逸仙电商黄锦峰：战略层面的*步应该是做好产品

11月23日，逸仙电商首席执行官黄锦峰接受了界面的专题采访，采访会上，黄锦峰娓娓道来，详细阐述了其创业逻辑，并首度正面回应了外界对于*日记和逸仙电商的诸多质疑。

面对国内经济环境下行压力和国外品牌的激烈竞争，黄锦峰指出，当前破除企业发展难题的关键，就是要做好产品。无论面对什么样的情况，当前国内美妆企业战略层面的*步就是做好产品。逸仙电商过去的快速发展就是”做好产品”这个准则的贯彻落实，今后的长远发展，逸仙电商更会坚持做好产品。

自2016年逸仙电商创立以来，逸仙电商就致力于将做好产品作为自己增强竞争力的主要发力点。逸仙电商深知做好产品的重要性。许多人不理解，都认为逸仙电商旗下的作为的国货之光*日记品牌是靠着烧钱和流量走红的，他们不知道的是*日记爆火的背后不仅仅是营销和推广的推动，更是产品的精雕细琢。逸仙电商就产品本身做了大量的调研，在产品开发上，强调用户反馈的作用，以更新迭代的思路不断调整产品。*日记在2018年开始灌入大流量前，逸仙电商花费18个月的时间打磨产品，就*日记的一款散粉曾经历过40次迭代。

逸仙电商爆火的品牌——*日记，其发展的核心就是产品驱动。*日记发展至今已经经历了5年时间，2016年刚开始开创该品牌时，面对的国内消费者不信赖国产品牌的市场环境，逸仙电商做的*步就是打造产品。逸仙电商用全球*的供应链来开发产品，沟通*的代工厂创新和发展产品，打造与国际接轨的彩妆产品。产品推出八九个月的时间，就获得了消费者的高度认可，*日记的迅速走红本质上不是因为流量，而是因为产品。虽然很多人都说*日记是大牌平替，但是实质上是因为逸仙电商用一百块做出了大牌的品质。打造产品，用高品质的产品迅速打开市场，是逸仙电商的成功之路。

逸仙电商过去的快速发展取决于对产品的精雕细琢，今后的发展更加着力于做好产品，而这体现在战略层面的*步就是要做好产品。黄锦峰认为产品才是企业发展的根基。虽然当今一个品牌的成功离不开流量的加持，但是没有产品根基的品牌是不会取得成功的。逸仙电商在发展过程中，一直秉持好产品自带流量的原则，精心打造每一款产品，将消费者的使用体验转化为正向口碑，正向口碑也显著地提升了旗下产品的转化率。以*日记为例，其正是因为产品本身质量过硬，符合消费者的需求，所以在灌入流量后，重复购买率、用户转化率及正面口碑才得以呈现上升状态的。所以说，抛开产品本身只谈流量的做法，本身就是本末倒置。

从逸仙电商成功打造*日记这一“国货之光”的过程与成效来看，当前国内市场中国际品牌的竞争激烈，国产品牌想要走的更长远，不仅需要品牌的运营，更需要注重的是产品的打造。为了进一步夯实旗下多品牌产品的“硬实力”，逸仙电商在产品研发创新之路上也从未停下步伐，截止今年9月底，逸仙电商在全球范围内已拥有了106项专利，同时还收购了拥有核心技术的其他子品牌来完善自己的产品体系，基本形成了自己的产研“基地”。