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网易云音乐重启上市,丁磊的音乐梦加速照进现实

未来上市后的网易云音乐仍将面临很大压力,丁磊要带领网易云音乐做好三大要务,才能加速让梦想变为现实。
2021-11-17 14:23 · 微信公众号:NBS新品略  吴文武   
   

时隔三个月后,网易云音乐重启上市进程,丁磊正带着自己的音乐梦冲刺资本市场,讲出新故事。

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网易云音乐重启上市

11月16日,在网易公布三季度业绩的同一天,根据港交所网站显示,网易云音乐通过港交所上市聆讯。

网易云音乐披露了最新财务数据:2021年前三季度,网易云音乐总营收51亿元,同比增长52%;毛利率则大幅提升并转正为0.4%;月活用户达到1.84亿;在线音乐付费用户数2752万,同比增长超93%;在线音乐付费率达14.9%。

从财务数据来看,网易云音乐的业绩保持快速增长,营收增速、付费用户增速以及在线音乐付费率均位居行业*。

其中,网易云音乐净亏损显著收窄,今年上半年,网易云音乐调整后净亏损从去年同期的8亿元收窄为5亿元。

网易云音乐表示,募资将主要用于继续深耕音乐社区,还将用于丰富音乐内容,继续创新并提高技术能力,甄选合并、收购及战略投资等用途。

值得关注的是,在今年资本市场持续动荡及科技严监管背景下,此前有多家互联网公司都按下了IPO暂缓键,而网易云音乐是首家重启IPO的互联网公司。

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丁磊的音乐梦

网易是一家很有个性的互联网公司,这和其创始人丁磊有着密切关系,丁磊除了很看重游戏和养猪等业务外,特别呵护网易云音乐。

丁磊是一位资深音乐爱好者,当年丁磊在大学时候,感到很无聊,压力大,靠着听录音机和电台的音乐,来度过枯燥的时光,丁磊在工作后,还和朋友一起倒腾过CD。

人民日报记者在2000年网易上市后采访丁磊,问丁磊(现在)最想做什么?丁磊的回答是:想开一家唱片公司。

丁磊的音乐梦想在13年后实现了,2013年4月网易云音乐成立,丁磊在网易云音乐的*场发布会上说:“年轻时候的理想就是开一家唱片公司,理想破灭了,现在就做一个音乐产品吧。”

当时数字音乐市场已经被酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐、天天动听等平台占据近八成的市场份额,网易云音乐在激烈市场竞争中诞生。

经过多年激战,数字音乐市场早已完成洗牌,在如今市场几乎完全被腾讯系垄断的当下,网易云音乐拼命闯出近20.5%的市场份额,的确很不容易。

相对于游戏、养猪等业务有着具体的商业目标,而网易云音乐更像是丁磊的“个人情怀体现”。

但网易云音乐一直亏损,2018年到2020年,网易云音乐累计亏损70亿元,这三年期间还累计支出超过96亿元的内容成本。

今年5月,丁磊带着网易云音乐奔向资本市场,但因为当时特殊的市场环境因素,决定暂缓上市。

在新品略看来,时隔三个月后,网易云音乐重启IPO,丁磊和网易云音乐想通过上市来向市场证明其商业价值,募集资金,向资本市场讲音乐故事。

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网易云音乐要如何突破现实困境?

网易云音乐的最新财务数据表现得不错,净亏损也明显收窄。

但在新品略看来,网易云音乐仍将会面临更为激烈的市场竞争,接下来丁磊要带着网易云音乐要做三大要务,以突破现实困境。

*要务:降低亏损,突破盈利难题,实现盈利。

摆在丁磊和网易云音乐面前首先要解决不赚钱的问题,一直靠母公司网易持续输血的模式不可持续。

正如上述,网易云音乐每年要投入高昂的内容服务成本,而且还要投入巨额广告费,网易云音乐的广告费用从2018年的2780万元猛增至2020年的4.364亿元,仅去年一年就激增了8倍之多。

尽管丁磊曾表示,可以允许亏钱的两大网易产品,一件是有道,另一件就是网易云音乐。

但在商言商,企业盈利才是*目标,丁磊的理想音乐梦终究要屈服于商业现实。

网易云音乐目前仍在亏损,而且面临很大的盈利压力,毕竟竞争对手腾讯音乐已经盈利。腾讯音乐去年盈利41.6亿元,今年第三季总营收增长3%,达到78.05亿元(12.2亿美元),第三季的净利润为人民币 7.88 亿元。

