爱优腾和短视频平台的无限战争

在碎片化时代，短视频更容易占据用户的手机屏幕。

6 月 3 日，第九届中国网络视听大会上，长短视频「霸主」们——快手、B 站、优酷、爱奇艺以及腾讯视频的相关负责人相聚一堂。

这次相聚火药味十足。爱优腾三家头部长视频平台之间本竞争激烈，却因共同的敌人——短视频侵权问题抱团大吐苦水，指责短视频平台。腾讯视频负责人甚至直接将短视频斥责为「猪食」。

短短一个月之内，以爱优腾为代表的长视频平台和 B 站、抖音为代表的短视频平台爆发数次骂战，究竟是为了什么？

长视频抱团斥侵权，「猪食论」引骂战

「短视频侵权是屋子里的大象，大家不能视而不见。」腾讯在线视频首席执行官孙忠怀在会上表示。

最近，「共御外敌」的爱优腾频频抱团取暖。

4 月 9 日，包括爱优腾在内的 53 家影视公司、5 家视频平台及 15 家影视行业协会，发表联合声明，宣布「将对网络上针对影视作品内容未经授权进行剪辑、切条、搬运、传播等行为，发起集中、必要的法律维权行动」。

4 月 23 日，17 家协会、5 大平台、54 家影视公司、524 名导演、编剧、艺人发布联合倡议书，再次呼吁短视频平台推进版权内容合规治理，清理未经授权的影视作品内容。

5 月 28 日，爱奇艺优酷腾讯视频联合发声明：谴责 B 站《老友记重聚特辑》盗播。

6 月 3 日下午，爱优腾的负责人再次抱团，向短视频侵权问题「开炮」。

阿里巴巴集团合伙人、阿里文娱总裁、优酷总裁樊路远首先团结三家，称「爱优腾是难兄难弟」，表若论市值比，B 站、快手是大哥，三家市值加起来都比不上 B 站。他还喊话陈睿，希望 B 站把原创视频当作主要发展目标。

樊路远称，「很多人认为这是长短视频之争，其实并不是，反对的是侵权不是反对短视频平台。」对侵权的认定无关视频长短，十多年前，长视频平台在初创期也经历过盗版，现在或许是一个轮回，但对年轻人的培养，不能从盗播剪辑来。他提到，「如今我们也期待全社会像打击酒驾一样打击侵权，共同建立短视频『先授权再使用』的规则，继续为行业创造规范有序的创作环境。」

顶着樊路远的当场「劝诫」，和还在眼前的「老友记事件」，B 站陈睿的发言未提及太多侵权问题。

除了侵权问题，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀的「猪食论」引发热议。孙忠怀称，「你喜欢猪食，看到的就全是猪食」「在火车站、飞机场、地铁上等公共场所语音外放看洗脑短视频的人，像傻子一样。」此言论引来字节跳动的长篇回应。网友评论：「打起来打起来」「那微视是不是偷别人家的猪食吃？」

对此字节跳动副总裁李亮发文回应称，微信视频号是目前*一家没有按要求上线「未成年模式」的短视频平台，「事实上，腾讯自己大力发展短视频同时，一直在攻击短视频行业。」

为此，字节跳动官方微信 6 月 3 日发布文章，《字节跳动遭遇腾讯屏蔽和封禁大事记（2018-2021）》，声讨多年来腾讯对字节跳动产品包括短视频产品封禁，同时推出类似产品的举措。

文章提到，「昨日，腾讯某高管在公开场合污名化短视频行业，认为短视频平台给用户喂猪食，称大量海量的短视频『拉低用户心智』，『非常反智低俗』。我们认为，腾讯某高管此番『猪食论』，是极其傲慢且不公允的。短视频作为一种全新的传播形式，帮助无数普通人记录分享自己的生活。」

