知乎Q3营收达8.235亿，商业内容解决方案成增长引擎

美东时间11月22日，中国*的问答式在线社区知乎（NYSE:ZH）公布了截至2021年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，知乎第三季度营收达8.235亿元（人民币，下同），同比增长115.1%；毛利润为4.248亿元，同比增长93%。

第三季度知乎平均月活跃用户数（MAU）为1.012亿，同比增长40.1%；平均月付费会员数为550万，同比增长109.9%。

知乎创始人兼CEO周源表示，“以内容为中心的增长和可持续的商业模式，驱动知乎的经营业绩再一次实现超预期增长”。得益于“获得感”的社区内容标准及内容分发机制，知乎的内容社区生态建设已进入正向循环发展，内容消费体验得到进一步的提升，促进知乎用户群体快速增长，月活跃用户首次突破一亿大关。周源称，知乎将持续专注于激励和促进多元化的高质量内容创作，加强提升商业化效率，保持知乎的可持续增长势头。 

财报显示，知乎第三季度营收达8.235亿元，相较去年同期的3.828亿元增长115.1%。这一增长主要归功于知乎不断扩大的用户规模和单用户平均收入额的增加。

知乎以内容为中心的多引擎驱动的商业模式，主要包括线上广告、商业内容解决方案、付费会员和其他业务（包括在线教育、电商）。在知乎“获得感”内容标准的实施以来，“开拓眼界”、“带来帮助”、“引发共鸣”的内容获得更多用户和内容创作者的认可，并驱动内容社区的壮大。

在2021年第三季度，知乎线上广告业务收入为3.211亿元，2020年同期为2.311亿元，在整体广告业低迷的大环境下，知乎的线上广告业务仍保持同比38.9%的增长；

该季度，商业内容解决方案业务收入为2.784亿元，同比增长511.9%。知乎以“获得感”为标准的内容价值进一步放大，成为营收重要的增长引擎；

得益于知乎整体用户群数量和用户付费比例的增加，该季度付费会员业务收入为1.783亿元，相较去年同期的9110万元同比增长95.8%。

致力提供职业培训和专业课程的在线教育服务，以及电商业务为主的其他业务，在第三季度收入为4570万元，同比增长202.6%。

2021年第三季度知乎主营业务成本从2020年同期的1.628亿元增加至2021年第三季度的3.986亿元，主要由于知乎广告服务、内容相关成本的增加，以及用户的快速增长所导致的云服务和带宽成本的增加。

第三季度知乎的毛利润为4.248亿元，相较2020年同期的2.201亿元增长93%，毛利率为51.6%。经调整后的净亏损由第二季度的2亿元收窄为1.124亿元。

截至2021年9月30日，知乎持有现金及现金等价物、定期存款，受限资金和短期投资总额为76亿元。