷入内卷，从整体来看，国庆档电影从题材、主创到投资，都进入了全面内卷的漩涡。

“左手主旋律，右手动画片”，和往年多元化的国庆档不同，今年的国庆档在题材与头部影片上都有点乏味。从题材划分来看，今年国庆档影片集中在主旋律、青春片、动画电影三大类别。

被预计为今年国庆档扛把子的《长津湖》是一部明显的主旋律电影。

在2019年，《我和我的祖国》《中国机长》两部主旋律电影在档期内撑起近40亿票房，随后两年，这样的市场爆发潜力奠定了至今国庆档的内容基调。随后在主旋律的大方向下，《八佰》交出31亿的票房答卷，《金刚川》的票房也达到11亿的体量，围绕历史事件改编的战争题材电影也开始“卷”起来。

另一部《我和我的父辈》也是一部主旋律电影，该片目前已成“我和我的”系列化之一，此前，《我和我的祖国》《我和我的家乡》两部作品票房都在30亿上下，或许是出于对市场的看好，今年诞生了《我和我的父辈》。

其实，观众已经对类型典型片产生了审美疲劳。

近年来，资本在撤出影视行业，再加上疫情雪上加霜的打击，去年的电影业已经降至冰点。当下电影市场正在艰难回暖，据艺恩《2021上半年中国电影市场报告》，上半年中国市场电影总票房为276亿，较19年同期已恢复九成。

但受疫情反复影响，刚刚过去的暑期档没能扛起今年票房的大旗，表现惨淡。

据猫眼专业版，集齐了主旋律《中国医生》、动画片《白蛇2：青蛇劫起》、青春片《盛夏未来》《燃野少年的天空》的暑期档总电影票房73.8亿，创造了2014年以来的票房*点。

几天前的中秋档也被评为“史上最差”中秋档，国庆档被寄予厚望。所以今年的国庆档竞争其实是十分激烈的。电影大厂们不得不一起卷起来。

博纳、中影、光线、华谊、万达“传统五大”一起下场，纷纷拿出自己的重头戏。比如，博纳主控的《长津湖》进入国庆档，无论影片导演还是演员，都是当前电影市场的“顶配阵容”，可见其对国庆档的重视。

中影也不甘示弱。据了解，中影主控的《我和我的父辈》并没有引入其他资方，且中影同时参与了《长津湖》《铁道英雄》的出品，多片布局之下，扩大自己的赢面。

一直以来擅长青春片的光线在国庆档不敢越雷池半步，全盘押注青春片，《十年一品温如言》《五个扑水的少年》都是光线主控的作品。

除了题材和大厂的竞争激烈，今年国庆档影片在演员选择上也都是实力派演员。比如沈腾、吴京、章子怡、徐峥。演员选择上向实力派靠拢，这也说明新人演员的机会越来越少，可见，当下电影产业的竞争的激烈程度。

拓普研究院·拓普数据发布的《国庆档影片发行效率研究报告》显示，9月30日，博纳影院作为《长津湖》出品方之一，给予高达66.3%的场次，远高于其他影管。横店则给予《父辈》较大的场次支持，是*一家黄金场次高于《长津湖》的影管。

10月1日，这两部主力影片，黄金场占比均高于大盘占比，场次质量较高。

是《长津湖》还是《我和我的父辈》？究竟哪一部影片能整体拉动今年国庆档向上呢？国庆帷幕即将拉开，我们拭目以待。

写在最后

一年一度国庆欢聚，难得的黄金长假，年轻人们开始回家探亲、参加婚礼了。后疫情时代，大家的出行欲望似乎正在消退。

以前说走就走的热门旅行城市，变成了更为精致小众的“露营地”，“新兴旅游视野”在年轻客群中崛起，这背后，其实是人们想要寻找内心宁静、走进自然的表现。

一直以来，大众津津乐道的国庆电影档都是朋友聚会、情侣约会必选项。但我们不得不承认，如今的电影乏善可陈、大众吐槽的审美疲劳不是空穴来风。

电影产业一边面对着糟糕的市场环境，一边丢失着观众流量，内忧外患的困局已经很明显。

而回到今年被寄予厚望的国庆档，到底能不能重振电影业的雄风，我们只能等待市场观众给出答案。

今年的国庆，和往年似乎没什么不一样。但一个疫情安稳之下难得的国庆游，仍然值得大家珍惜与畅享。

（文中人物均为化名）

参考资料：

1.《新露营时代：精致露营的冰与火之歌》俱牛JUNIU

2.《国庆档之“卷”》镜像娱乐

3.《国庆黄金周出游量有望超过6亿人次 如何抓住商机？》工人日报

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