“争夺”电竞

在建构年轻人的生活方式层面，电竞正在日益和文娱行业融合到一起。拥抱电竞，本质上就是在拥抱这部分年轻群体，不只是亚运会，各行各业都处于这一进程之中。

2021-11-08 15:57 · 微信公众号：毒眸　毒眸编辑部　　

深度拥抱电竞的，不止亚运一个。

英雄联盟S11的决赛是英雄联盟中国赛区LPL战队连续第四年进入到这项赛事的决赛，迎战的是来自老对手韩国赛区LCK的战队。S赛的冠军，历来是英雄联盟电竞中的最高荣耀，但到了明年，这种情况或许会被另一个更具特殊意义的赛事所改变。

杭州亚组委在第四届中国国际进口博览会上对外公布了第19届亚洲运动会（简称亚运会）项目所有小项，其中电竞项目的八个小项分别是《英雄联盟》、《*荣耀亚运版本》、《和平精英亚运版本》、《FIFA Online 4》、《炉石传说》、《街霸 5》、《梦三国 2》与《Dota 2》，这八个项目涉及腾讯、拳头游戏、EA SPORTS、暴雪娱乐、CAPCOM、电魂网络和Valve等多家厂商。

在英雄联盟赛事的间隙，时常播放这样一则广告：一位父亲在孩子小的时候带他看NBA，告诉他篮球是怎么一回事。画面一转，孩子长大了，回过头来带父亲看英雄联盟比赛，告诉他这也是一项5对5的运动。

而电竞正式进入亚运会，或许正在将这样的画面变成现实。据企鹅调研平台2021年4月的数据，近四成电竞用户因2018年雅加达亚运会而更关注电竞。而彼时，电竞还只是表演赛项目。到如今，电竞已经成为了能产生八枚金牌的正式项目，届时将引起的关注值得期待。

而电竞却又远不止入亚这一大契机。在过去这些年的发展之中，电竞已然成为了一种年轻人的文化符号。根据《2021中国电竞运动行业发展报告》显示，2021年中国电竞用户预计达到4.25亿，其中25岁以下的用户占比30%。

不只是流量池也是内容池

电竞对观众的吸引力，早已不止局限于赛事本身。以赛事内容为基础，衍生的多元化文娱内容，正在充斥着泛电竞受众的日常，成为各大平台重要的内容组成部分。

围绕电竞赛事，赛事官方往往会出品众多衍生内容，这些内容一方面促进了赛事的传播，同时也增加了赛事的内容丰富度。就像如今的头部综艺，总会有附带的衍生节目一样，围绕一场电竞比赛同样有数量不少的衍生节目。

以英雄联盟赛事为例，《英雄麦克疯》会公开选手们比赛中的实时语音，《周末饭堂夜》会总结整周比赛中令人捧腹的操作，一些重要比赛还会制作场中休息的vlog。

《英雄麦克疯》

各个俱乐部也逐渐配备了内容制作团队，以丰富的内容供给维持粉丝粘性。比如RNG电子竞技俱乐部，已推出包括《高能软泥怪》《锐不可当》《Moment》《STill RNG》在内的风格多样、定位各异的赛事节目，让粉丝能更多地看到选手们赛场之外的一面。

这些内容往往会在社交媒体平台收获不错的数据反馈。比如RNG推出的《高能软泥怪》系列，本赛季的节目在微博平台平均能收获1500条评论、1.4万点赞，而其他的日常微博则多数只能收获近百的评论和数千点赞。

直播的内容，也随着电竞赛事的发展逐渐丰富。在游戏直播早期兴起之时，主播的主要直播内容以游戏为主，而如今随着赛事影响力的逐渐增加，知名游戏主播的“二路流解说”成为了游戏直播内容生态中的重要组成部分。观众在观看赛事时，也比从前仅有官方直播间多出了更多个性化的选择。

同时，现役或退役电竞职业选手们也成为了主播生态中的生力军。职业选手的直播间不再只是单纯的排位观察室，而是会透露更多队友趣事、复盘赛事、甚至展示歌舞等才艺。

在许多内容社区，关于电竞内容的讨论也帮助社区进一步提升了活跃度，比如虎扑。

虎扑CEO程杭曾在采访中透露，自虎扑2017年进军电竞业务时起，此后三年用户数每年都有百分之百的增长。据《2021中国电竞运动行业发展报告》，25%的电竞用户会在观看完电竞赛事之后选择综合社区讨论分享，另有25%的电竞用户会选择垂直社区讨论分享。

