他们为什么热爱Reaction视频？

如果不能剪切、改编，二创就失去了鲜活的创作土壤，而在版权之争之外的Reaction视频的商业模式，前景也不甚清晰。

2021-12-22 09:12 · 微信公众号：吴怼怼　作者|麦可可监制|吴怼怼　　

B站最新风向何在，请看直男多彩Reaction。

先有@蚊叽叽看《青春有你》，后有@五彩哥哥看《周生如故》，@不是柯桑德的音乐Reaction看遍了中国一线歌手，@德国小哥duke杜克热爱男团女团，THE9、INTO1等舞台Reaction更新始终在线。

Reaction视频最早发迹于YouTube，是HBO剧皇《权力的游戏》称霸收视率的时期。2013年前后该片大火，带起了YouTube上一大波录制看剧Reaction（反应）视频的热潮。

直男Reaction视频也好理解。顾名思义，就是通过录制男性观看某个视听内容的真实*反应，来形成新的视频内容。这种反应通常有两层信息，一种是直接行为Reaction，比如夸张、惊讶的肢体动作、神态和声音，另一种的思考输出Reaction，对观看的内容形成的有效观点和评论。

人们喜欢Reaction视频当然有千万种理由，细究起来不过三点。群体认同、准社交关系和「文本盗猎者下」自由诠释的快乐。适配的传播学和心理学理论早已解释了人类行为的深层模式框架，但令人不安的原因也在作祟，比如充满窥探和审视的他者凝视，加剧了冲突和争议的升级。

而在聚焦这些争论之前，关于Reaction视频的源头创作可能也许更值得关注。国家广电总局最近发布《网络短视频内容审核标准细则（2021）》，其中明确提到，短视频未经授权不得自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。

如果不能剪切、改编，二创就失去了鲜活的创作土壤，而在版权之争之外的Reaction视频的商业模式，前景也不甚清晰。合理适度的创作边界在哪？可行的变现路径有哪些？为爱发电之外，Reaction视频能找到一条自给自足的道路吗？

直男Reaction足够搞笑吗？

直男reaction足够搞笑吗？答案是yes。

让你粉红泡泡直冒的男女主「高甜名场面」，直男看了只会大呼无语，并且一脸懵逼地转头问你，「为什么你要捂脸尖叫？」

当你的男神和女神终于历经千难万险有情人终成眷属时，直男也会抱着脑袋大喊「卧槽，老子不行了，单身狗暴击」。这时你会得意地看向他，「这算什么，还有更劲爆的」。

男主默默付出女主并不知道，两者甚至产生不可调和的误会，你在一边被虐得心肝儿直颤，直男一掌拍下桌子怒吼，「兄弟你不会直接上去解释嘛」。

十年来影视剧取向大面积讨好女性观众后，直男的审美取向和需求其实在不断边缘化。你经常能看到女性观众在「剧本渣渣、主演面瘫和剧组要做个人」等话题上的不断申讨，但男性观众的表态，似乎已经从大众媒体上退场了。

这道理不难懂。不然虎扑年年搞男神大赛，怎么只有女神评比的时候会热议出圈，但古偶男神却岌岌可危，上一次出圈还是天涯社区还活着的时候。

当然，这直接导致了一部分直男观众跟不上当代古偶、现言的剧情脑回路，也不懂得弹幕上围观群众的爽点嗨点。他们既不懂史诗级绿茶为注水剧情付出的巨大努力，也不懂得「社会主义兄弟情」在耽改中如何*落地。看着他们到处抓瞎、一头雾水的模样，追剧十级的你，自然生出了前辈的骄傲感。

没被剧本套路伤害过的直男Reaction，简直就像珍珠养殖场中被遗忘的河蚌。天然纯净无污染，真实搞笑不做作，一瞬间就能击中你的心脏。

但直男其实也是有自己的审美取向和追剧喜好的。抖音曾经流行过「不弯挑战」，男性博主录制自己观看校园小奶狗、寸头痞帅男、制服飞行员等不同类型男性的反应，结果遇到成熟大叔时，眼睛里大放光芒。

纵观这几年被男性观众追捧的高分影视剧。不难发现，金庸古龙，江湖侠义那一套仍然在直男们心中澎湃激荡。梅长苏忍辱负重，一心只为家国天下，周生辰高风亮节，舍身守护王权贵重，范闲精明豁达，却不忘庙堂之高。

但你发现没有，这之中种种风流人物，还是和此前始终霸屏女性观众受欢迎类型前几名的霸道总裁道明寺、深情傲娇何以琛，或者新一代科研精英于途等有着本质区别。

所以当不懂女孩心思的直男们磕着瓜子，端坐屏幕前欣赏视频时，种种Reaction的确会呈现出搞笑、滑稽的「系统不兼容」bug。

他们为什么热爱Reaction视频

尽管如此，我们对Reaction视频的热爱还是持续高涨。

从直男不适配的点引申下去。豆瓣上一位《周生如故》的剧粉花大量时间和老公讲解剧情，交代故事发生的历史背景，解释剪不断理还乱的乱世情缘，在坚决不允许「倍速观看」的强力干预下，培训了一段时间后，直男也开始大呼「被甜到了」。

