跟30位95后聊完，我明白了为什么囤这种货成了大趋势

双十一渐渐逼近，很多人早已选好了心仪的物品并交付了定金，只等着随后付尾款。

到了第13年，双十一对人们来说吸引力有所下降，购物时也已淡定了不少，所购产品与多年前相比也发生了很大变化，对于女性来说，美妆是囤货必不可少的领域，毕竟为“美”付费，早已成为一种趋势。

而相比往年，随着彩瞳已然成为日常“颜值加分”的神器之一，这几年双十一囤彩瞳的年轻消费者也越来越多，2018年双11当天，一位90后女性买家，囤彩瞳花费近1.5万元，去年我国的彩瞳销售规模也超过了100亿元，复合增长率超40%，消费群体主要为90、95、00后的女性消费者，同时男性在此方面的消费增长也十分迅速。

严格意义上讲，彩瞳属于隐形眼镜产品的分支，具有“医疗+美妆”双重属性，其快速增长一方面来自于我国庞大的近视人群既矫正视力又搭配妆容的需求，另一方面则是纯美妆需求，尤其是疫情后戴口罩成为一种习惯，彩瞳“眼睛上的口红”属性更加明显。

有数据显示，70%购买隐形眼镜的消费者也会购买彩瞳，32.9%的线上彩瞳销售由非近视消费者贡献。

彩瞳赛道近几年也变得异常火热，其中，新锐国货品牌可啦啦2020年的GMV已近5亿人民币，同比增长超400%。

而新锐国货品牌也主动拥抱年轻人，10月15日晚，由可啦啦*冠名的抖音年度重磅活动——2021年度创作者嘉年华·抖音美好奇妙夜，在抖音、今日头条、西瓜视频等平台全程直播，在Z世代人群中产生了广泛影响力。

从医疗产品，到兼具医疗与美妆属性，甚至对于很多人来说是纯美妆产品，彩瞳已不单纯用来使用和打扮，更被年轻人用来定义自我、展现自我，是传达生活态度的一种方式。

商隐社近期跟30多位95后为主的彩瞳重度用户聊了聊，他们都把彩瞳作为日常不可或缺的美妆产品，甚至在一些人心中，彩瞳的地位早已超过了口红，也是他们每逢购物节必囤的产品。他们各自讲了喜爱彩瞳的原因，使用中的一些趣事和对美的理解。

我们从中挑选出了8个代表性的观点，从这里面，能读出这几年彩瞳广受年轻人推崇并爆火的秘密。

01、美瞳产品质量比前几年更有保障

我*次戴美瞳时流行的颜色不太多，而且都偏夸张，什么灰的蓝的，记得当时我们宿舍有个同学戴，其他人看到后也都买了一副，印象巨深的就是我的*副美瞳，叫什么“灰色的缪斯女神”。

那时市场上的美瞳产品并不成熟，质量也一般，戴在眼球上好像盖了一层色素，最开始感觉还挺不舒服，一直想抹眼睛，家长也比较排斥美瞳，毕竟直接贴着眼珠子的佩戴方式有点颠覆传统观念，让人感觉对眼睛不好。

后来因为爱美也偶尔戴过几次，但比较频繁地戴还是近两年。主要是近两年美瞳产品已经比较成熟，质量比早两年微信瞳代上卖得也更有保障，感觉也更舒适自然，身边有越来越多的小姐妹也热衷戴美瞳。

到现在我戴美瞳也有几年了，几乎工作日都会戴一整天，早上九点多出门，到晚上八点多下班，随身一瓶润眼液，周末两天如果不想化妆，戴个眼镜就出门了，但聚会等场合美瞳都是必备的，戴着一副书呆子眼镜在Party上靓不起来，可以说，比起口红、眼影等这些化妆品，美瞳对我来说是妆容中最重要的。

对于款式，其实大部分人平时戴黑色、棕色的日常款就足够了，要是去酒吧蹦迪，五颜六色的美瞳都是必备的，特别是宝石蓝，选对了能有奇效，能瞬间从平平无奇的宅女变成不食人间烟火的小精灵。

02、美妆博主批量出现，各式“眼珠子”被大众看见

近几年微博上有越来越多的博主会在Vlog上晒佩戴美瞳的体验，我*次戴美瞳也是因为当时被一个代购美瞳的博主安利到了，从那时开始就慢慢接触美瞳。在这之前，我一直戴的是透明片。