第九届中国网络视听大会，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀发言｜网络

短视频侵权如何刺痛长视频

长视频难以盈利的问题一直在讨论。多年的产品经营、用户培养和平台竞争，让长视频平台付出了巨大的投资，但一直没赚到什么钱。

长视频的版权成本不低，而付费观看的习惯怎么都没有提高到想象的水平上。靠「侵权起家」的长视频，如今也经历了被侵权之痛。

2019 年，爱奇艺运营亏损 93 亿，腾讯视频运营亏损 30 亿，阿里大文娱（以优酷视频为核心）亏损 158 亿。2015-2020 年，爱奇艺 6 年累计亏损已经超过 350 亿元。

多年的烧钱斗争中，长视频的激烈竞争竟然还未结束，没有出现像其他行业一样进入赢家通吃局面。爱奇艺、优酷和腾讯依然靠 BAT 苦苦支撑，但该圈的地似乎早已圈完，付费用户增速缓慢，行业似乎已经到达了天花板。

巨额亏损的忍耐度达临界点的长视频们，纷纷提升了会员价格，结果就是订阅会员数量确实下降了。2020 年四季度财报显示，爱奇艺的年度订阅会员数同比下滑，从 2019 年末的 1.069 亿下降至 2020 年末的 1.017 亿。

涨价就跑的用户群可能是去了不花钱的短视频平台。2019 年，中国短视频用户使用时长首次超过长视频，随后此消彼长加剧。

短视频的一些内容靠剪辑长视频而来，但长视频版权可是平台花大价钱买来的，观众却能不花钱也不看广告就在短视频平台找到替代品。腾讯视频过去 3 年投入 500 亿，爱奇艺投入 600 亿的内容成本，无形之中为短视频做了「助攻」。

问题是眼看着短视频平台弯道超车，上市盈利，还在亏损的爱优腾当然不干了。

长视频对「二创」又爱又恨

爱奇艺创始人龚宇在会上提到了短视频「二创」的问题。「几分钟解说一部电影，花大价钱买来 90 分钟*足球比赛的版权，比赛还没完，网上到处是进球的短视频，都这样，那谁还买 90 分钟的视频？盗一段视频太简单了。」

在近来普遍「恨」短视频大量搬运剪切影视作品之前，影视行业对于「二创」还挺爱的，甚至花钱请人剪。因为一些好的短视频「二创」作品，能反过来为影视内容引流。

B 站的影视剪辑区曾经十分火热，现在有些不复盛况。不少经典剪辑为原视频带去了观众，形成更多讨论度。在吃到剪辑作品引流红利后，如今很多作品被要求下架，一些剪辑 up 主说到，「这不是卸磨杀驴吗？」

不过长视频行业对于「二创」的态度，也并非是一刀切地要求下架所有剪辑的影视作品的短视频。而是要求下架未经授权的切条、搬运、速看和合辑影视作品的短视频。影视行业从业者提到，在遵循「先授权后使用」的原则下，短视频创作者可以在短视频平台上发布形式多样、有*性的视频内容。

其实，长视频与短视频本可以相辅相成，在符合授权使用规则下，形成良性循环。

另外，长视频行业内部也有顽疾。内容注水问题是导致和短视频相比，失去竞争力的重要原因。

孙忠怀在发表「猪食论」之外，也找到了自身问题。他提到，造成切条搬运式短视频横行的一个重要原因，就是内容注水。包括高热剧集在内，节奏太慢、剧情拖沓、注水戏太多的质疑持续存在，用户已经习惯倍速看剧，对注水作品不再买单，这些都给行业敲响了警钟。

卖惨之后，长视频或许不只可以拿起侵权保护的武器斥责「敌人」，在行业规范版权问题的同时，市场的选择也可以倒逼和影视行业生死相关的长视频行业，产出更优质内容。Netflix 能够以会员费称霸流媒体，凭借的也是高质量的内容。

短视频和长视频并非死对头，对于普通用户来说，既会想刷短视频，也会看长视频。只不过在碎片化的当下，短视频更有机会占领观众的手机屏幕，这是媒介形式问题，就和视频质量没什么关系了。

正像长视频平台曾经颠覆了传统电视台，短视频平台现在也正在改变人们消费流媒体的习惯，而仅仅解决盗版问题，可能并不会帮助长视频平台「翻盘」。

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