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“张同学”发迹抖音,大猛子走红B站,土味故事“脱离”快手?

张同学、大猛子等土味生活类博主在快手之外的短视频平台走红,反映的是平台之间的壁垒被逐步融合。
2021-12-08 08:35 · 微信公众号:娱乐独角兽  布系特   
   

“男版李子柒”张同学,“土木工程搬砖人”大猛子,似乎一夜之间,各类土味生活类博主迅速走红,进入大众视野。而这些博主们传递出一个隐蔽的信号,快手已经不是乡村题材短视频的*发源地了。

截止写稿时间,张同学在抖音上更新了44个视频,累计粉丝到达1429.8万,大猛子在B站更新了53个视频,粉丝达到66万,成为生活区蹿升最快的UP主之一。

他们的视频有着相似的特质,远离华丽的都市生活,没有唯美的滤镜与精心修饰的画面,展现生活的粗粝与琐碎,带着区别与流行文化气息的乡土感,但是却有着强烈的吸引力。

以张同学的视频为例,他近三天点赞播放量最高的一个视频是《兄弟豆腐》,点赞达到215万。视频里先是展现了他休息回家,拿出CD碟片,一边看碟一边煮黄豆的几个镜头,随后铺床睡觉,第二天开始,八点半起床,捞起黄豆,骑上三轮车,叫上兄弟二涛,去村里大叔家绞豆腐,回家做豆腐……

从这个视频,你能很明确地感知到为什么张同学被称为“男版李子柒”。因为他的视频有着和李子柒共同的母题,同样是展现乡村生活,记录自己一天的生活,煮豆腐、种菜、抓鱼、钓鱼等,动作利落,主题明确,无形中勾勒出一个远离城市、安逸朴实的田园理想国。跟李子柒此前视频里酿酱油、耕地种菜、砍柴做饭等主题有着异曲同工之处。

同时公众也能明确感受到张同学与李子柒的差异。相比李子柒习惯用唯美的空镜与变速摄影营造一种诗意生活,张同学的视频是高频快速的,由大量剪辑镜头连接叙事,不追求细腻唯美,而是呈现一种生猛粗糙真实感。

在过去一个星期里,张同学粉丝增长超过300万,并且迅速从一个短视频生活博主蹿升为一个话题性网红。B站上的大猛子记录自己在工地上的牛马生活,一边干着体力活一边对年轻人“劝学”,意外成为社会年轻人们的情感投射对象。

他们的走红,成为各类视频平台内容拔河赛的一个节点——快手引以为傲的土味市井生活内容,在抖音、B站等平台上同样可以生存,平台壁垒似乎进一步被消解了。

两个月时间,张同学“制霸”抖音

在目前的互联网内容市场上,张同学短时间内的急速爆红,是让人意外的。

今年10月,张同学才开始在抖音上发布短视频。他的*支视频《饺子配酒》6、7分钟左右,以大量片段镜头记录自己的一天,起床、洗漱、吃饭、去菜园拔菜、和朋友一起吃饺子,展现一个东北农村单身汉流水账式的日常生活。

这时视频还没有标志性的配乐,在一众农村生活视频里也不算十分突出。直到第四支视频《进城了》,张同学以德文歌曲《AlohaHeja He》作为BGM,张同学的视频内容真正完成,并以“高频剪辑+标志性BGM”的标准配置,在抖音上脱颖而出。这种情况并不难理解,就像此前《朱一旦的枯燥生活》与《美丽拍档》,短视频领域有辨识度与色彩标志的音乐是视频内容的重要组成部分,BGM固定重复出现,在用户感观上形成标记。

而真正注意的是张同学视频的剪辑方式。单以内容而言,张同学的生活日常并不算十分特殊,这样类似的农村生活分享在快手上屡见不鲜,但是张同学视频专业的运镜、转场等技巧,远近特写等镜头的切换,快速流程的节奏,与这个看似平平无奇的农村生活,产生了一股奇异的化学反应,让人产生了一种欲罢不能的吸引力,能够持续上头的观看视频。

评论区里有不少抖音用户感叹,“太上头了,我不知道怎么就全部都看完了。”此前这样的感慨也出现在李子柒的视频底下。

一个月的时间,张同学在抖音上的粉丝达到百万级别,晋升为中腰部创作者,这个上升速度是很快的,在抖音上也算得上惊人。巨量算数发布《2020抖音创作者生态报告》,2020年抖音新增1.3亿创作者,粉丝破百万的创作者在7000名左右。如张同学这样一个月时间积累百万粉丝的新人,显然屈指可数。

但是更惊人情况在后面,11月下半旬开始,张同学成为了被市场选中的人,流量迎来暴涨,不仅抖音用户对这个农村单身汉感兴趣,为他的快剪生活点赞,舆论市场与圈外用户也对这个男人燃起了兴趣,涌进抖音一探究竟,张同学抖音上的粉丝以每条视频几十万的增幅增加,到了12月初张同学粉丝突破千万,成为抖音上为数不多的出圈性农村生活博主。

流量为何选中张同学?