当他们也开始get到了暗糖和萌点，某种程度上，你内心会升起一股骄傲感，大概有一种「你终于出息了」的错觉。

这是寻求群体认同后外化的表现。因为Reaction视频中被用作引起反应的原视频素材，其实受众在观看Reaction视频之前已经观看过，对素材相当了解。之所以热衷「发掘或观看」他人的反应，其实是在寻找圈层内的认同。

比如说观看者可能并不满意原素材的「内容」，看完一个综艺片段后，他内心的想法是「游戏环节设置不合理，主持人互动性不佳」。此时他观看Reaction视频的嗨点，就在于Reaction视频中的主角，和他有同样的观点，二者因此跨越屏幕、时空形成情感共鸣。

这种共鸣也因此能发展出一种「准社交关系」。原先你可能并不认识视频中做出反应的人，但由于这种共鸣，观看视频者会假定自我与录制Reaction的人之间有更多共通点，从而形成一种正在「准备中」的伪社交关系。尤其是如今的B站弹幕功能已经推及主流视频网站，看Reaction视频时和弹幕实时互动，这种社交关系就被放大、辐射到更大圈层了。

当然，詹金斯的文本盗猎者理论在这里也有体现。当你观看一段影视或综艺cut时，你本来就拥有这种「自由诠释内容含义以及带来感受」的权利。即使对着同一片段，对方和你认知迥异反应不同，你也会有「原来别人会这样思考」的认知补充。

不过这里我们也不能忽略Reaction视频中潜藏的一些窥探和凝视。丹尼·卡瓦拉罗在《文化理论关键词》中指出，当我们凝视某人或某事，我们并不是简单地在看，同时我们也施加了探查和控制。而这种带有「探查、控制」的凝视，往往是不具备足够的善意的，它更像是一场居高临下的审阅和批判。

尤其是在最近热播的一档职场综艺《令人心动的offer 3》医学生季中，观看者紧紧盯着屏幕，丝毫不放过医学实习生在操作中发生的一点点错误。每当这些错误发生，观看者的*反应并不是对正确的「医学操作」加以补充解释，而是转化为屏幕前更为夸张的表情、肢体和语言反应，并用表情包、*和字幕强化这种「吐槽」。

比如在一场门诊考核中，实习医生王蕊问SP病人，「我先给你开点检查，你不介意吧」。制作Reaction视频的博主在看到这里时，立马用鱼眼*放大自己的尴尬的表情，并配上文字说明「替人尴尬的毛病又犯了」。此时，观看者的面部表情、文字说明和画面*叠加在一起，某种程度上放大了对原视频素材中人物/事件的恶意。

模糊地带的版权之争

所以在这种情况下，更值得讨论的问题是，Reaction视频有没有可能更加合理化、合规化？它的表现方式、版权机制等是否需要厘清，商业模式是否有更落地的路径？

从合理化的角度来说，多种叙事角度、观点的引入或许是个解决方法。比如录制一个人的Reaction可能角度单一，多人一起看同一片段，出现不同的Reaction和观点，也许更加平衡。

@五彩哥哥采用的是这个模式。有时剧情推进稍后滞后、或者镜头承接不够顺畅，有个别观看者不能理解时，高段位选手马上开启「讲解」模式，网友笑称「直男段位也开始出现了高下之分，后进生要努力了」。而且每个人的反应不同，有时候还会有滑稽、搞笑的解读，更像是一场多人参与的表演综艺。所以内容「微综艺化」可能是一条路子。

商业变现短期来看的确是很难解决的问题。此前有影视剧或综艺做宣发时，曾短期地释放出一些视频花絮与up主合作，让他们录制观看素材的反应，但这种变现是不太稳定的。

不稳定主要还是在版权之争上。最近国家广电总局官网发布了一份细则——《网络短视频内容审核标准细则（2021）》，其中明确提到，短视频未经授权不得自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。

这个消息结合今年四月长视频平台的发声「要求短视频平台清理未经授权的影视内容」，在结合最近媒体的报道「国内长视频头部平台“爱优腾”（爱奇艺、优酷、腾讯视频）在十年间已经烧光1000多亿元人民币，但目前为止依然看不到盈利预期」，信息连在一起看就有了更多的意味。

尽管Reaction视频可能在原视频内容的进一步出圈上起到了正面作用，但在正儿八经的利益面前，长视频平台们是不想让步的。这些年部分用户已经开始在短视频平台开启追剧模式，号称「3分钟看电影」的cut屡见不鲜，长视频当然坐不住了。