教培巨头纷纷撤出K9业务，大船驶向何方？

对教培行业来说，11月注定是不平静的一月。继好未来和新东方之后，高途又出新公告，宣布其将停止K9业务，转向其他经营方向。借用俞敏洪的一句话来说，“教培时代结束了”。新东方探索直播带货，好未来拓展进校业务和科技服务……当教培巨头纷纷退出K9业务，教培行业这艘大船将驶向何方？

01 又一教培巨头中止K9业务

教培行业时代正式落下帷幕

11月15日，高途发布最新公告表示，将于2021年12月31日结束在中国内地义务教育阶段的学科校外培训服务。接下来将继续运营其义务教育阶段之外的业务，并将重点转向其他教育产品和服务，加强成人教育、职业教育、素质教育以及智能数字化产品等多种业务的发展。

高途同时表示，公司将在K9业务外经营其他业务，并将重点转向专业教育课程和服务，探索数字产品和职业教育的可能性。

同天，学大教育也发布了一条关于调整公司业务结构的提示性公告。公告中，学大教育表示，计划将于2022年1月1日起停止开展义务教育阶段在线学科教育培训业务，该计划预计2021年12月31日前生效。

学大教育在公告中表示，预计本次业务结构调整不会对本年度经营产生重大不利影响，将在持续巩固既有高中阶段教育培训业务及非学科业务的基础上，着力丰富职业教育类、素质类、科技类等教育培训产品，积极探索和拓展新的业务增长点。

随着“营转非”工作接近尾声，教培机构剥离K9业务的日程不得不加速。在此之前，好未来、新东方、网易有道已经转身退场。

9月30日，网易有道曾发公告表示计划剥离其义务教育阶段学科类校外培训业务，该交易预计将于2021年底前完成。

11月13日，好未来在官方微博宣布，其内地义务教育阶段的学科类校外培训服务将于2021年12月31日截止。在此之前，好未来将保质保量完成用户已报名的此类课程服务。此后，好未来将发挥长期以来积累的教研及科研优势，积极拓展科技服务和素质教育等业务。旗下“学而思网校”“学而思培优”则将全面转型素质教育。

11月15日，新东方发布公告称，计划于2021年底前全国所有学习中心停止向幼儿园至九年级学生提供学科相关培训服务。公司会将其重心及资源转向与K9学科类培训服务无关的教育产品及服务，如备考课程、成人语言培训课程及教材。

K9业务曾撑起了教培行业的一片天，其营收占新东方、好未来等公司至少一半以上。如今，随着教培行业巨头的纷纷撤退，属于教培行业的时代正式落下了帷幕。

02 带货直播后 新东方又成立编程公司

未来大船驶向何方？

K9业务的结束，并不代表教培行业的结束。K9业务被剥离后，教培公司应该驶向何方，成为下一阶段思考的重点。

在教培巨头所发布的声明中，教培巨头们有各自的大方向规划。新东方回归了大学教育业务；好未来看好课后服务，并将发挥其科技方面的优势；高途则重押职业教育和成人教育。

除此之外，更多新方向的探索正在进行。

近期，新东方俞敏洪的几场直播备受关注。在几场直播中，俞敏洪透露，新东方将成立一个大型农业平台，通过与新东方百位老师一起直播带货来帮助农产品销售。新东方官网回应称，新东方旗下的东方优选（北京）科技有限公司将开展助农相关业务，具体新业务目前仍处于探索阶段，详细计划正在制定中。

据天眼查最新消息，新东方于近日又新成立一编程公司。其法定代表人为朱宇，该公司由新东方教育科技集团有限公司、朱宇分别持股约66.67%、33.33%。

值得一提的是，朱宇为新东方在线旗下东方优播创始人。2021年9月，东方优播宣布全面关闭K12阶段学科类培训业务。

俞敏洪将“带货直播”作为下一阶段的重点方向，在刚过去的双十一“带你规划大学职业路”的直播中完成了首秀。直播间的俞敏洪略显局促，持续一个半小时的直播，总观看人次达141.9万，最高人气峰值达4.7万人。据蝉妈妈平台数据，首次为新东方品牌带货的俞敏洪，交出了销售863件商品，总计10.7万元销售额的成绩。

在试水直播带货的还有豆神教育。豆神教育在其2021年第三季度报告中提到，公司已于10月20日起试水抖音直播，进行“豆伴匠产品”的销售推广。以抖音为主战场，豆神教育CEO窦昕在双十一期间连开七场直播，带货素养类课程、智能硬件等产品。据蝉妈妈数据，窦昕最高一场带货销售额达到了431.2万元，公司主推的“豆伴匠”课程总销售额突破了500万元。

在此前报道中，还有公司跨界餐饮业、服装业、演艺业……

陈向东曾将高途现阶段的状态定义为“第三次创业”。或许，这也是整个教培行业目前的常态，庆幸的是教培行业从未停止前进的步伐。

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