再后来，美瞳也在抖音、小红书之类的社交平台变火，很多美妆博主批量出现，各式各样的“眼珠子”被大众看见，慢慢美瞳也就变得日常了。

我朋友刚开始也觉得我天天戴有颜色的美瞳太爱打扮了，甚至太“Drama”了，不过现在戴的人那么多，我感觉美瞳已经和口红、粉底液等化妆品一样是女孩子化妆柜中的基础物件了。

平时像我们这种上班比较忙，没有时间化精致妆容的上班族来说，简单画个眉毛、涂个口红、戴个美瞳，即便没打粉底，也不会少了精气神。

所以美瞳其实是节约了上班族的化妆时间，成为打工人的点睛之笔。

当然，并不是所有的美瞳都能带来点睛之笔的效果，美瞳的直径、颜色、融瞳效果是非常重要的，直径太大看起来会很奇怪，我比较适合14mm直径、蓝色系或棕色系的美瞳。容易踩雷的颜色比如黑色，戴上很不自然，有种“阿凡达”的感觉，而灰色系、浅色系如果选不好，就是妥妥的“哈士奇”。

选对美瞳就是能达到这样一种以假乱真的效果，男孩子特别是那种直男，他压根看不出来你戴了美瞳，和朋友出去玩经常会有男生搭讪说我眼睛有神且漂亮之类的话，我最喜欢这种出去被人夸的感觉，能开心一整天。

另外，“精致猪猪女孩”的照片也要兼顾到美瞳，我男朋友不是很理解，因为美颜相机的美瞳效果还是挺多的，为什么要费劲真的戴一个美瞳呢？

说实话，很多相机上的美瞳效果就像眼珠子上加了一个花色图层，非常假、不自然，仔细一看，美瞳效果能溢出到眼皮上。但如果你自己戴美瞳的话，无论是融瞳效果，还是当别人把你的照片放大来看，都特别自然。

几年前大家买美瞳比较偏爱年抛、季抛等佩戴周期比较长的，一来成型性好，容易佩戴，二来便宜划算，比不得日抛得天天扔。但长时间的佩戴，滋生的细菌比较多，镜片磨损严重，现在大家都追求健康，也不差那点买日抛的钱，身边的人包括我自己，都*日抛，一天一换，健康且舒适。

03、“做自己”的感觉很自然、很奇妙

塌鼻子且深度近视女孩真的很讨厌戴框架眼镜，镜架有点重，鼻梁撑不住，从近视的那一刻起每时每刻都要稍微仰头，毫不夸张，很多人对我的*印象就是一直有点仰头，时不时需要托一下，最要命的是下楼梯的时候，得一直扶着眼镜。后来我妈带我去把镜框拧紧了一点，结果戴了半个小时鼻梁酸痛耳朵也疼，真的太难了。

高中的时候注意力一直在学习上，没怎么在意这些棘手的问题，到大学后报了一个街舞社团，*节课就开始社死。跳舞的姐妹都懂，本来镜架在我脸上就一直固定不住，跳舞又要一直抖动，加上脸上一出汗就很滑，每跳两下就得托一下，后来一个甩头的动作直接把眼镜甩到了离我两米远的导师旁边，那瞬间简直尴尬得脚趾抠地。

后来导师姐姐推荐我去戴美瞳，给我推荐了一个日本的牌子，具体名字我忘了，反正我去淘宝搜了搜，对于学生党来说有点太贵了，后来经过不断对比价格和品质，入手了可啦啦，于是我拥有了人生*副美瞳。

其实大多数女孩都很想尝试戴美瞳，毕竟哪个女孩子不想做美美的仙女呢？但*次戴真的是个大工程，看了很多教程，一直尝试冲破心理防线，戳了一个半小时才成功。

但戴上的那一刻是真的很香，那种依靠自己的眼睛就能看清世界的感觉真的超级好，感觉又回到了小时候的不戴眼镜的我的样子，这种“做自己”的感觉很自然很奇妙。

最关键的一点就是我再也不用被框架眼镜束缚了，不用总是仰着头了，冬天出门也不会忍受雾朦朦的镜片了，跑步、跳舞等这种运动型活动也不再是我出糗的集中地，美瞳YYDS！

不过也有发生一些啼笑皆非的小意外，大三那段时间和朋友去看《我和我的祖国》，本着就算哭泣也要保持美丽的初心，我化了全妆，结果擦眼泪时把右眼的美瞳弄掉了，作为一个近视将近五百度的人眯着一只眼睛坚强的看完了电影，后来还是朋友给我送回了宿舍。