于是大众迫切想知道这个现象级博主诞生的成功密码,是为什么流量会选中张同学?

答案从四面八方涌来。一部分人将张同学的成功归功于他的视频题材与风格,他展现出的农村生活,粗犷但有生命力,高频剪辑也符合现代用户的观看习惯,甚至于恰巧田园生活的头部博主李子柒已经停更三个多月,张同学的出现恰逢其时。

这个理由有合理性,一直以来农村生活内容是短视频平台的流量密码之一。从最早各类魔性的土味视频,到赶海、务农、土特产美食、养殖等乡村题材视频,包括打造中国式诗意田园生活的李子柒,因为吃竹鼠一战成名的华农兄弟等,农村生活在抖音快手乃至B站等视频平台都有着稳定的流量基础。

许可以将公众对于农村生活的青睐归根于深入大众血脉的农耕文化,在现代社会打拼的人们,最终无法抗拒对土地朴素的向往。

张同学在题材之外,还有着技术与专业优势,甚至蕴含了一部分匠人精神。据网友统计分析,张同学一条7分多钟的视频里,多达近200个运镜镜头。从拍摄到剪辑成片都是自己一个人完成。

另一部分人则将张同学的成功归功于平台扶持。2020年8月,抖音就开始推出#抖音新农人计划#,声称投入亿级流量、百万dou+,总计12亿流量资源来全方位扶持三农内容创作。

张同学的出现不是意外,而是抖音发力农村内容的必然结果,也是抖音撬动下沉市场的必然结果。

农村生活遍地开花,快手的危机

而对于短视频行业而言,公众真正感兴趣的是,张同学在抖音上走红,而不是一直以来以老铁文化、土味内容,通过下沉市场打天下的快手。

如果不强调平台,很多人都会下意识认为张同学更符合快手的调性。相比撬动一二线年轻群体流量、最初以音乐社区自称的抖音,快手在三四线下沉城市更有市场,农村、土味、喊麦、老铁等世俗江湖文化是快手的底色,如果说抖音是年轻、潮流的,那么快手是大众、市井的。

这其中,各类展现农村生活的视频内容是快手内容生态的重要组成部分之一,快手上各类小米加步枪式的民间智慧在发芽生根,快手一度是大众了解现代农村生活样本的入口。而在内容市场上,快手几乎囊括了大部分头部农村题材创作者。

根据《快手三农生态报告》数据,截至2020年12月,快手上三农兴趣用户已超过2亿。其中,相关短视频日均播放量6.5亿,每日5500万人次观看直播;短视频日均消费时长500万小时,短视频日均直播观看时长超过220万小时;短视频每日超过1200万点赞,直播日均1.4亿次点赞。

同时快手构建出了以农村内容生态为基础的变现路径,2020年快手策划了多项三农直播活动,如#乘风破浪的新农人#、#快手冬捕季#、#快手三农金榜#等,引导并助力创作者产出更多贴合乡村生活内容视频。

然而,张同学在抖音上的走红打破了快手制造出来的垄断梦境,大众注意到抖音上也有适合农村内容生长的土壤,抖音也有了烟火气,快手的农村题材被抖音狙击。实际上,不仅仅是抖音,B站上掀起的赶海视频热,华农兄弟的走红,包括近段时间引起关注的土木工程大猛子,带有农村土味的视频内容正在遍地开花,快手的*性正在被消解。

随着短视频平台竞争加剧,内容市场流量集中,市场上或许会出现更多同类型爆款,而某一垂直内容不再是某一个平台的专属,平台之间的壁垒被逐步融合。这既是一个好消息,也是一个坏消息,对创作者而言,他们有了更多的上升渠道,只要内容具有竞争力,遍地都能开花,而对于平台而言,所谓的生态与特性逐渐模糊,如何留住创作者,孵化出独有的头部内容,将需要探索更多的路径。

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