早在2019年8月,网易云音乐总用户数已突破8亿,但仍不敌腾讯音乐,盈利仍然困难。

从月活来看,腾讯音乐的在线音乐业务突破6亿,是网易云音乐的3倍。所以市场上有着“朋友圈都在听网易云,赚钱的却是QQ音乐”的调侃。

尽管网易云音乐的毛利率已转正,但在未来短时间内仍然很难盈利。

第二要务:购买更多版权。

数字音乐市场的决胜关键是看内容,网易云音乐需要继续投入资金购买更多版权数字音乐作品。

从2013年开始,随着版权时代到来,各大音乐平台都开始纷纷重视版权,包括腾讯音乐、网易云音乐等各大平台都开始购买音乐作品版权。

其中腾讯更是通过一系列合并重组成立腾讯音乐娱乐集团,通过收购、合作等方式获取音乐资源,与全球三大唱片公司及国内众多唱片公司达成*合作,将国内90%的音乐版权曲库收入囊中。

其中最有名的一个例子,QQ音乐在2013年12月获得了周杰伦版权公司杰威尔在内七家唱片公司的*授权,然而在2018年愚人节当天,网易云音乐因周杰伦音乐作品版权过期被下架,导致了网易云音乐流失了15%的用户。

直到今年5月,数字音乐市场版权反垄断拉开序幕,“*版权模式”在7月被叫停,这利好网易云音乐。

网易云音乐加快了版权合作步伐,10月19日,网易云音乐与中国*规模的原创音乐唱片公司摩登天空达成战略合作。11月9日,网易云音乐宣布和香港英皇娱乐达成战略合作,获得了英皇集团旗下全量音乐版权授权。

版权的议价权毕竟还是掌握在唱片公司手中,而且购买版权是一项持续性投入。在版权投入方面,网易云音乐显然没有腾讯音乐那样“财大气粗”。

数字音乐反垄断后时代,市场竞争只会更加激烈,网易云音乐在行动,腾讯音乐自然也在不断发力。11月9日,腾讯音乐与Apple Music宣布达成音乐授权合作,将通过TME音乐云进行授权音乐作品的全球发行。

未来,网易云音乐要继续购买版权,持续投入更多的成本,才能吸引更多用户,留住老用户。

第三要务:加快商业变现能力。

网易云音乐约9成活跃用户为90后,截至2020年12月31日,网易云音乐月活数量达到1.81亿,3年间年复合增长率31%;在线音乐付费用户数达到1600万,3年间年复合增长率95%。

网易云音乐每名活跃用户每天听歌时长达到76分钟,90后用户占比89%;活跃用户中,一二线城市用户占比超过60%。

这样的流量结构衍生出网易云音乐目前的商业模式,其收入主要来源于在线音乐服务和社交娱乐服务两种门类。

拆解网易云音乐近三年的业务数据,2020年,前者营收26.23亿元,占比53.6%;后者收入为22.73亿元,占比为46.4%。目前,在线音乐服务每月每付费用户收入保持相对稳定,2018年为8.9元,2019年为9.3元及2020年为8.4元。

网易云音乐近三年在线音乐服务收入保持相对稳定,其社交娱乐服务业绩增长明显。2021年前三季度,网易云音乐社交娱乐服务MAU为2110万;付费用户数达58万人,同比增长93%;社交娱乐服务月度ARPPU(每付费用户平均收益)为504.1元。

网易云音乐的社交娱乐服务主要以直播收入为主,是网易云音乐近期的增量,其直播业务高速增长的背后,也反映出网易云音乐有着不小的变现压力。

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网易云音乐的故事将继续

目前中国数字音乐市场已经进入反垄断后时代,各巨头平台的产品差异化也逐渐显现,正在形成一体化、场景化、内容化、粉丝化等运营特色。

正如西部证券分析认为,数字音乐行业在逐步消除版权垄断的前提下,数字音乐平台核心竞争将更多放在生态建设、用户运营体验等方面,网易云音乐在这些方面具备优势。

丁磊带着网易云音乐重启上市,网易云音乐的故事还将会继续上演。

本文最后一问,作为爱听音乐的你,是喜欢网易云音乐,还是QQ音乐?

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