所以之后出门玩，如果预计出门时间会很长或者要去一些催泪的场合，我一般会带上眼镜做备用或包里再准备一副美瞳。

04、“口罩+美瞳+眉毛”是疫情期间最硬核的出门装备

我接触美瞳也有些年头了，平时比较喜欢化淡妆，也不近视，美瞳在过去一直被我划在了“浓妆”的范畴，所以以前美瞳戴得也不勤，一直到去年疫情开始之后，我才发现了美瞳的妙处。

化妆的女孩子都知道，化全妆的时候就很排斥戴口罩，其一露的永远是上半张脸，唇妆作为妆容的大头几乎没有机会“露面”；其二是戴口罩很容易让下半张脸脱妆，每次摘下口罩，你会发现口罩内面惨不忍睹，口红、粉底液全沾上边了。

所以疫情期间出门我干脆不涂粉底和口红，反而“口罩+美瞳+眉毛”是我在疫情期间最硬核的出门装备。出门总戴口罩的话，所有人的目光都会集中在眼睛上，对眼妆和美瞳要求相对高一些，所以疫情以来我痴迷上了美瞳，买了上百副，对唇妆产品反而兴趣一般。

现在那种伪素颜的妆很火，直男一般看不出来女孩化妆了，但就莫名奇妙的变好看了，我觉得一个自然的美瞳真的有一种“眼睛伪素颜”的作用，能达到不知不觉提升颜值的效果，给人一种天生丽质、不施粉黛的感觉。

前几个月有一次去找我闺蜜，戴了一副非常温柔自然的棕色美瞳，刚巧遇到他哥的朋友也在她家，很清爽且耿直的一个男孩子，当时聊嗨了就夸了我的眼睛好灵动，问我是不是刻意保养的，我当场就“耿直”地表示我平时不怎么熬夜，不咋看手机。有时美瞳就是能达到这种，能让“老实人”以为你天生丽质的效果，我乐在其中。

而且近两年抖音和小红书上的美妆博主感觉井喷式冒头，受这种大环境影响，包括我自己在内的很多小姐妹对于美瞳越来越重视了。

越来越多的女孩子，以“瞳”会友，如果有遇到中意的款式，都会不约而同地“求眼珠子”，通过刷抖音、微博、小红书等也与很多喜爱美瞳的姐妹们交流过，也加入了很多美瞳分享群之类的，大家聊衣服、聊美妆、聊包包、聊美瞳。

总之，时代也不一样了。现在大街上随便抓一个年轻女孩，几乎都多多少少喜欢美瞳。刚上大一的表妹最近也开始向我取经。

05、美瞳对于Coser来说就是彰显个性的灵魂

我从高中开始到现在戴美瞳也七八年了，除了大四毕业那段时间，因为写论文太赶，间断过一段时间，现在几乎天天有在戴。我是一名会计，平时工作看电脑比较多，所以以前工作时不仅要戴美瞳，还会戴一个零度数的防蓝光眼镜，这两年有了反蓝光的美瞳之后，一直都在戴美瞳，不怎么碰眼镜了。

其实最开始戴美瞳完全是因为拍照，因为玩Cospaly很多年了，也算是个美瞳大户，抽屉里全是五彩缤纷的美瞳，除了日常要戴的之外，还有一些饱和度高、花色比较夸张的Cos瞳。

而且玩Cosplay，角色和美瞳风格息息相关，最典型的比如萝莉之类的角色，美瞳一定要带大直径的，因为大直径的扩瞳效果好，戴上眼睛妥妥大两圈。显色度对cosplayer也非常重要，假如你出的角色是蓝眼睛，就尽量找一个能让自己眼睛真正看上去是蓝色眼睛的美瞳，而不是美瞳看上去是蓝色，但是戴上却不显得蓝。

总之，美瞳对于Coser来说就是彰显个性的灵魂，是整个角色的魅力所在。在cos的时候桃花运都会超好，会有男孩子过来搭讪要微信，但我比较耿直，对男朋友比较忠诚，下意识就拒绝了。

目前市场上也没有专门做Cos美瞳做的非常拔尖的，所以有的时候出来的成品也比较依赖PS。以前在Cos的时候会戴妈妈给我买的进口品牌，但他们的显色度也没有很高，日常生活中比较偏向可啦啦这样的品牌，比较自然和亲民。

