国货靠哭穷走红？蜂花：没倒闭，不涨价

这两天，蜂花突然火了。

起因是网传这个三十六年的国产老品牌疑似倒闭，网友对此展开热议，并把它送上了热搜。

抖音话题#为了蜂花不倒闭也是拼了#登上热榜，网友纷纷为这个老国货品牌出谋划策。有网友建议蜂花可以涨个价，现在太便宜了。有网友表示，蜂花包装像洗洁精，建议去参加大广赛。还有网友表示，又要野性消费了，明天就去囤一箱蜂花。

11月16日，蜂花官方直播间回应称：请大家放心，不会倒闭。蜂花十年里仅涨价2元，未来也不会因为火就涨价。此外，“理性消费”也被打在直播间醒目位置，主播多次提醒“有需要再买”。

【蜂花直播间截图】

此后，事情继续发酵，#蜂花回应倒闭传闻#的话题分别登上微博、抖音热搜。截至11月17日，该话题在微博有1.4亿阅读量，7021条讨论，在抖音占据TOP51热榜，有569.0万人在看。

这个价格低廉、包装简陋且不怎么营销的国货品牌引发人们对其“倒闭”的担忧，可事实上，蜂花与倒闭相去甚远。蜂花的年产能可达10万多吨，年产值可达15亿元。而在上世纪九十年代，蜂花更是一瓶难求的“高端”产品。

“大隐于市”，蜂花远不至于破产

上海蜂花日用品有限公司创建于1985年，注册资金3280万元，法定代表人为顾锦文。

在那个物资匮乏，还没有洗护概念的年代，蜂花洗发水、护发素横空出世，成为当时的“稀罕物”。90年代初，售价两三元的蜂花产品一瓶难求。在1993年、1994年，蜂花护发素还被评为上海市名牌产品。

然而1995年以后，国外日化品牌逐渐侵占国内市场，以联合利华和宝洁为首的大公司，带着它们旗下的诸多品牌，占领中国洗护用品的细分市场。蜂花在这过程中，一度被人遗忘。

为了自救，蜂花开始定位大众市场，走上了低售价、高性价比的路子。顾锦文曾表示，“与其花大成本大量投入广告，不如靠产品质量取胜，让利给消费者”。

此后，蜂花稳扎稳打，靠着口碑，低调地在国货市场占据一席之地。

2016年，中国洗护产品十大品牌中，蜂花作为*的国产本土品牌位列其中。据悉，蜂花主打产品护发素，一直保持在中国护发素市场的十大品牌之内，仅次于资生堂和潘婷，位列第三。

2019年，蜂花位于上海马桥的新产品基地正式运营，总投资近4亿，总面积6.1万多平方米。工厂新建12条生产流水线，其中7条为全自动生产流水线，平均每分钟可灌装120瓶产品。

此外，蜂花的销售网络覆盖国内超1600个县级以上城市，实体终端进入超630家超市、连锁店。它还积极布局多家电商平台，2019年前四个月，蜂花在拼多多的帮助下搭建电商体系，销量增长接近4倍，3月份销售额突破百万。

“哭穷＋情怀”，国货们新的流量密码？

这两天，蜂花因为“破产”“哭穷”意外走红，此前，鸿星尔克凭借“倒闭”“好心酸”登顶热搜。在这个资讯转瞬即逝的年代，国货们似乎凭借“情怀”掌握了流量密码，频频出圈。而这背后，是近年来国货市场的冉冉升起，以及国民对国货品牌的自信心增加。

今年双十一*波正式开售，国货品牌的表现尤为抢眼。鸿星尔克、五菱汽车、薇诺娜、蕉下、回力、太平鸟等国货品牌，在1个小时内就超过了去年全天的销售额。众多国货品牌成交额强势攀升，11月1日单日成交额过亿。

去年，*日记赴美上市，市值一度突破百亿美元。今年10月，毛戈平成功过会，结束5年IPO长跑。越来越多的国货品牌冲击IPO，国潮风吹进了资本市场。

《2021国潮新消费产业洞察报告》显示，在过去的十年中，“国潮”的关注度上涨528%。近五年，中国品牌搜索热度占品牌总热度的比例，从45%提升至75%。

因此，与其说国货们是靠“哭穷”走红，倒不如说，是因为国货市场的崛起，让网友注意到了一些老牌国货。

然而，不管是过去的“情怀”，还是当下的“心酸”，它们都只能为国货带来一时的流量。对于蜂花等一众国货品牌来说，只有靠品质出圈，才称得上是真正的“国货之光”。

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