电竞文化本身也具有不小的创造力，带来许多适用范围更广的流行梗。比如“痛苦面具”，最早是英雄联盟和*荣耀游戏中的一件装备的昵称，后被有创造力的电竞观众用以类比选手痛苦的表情。在这个梗出圈之后，每当有人露出扭曲、不解的表情时，网友们便常常使用“痛苦面具”来形容。

不论是衍生节目、直播还是资讯论坛，都是相较于电竞发展初期，产生的更为丰富的内容沉淀。这让电竞用户和潜在电竞用户能够有更多的窗口去了解电竞文化，也让各个产业与电竞的融合有了内容基础。

成为文娱行业IP来源

电竞产业的自制内容不断丰富的同时，专业的文娱内容制作团队也开始更多借力电竞，完成题材创新和圈层触达。

影视作品中电竞题材就在最近几年兴起。从最初的借电竞之皮，演变为如今将电竞元素化用为故事的重要催化剂，展现出了影视行业对电竞的认知和把握程度在加深。

2019年，电竞题材剧集开始冒头，毒眸曾在过往的文章中报道过，当时的行业创作者们在男频与女频之间犹豫不决，所出产的作品争议颇大。彼时，电竞传统的男性受众希望电竞剧集更多聚焦于赛事本身，而剧集行业则一向以女性受众为主，偏好恋爱甜宠情节，由此产生了割裂。

但随着电竞市场的不断成熟，性别差异带来的意见分歧在逐渐弥合。《2021中国电竞运动行业发展报告》显示，电竞用户中的女性占比从2019年的30%升至2021年的39%，已接近四成。

在此基础上，创作者在不断摸索后也诞生了电竞剧集的差异化竞争思路。比如以“悬疑+电竞”题材的《穿越火线》，强化了热血竞赛和兄弟情义部分，而弱化了言情部分，使之成为不少男性观众眼中“*部真正意义上的电竞剧”。

今年热播的《你是我的荣耀》，则是完全不同的道路。主线围绕着男女主的爱情展开，但*荣耀的赛事比拼却是牵动二人情感的关键线索，其中使用到的游戏知识和游戏画面也非常严谨专业，并非为了恋爱作陪衬，同样收获好评。

电竞综艺的历程同样有些近似。早年间的电竞综艺更多是类似《奔跑吧兄弟》的游戏型真人秀，*的差别或许就是嘉宾cosplay了游戏里的角色。后来转入棚内，开始有选拔素人电竞选手的综艺出现，不过在其中仍然掺杂了许多诸如唱跳等传统舞台表演的桥段，以避免过度远离传统综艺观众的舒适区。

但这样的方式往往容易造出一个“四不像”，最终两头不讨好。据云合数据网综有效播放排行榜，从2019年到2021年上半年，未有一档电竞综艺进入当年前20。

但探索还在进行，转折点或将来临。9月3日，英雄联盟手游正式官宣了新综艺《所向无前》，由严敏执导，知名电竞选手UZI、若风加入。这是首次出现的纪实类电竞真人秀，节目中将有6组明星带领的战队角逐一个职业联赛的席位。其严肃性决定了这将不再是过去电竞综艺中的打打闹闹，而是真刀真枪地为了名次去拼搏，展现电竞职业选手的训练与竞赛过程。

在IP化的商业模式反复奏效的当下，文娱行业需要新的IP来源来提供养分，而电竞恰恰是那个受众群体广泛且待挖掘空间庞大的IP富矿。

而对电竞来说，这些电竞题材作品的创作变迁，实际上反映出来的也是文娱创作者逐渐对电竞受众深入了解的过程。他们不再从一个傲慢的、敷衍的姿态去理解电竞，而是更多深入到电竞产业当中，深入到电竞受众心中，去发掘他们真正有魅力的故事内核和真正认同的价值观。在电竞破圈的过程中，这种跨行业的“尊重”是产业走向成熟的一大标志。

价值持续外延

电竞在产出文娱内容，文娱行业从业者也在借力电竞，从更广泛的视野来看，电竞已经与大众文娱生活互相交织，渗透其中。

电竞选手在逐步扩大自身的影响力，从某种程度上来说热度不比明星更差。比如在2019年底的一期《吐槽大会》，举办了一期口碑和热度兼具的电竞专场，邀请了知名电竞选手PDD、Ning到场。据节目组采访透露，“有很多数据都刷新了第四季的新高。”

而也就是在这期节目播出不久之后，2019年的微博年度人物投票上，*名、第六名和第八名均由电竞选手获得，前十的席位中占了三席。这让许多未曾接触过电竞的人*次意识到，这样一种圈层文化比之传统意义上的大众文化在流行程度上已然不遑多让。