我男朋友就很喜欢我戴偏粉偏橘的，就像《干物妹！小埋》里面的小埋，很Q很可爱，大直径的比较适合可爱的妆效，小直径的一般就比较御姐。

总之，美瞳是用来塑造美丽，建立自信的，很多姐妹戴上美瞳，特别是夸张的，不敢出门，害怕被人指指点点的，但其实只要自己喜欢的，就不用去看别人的眼光，就比如也并不是所有人都能欣赏Cosplay的，自己开心就好，我不管是在生活上，工作上，戴美瞳都比较随心所欲，想戴啥就戴啥。

06、多了一份“姐就是女王”的自信

我一直以来性格都有点胆小，不自信，还有一点容貌焦虑，很不喜欢自己的眼睛，虽然眼睛是正常大小的杏仁眼，但是眼珠子太小了，高中的时候有个男生说我有点死鱼眼，虽然是玩笑之言，但我一直耿耿于怀。

上大学后也一直戴着框架眼镜，有一次种了睫毛，太长了一直蹭到镜片，所以开始戴美瞳，没想到居然出奇效，甚至有男生开始问我是割双眼皮了吗，是画眉毛了吗，室友们也觉得我的脸变小了，闺蜜也说是我那副一直很中意的用来遮丑的黑色镜框框架眼镜成了遮挡我美貌的罪魁祸首。

后来我就开始经常使用美瞳，如果有人叫我出去吃饭，我的*反应是戴美瞳。

别人的妆容必备是粉底、眉毛、口红之类的，而对我来讲，美瞳才是我妆容的核心，我觉得美瞳占了我妆效的50%，并且是点睛之笔，不戴美瞳的全妆又老又土又凶，有种“城乡结合部小职员的土精致+高中教导主任的老练凶狠”的感觉，真的一言难尽，而且化了眼妆还不如不化，真的无药可救，戴不戴美瞳就像完全两个人。

除此之外，我觉得美瞳带给我的也不止是容貌和气质上的变化，更重要的是让我自信了不少，社团social也不像以前那么畏畏缩缩，我还记得*次和学生会的同学们吃饭，有个同乡的学姐跟我搭话，可能是对眼睛比较自卑，讲话的时候一直不敢看她，眼神飘忽，一度让这个学姐认为我很害怕她，到后来就好多了。

其实后来学姐跟我说她并没有注意到我的眼睛有什么不好，还夸我的杏仁眼很可爱，但内心敏感的女孩子真的就会格外关注并放大自己的缺陷，即便别人没有注意到。

所以，我觉得美瞳除去表现在外表的美化作用之外，更有一种像穿高跟鞋一样的心理暗示，戴上了就让我多了一份“姐就是女王”的自信，整个人变得神采奕奕。

07、美瞳的款式决定一个人想走的风格

我戴了两年的透明片，前年上大学才入坑彩瞳，不碰还好，一碰就是一番新天地。

首先，其实透明片的装饰作用并不大，就相当于一个“还原相貌”的作用，至少不用戴眼镜了，而戴美瞳就是“锦上添花”，除了对眼镜的替代作用，我认为它最有价值的就是各色各样的款式花纹，不同色调花纹给人的感觉完全不一样，有的可以让整个灵气十足，非常招人喜欢，有的很独特、有个性。

我自己的眼球比较小，有点轻微的下三白眼，整体看起来无神，有的时候给人一种翻白眼、不友好的错觉，毕竟水汪汪的大眼睛不是谁都天生有的。挑一个直径微大的美瞳可以很好的掩饰我这方面的缺陷，还能一定程度上增大、提亮、有神，去见长辈或者比较正式的场合我都会选一个棕色偏粉的美瞳，可以增加我的温柔感。

不管你天生是耷拉眼还是小眼睛、单眼皮，其实美瞳都能一定程度上对眼睛的视觉效果做一个调整，把自己先天的不足弥补，又或者把自己先天的优势拔高，我觉得这是很多人喜欢美瞳的重要原因。

但除了这些需要“变乖”一点的场合，我平时一般会选择甜酷风、御姐风的风格路线，所以戴的美瞳风格也会有变化。我的下三白眼有一种天生的冷感，所以一般这时候就不用刻意去增大眼珠子。

