颜值焦虑内卷到酒窝，有医美商家一半功劳

身边偷偷做医美的好像越来越多了。

从简单的割个双眼皮，发展到脸部做个微调。社交媒体里的鼓吹、姐妹间的秘密，都把医美放进了茶余饭后的话题里。

精灵耳、人造酒窝、少女针……五花八门的医美项目如雨后春笋。身体哪个部位想调整，总有你能找到的服务。

如今的年轻人好像卷入了一场全方位的颜值焦虑，解决方案则最终指向了医美。

01、从“颜值焦虑”开始收割

富丽堂皇的高档医美场所最初只是有钱妇人的去处，但颜值自认普通的年轻男女可能也经不起诱惑。

中国青年报的调查发现，近六成大学生表示自己有“颜值焦虑”。

男生相对女生会好一点，但也有超四成人表达了身为男生的容貌烦恼。

外貌分数自评上，大部分年轻人觉得自己普普通通。男生的自评更乐观，不过真正自信的人还是在少数。

与生俱来的容貌差异自然会让人产生不平衡的心理，于是焦虑进一步催生需求。

医美行业也向年轻市场进军。它像是一盏明灯，吸引青年往这一方向奔赴。

根据艾瑞咨询的调研，中国医美用户主要购买皮肤美容项目，其次是面部整形与美体塑形。

总体而言，脸上的事是大家的重点。

不过，一入医美深似海，钱包可能是路人。

一个好的医美项目不像一顿饭、一支口红的价格一样平常。

小千元的项目也有，但销售中介和KOL总会告诉你：一分钱一分货。

从这两年大热的主流医美项目来看，一个几十分钟就完成的项目，几千块只是洒洒水，三两万也是常态。

例如，最近每个医美博主都会谈到的热玛吉，风头正旺。它的目标是用一种特殊的射频技术对皮肤实现紧致效果。根据店面档次不同，价格通常在5千到4万元之间。

这些项目的维持时间不一，热玛吉的效果能维持三年左右已属不易。

这给了销售者们宣传的窗口，他们用一个简单的算法告诉你，哪怕只能维持一年，平均下来也就每天几十块钱。

“每天不到一顿饭的价格，就可以变美，很划算的。”

仿佛医美不再是贵妇的专利，而只是打工男女的闲暇选择，跟捏个脚、玩个密室一样简单。

然而，爱美没有尽头。在这场变美的游戏里，资深入坑者可能在无形中承担了每天无数顿饭的价格。

除了用平均数让你觉得医美触手可得，医美机构殚精竭虑的文案无疑也是焦虑的助推器。

除了常规的优惠措辞，这些文案通常会强调比较与效率。

一方面，拿你与同学、同事，哪怕隔壁邻居来比，希望你在同阶段人群中保持*：

“职场女性难。不美白的职场女性，难上加难！”

另一方面，宣扬效果的显著性与起效的时间。暗示你心急的人也可以马上享受到医美的好。

“改变脸型命运，七天脱胎换骨！”

“嫩白神器，轻松拥有18岁少女脸！”

如此描述，再搭配案例效果图，自然看得让人有点心潮澎湃。

问题在于，文案可能远远夸大了效果。同一个案例图可能在全国无数机构中混用，而不一定出自你所看的这家机构。

电商平台的文案服务

愈来愈浮夸的医美文案招致整顿。今年8月，市场监管总局发布的《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》为医美行业敲响警钟。

02、行业繁荣伴随乱象，面部整形是重灾区

事实上，行业野蛮生长，乱象不止于广告文案。

天眼查截至今年2月统计了医美相关企业的风险信息。存量的3.5万家医美相关企业中，超10%已受到行政处罚。

其中，三分之一的机构受罚源于“虚假广告”，另有个别机构因为“诊疗活动超出登记范围”受罚。

超过3200家医美相关企业产生了法律诉讼。一些更严重的问题出现在这里。

例如，21%的诉讼来自医疗合同/损害责任纠纷，各有约两成的诉讼跟肖像/名誉权纠纷和金融借款合同纠纷有关。

简单来说，医疗合同/损害责任通常指向了医美事故，即医美效果与承诺出现较大差异，甚至带来了容貌和健康损害。

在北京市朝阳区人民法院整理的《医疗美容纠纷案件民事审判白皮书(2016年度—2020年度)》里，面部整形是纠纷出现的重灾区，包括眼部、鼻部与耳部。超过一半的案件与面部整形有关。

以前段时间爆红的精灵耳为例，《科技日报》曾揭露背后的风险。

这种手术会注射12到18支玻尿酸到耳部皮肤，可能会有皮肤坏死及血栓风险。

更严重的情况是由于注射压力过大，使得进入动脉的玻尿酸阻塞视网膜动脉，从而导致失明。

医美事故频现，跟医美机构的“出身”不无关系。长期以来，大大小小的民营机构占据了市场。

公立机构自然也有，通常由三甲医院的整形外科提供服务。安全性上较有保障，但出于严谨，在宣传与审美导向上不一定顺应市场，而很少提供最前沿的医美业务。

民营机构可能更适应爱美者的需要。但安全与否，则变成了几率问题。

根据中国整形美容协会、艾瑞咨询等机构的测算，医美机构合法/合规率依然处于相当低的阶段。

非法/非合规开展医美项目的机构可能占了全行业的88%，合法/合规医师仅占24%。

另一方面，非经批准的医美产品甚至假货也大行其道。

因此，难怪朝阳区人民法院统计的涉诉医疗机构类型中，民营机构占比高达97.4%。被诉机构极少见到公立机构的身影。

作为结果，医美一旦失败，造成的反效果可能让人悔不当初。失败后的修复成本，通常为正常项目的2-3倍。新闻报道里的失败传说也并不少见：

“准新娘打瘦脸针惨变“僵尸” 眼不能转嘴不能笑”

“一场鼻整形，女子躺进ICU经历生死三日”

03、暴利与风险并存的行业

民营机构为啥涌现，又为什么事故不断？

一般来说，医美服务通常具有高溢价空间。你可以想象的到，几千至数万元的项目，在原材料花费不一定多高。但医美机构林立，他们又依赖稳定且高质量的客源。因此，大量的花销会用在营销运营上面。

当一毫升的玻尿酸从出厂的8块钱成本到实际售卖的3500元甚至上万元。作为医美供应商的上游更可能拥有暴利，而医美机构则面临着过多的不确定风险。

因此，一些轻度的医美项目，在医生专业、材料正规的前提下，本应十分安全。但面对运营压力，压缩成本、铤而走险的人不在少数。

当资金链断裂，个别医美机构选择“跑路”，遗留更多的消费权益问题。

根据中国消费者协会的统计，来自美容、美发服务类别的投诉同比增长速度，远超其他行业，甚至超过了遍及生活的互联网服务。

医美行业水深，而近期频繁出台的行业新政是治理的开始。从广告宣传出发，可能优化到实际的医疗效果。

这些治理最终影响的，是美的标准问题。它是存在于极尽渲染的机构文案里，还是在消费者的共识中？

那些“25岁起必须做医美”的讨论和“外貌决定人生”的论调背后，或许只是一场人为制造的焦虑。（来源：腾讯新闻）

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