我喜欢化轻欧美的妆容，相应挑的美瞳款式会夸张一点，蓝色、绿色系的会让我有欧美混血的感觉，而浅棕色系的很适合泰妆，能让人瞬间成为一个“ABG”（Asian Baby Girl）。

而我闺蜜比我矮一个个头，长相很日系，她就比较喜欢最近很火的纯欲风妆容，楚楚可怜，这样的风格就比较适合颜色饱和度低、温柔日常的美瞳，大绿大紫的款式会和“甜妹”的形象非常违和。

所以一个女孩想走什么样风格的路线，美瞳的款式是起很大作用的，萝莉风、知性风、复古风、暗黑风等每种风格都需要不同款式的美瞳来彰显个性，给人营造不一样的氛围感。

比如萝莉风的穿搭配一个大直径的眼珠子，就很无辜可爱，有种漫画人物的感觉，而像我喜欢甜酷风，我闺蜜是甜美风，我们俩出去玩就是“霸道总裁和小娇妻”既视感。

08、男生也可以戴出各式各样的效果

我和我男朋友都很喜欢戴美瞳，我几乎天天戴吧，戴日抛有十多年了，在日抛彩瞳上总共花费了有个10多万。男朋友戴得没那么勤，不过我俩真的“臭味相投”，都可喜欢臭美。

我男朋友是被我拉下水的，每次选美瞳都要让他给我一些建议，有时候按他的喜好来挑，时不时换一副不一样的给他个“惊喜”：你看我的新眼睛好不好看？然后就会被亲亲眼睛。

后来在我强烈要求之下，他戴了人生中*副美瞳，然后就入坑了，比我还爱美，因为日抛比较贵，但本着健康和美丽缺一不可的原则，每个月都要“下血本”。

对比女生，适合男生的美瞳会难挑一些，美瞳直径*不要太大，颜色*深一点会更低调一些，毕竟生活不是Cosplay，有时看到抖音上很多男生的五彩缤纷的美瞳颜色，放到日常生活的确会有些突兀，对女生来讲也一样。男生选择颜色自然的小棕环或者小黑环即可，如果有时候想要一点不一样的的效果，也可以选择一些带一点点混血效果的棕蓝色美瞳，适合出街，并且会有一些混血感。

我感觉市面上很多牌子都是主打女性，所以他流连在各个品牌中，都买一两款可能更适合男生的，而我平时戴得牌子比较固定，就比如可啦啦的海绵宝宝联名款戴了很长一段时间了，还一直在复购。

除此之外，千万不要戴美瞳睡觉，任何一款美瞳都是有时长限定的，一般一天只能戴七八个小时，如果时间戴得太长或者直接过夜，对眼睛有害，这都是我血的教训。

09、彩瞳成为年轻人新宠的密码

过去的隐形眼镜对于消费者来说，充当着和框架眼镜一样解决近视问题的作用，直到彩色镜片的出现才使这一行业真正意义上“破圈”。

随着95后成为这个世代的主要消费人群，消费观念更新迭代，新一代年轻人更注重隐形眼镜的美观功能，大众对美瞳的观念也从单纯的医疗器械产品上升到美妆产品，很多消费者的*副美瞳都源自对“美丽”的追求，美瞳产品随之成为巨大美妆市场中必不可少的一环。

从上述多名用户的经历中可以看出，选择一款美瞳要考量的因素很多，比如周期、材质、品牌、款式等，而年轻人在“颜值即正义”的狂热需求背后很在乎美瞳的安全性、舒适性，而近几年，美瞳产品的逐渐成熟和劣质品的加速淘汰为这一行业的火爆奠定了基础。

在此基础上，年轻人不仅越来越需要美瞳带来的美貌加持，更有不少消费者在使用美瞳中找到了自信和个性——有人因为美瞳带来的容貌气质上的改变而摆脱容貌焦虑，大方地展示自己的容貌；也有人通过不同款式的美瞳找到了自己的个人风格。

再加上疫情的刺激和线上社交的推动，使美瞳的地位可以与口红、眉笔等传统化妆品比肩。

前几年日韩明星的火爆引起了国人对进口美瞳的执着，日韩美瞳被悄然打上“安全”的标签，不过随着产业环境的变化，近几年不少国货品牌发展势头强劲，质量和款式得到了用户的认可，消费者转而拥抱可啦啦等年轻时尚的新锐品牌。

当戴彩瞳成为化妆第1步，融入化妆日常动作流程的时候，可以预见，更大的爆发，要来了。

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