滑雪爆火之后：平台逐流，资本追利，年轻人沉迷肾上腺素

“肾上腺素”依旧是门好生意。

“每年预留一万左右，就能收获一次不错的滑雪体验。”

“当然，要是想滑得畅快，这个钱远远不够。”

入滑雪坑两个月，90后武汉女孩卢娜深深感到了滑雪运动的兴奋点与氪金点。

3年前，在朋友的软磨硬泡之下，卢娜人生*次穿上滑雪服、戴上护目镜，来到雪场上体验了一把滑雪这个“白色鸦片”带来的刺激。只可惜，飙升的肾上腺素还没来得及让她再次拿起滑雪板，疫情便呼啸而至。

直到2021年的12月，她花了5000块钱与朋友来到内蒙古乌兰察布报名了一个为期8天的封闭式滑雪课程。仅仅三天时间，她便学会了单板滑雪的推坡、落叶飘、换轫技巧，也从初级滑道转战中级滑道。

巨大的进步给卢娜带来了十足的成就感，于是，在课程结束之后，她再次动身前往吉林长白山雪场。在为期四天的滑雪之行中，她挑战了高级滑道，身为摄影师的她还购买了INSTA360运动相机记录了自己帅气的滑行瞬间。

当然，在帅气滑行的背后，是卢娜一次次为了这项爱好所必需的花费。除了报名滑雪班的费用，大到机票、住宿、雪场门票，小到滑雪装备、一日三餐无一不是她出发滑雪之前所需要考虑的开销。

算下来，年末的两次滑雪之行，卢娜就花费了将近15000元。

然而，这还是在卢娜的滑雪装扮半租半买、滑雪场不请教练，规避了不少氪金项目之后得出的数字。

尽管滑雪是众所周知的“贵族运动”，但在冬奥会即将到来前的这个雪季，年轻人对于滑雪的热情还是达到了前所未有的高度。

有数据显示，在2022年元旦小长假中，滑雪景区门票预订量相比2019年同期增长75%，且在全国十大热门景区中滑雪场就占据了两个席位。其中，北京万科石京龙滑雪场、天津蓟洲国际滑雪场、成都周边的西岭雪山等景区都迎来了客流高峰。

显然，在“三亿人上冰雪”的口号之下，在年轻人对于新鲜运动充满好奇与渴望的推动之下，在商家品牌们掘金冰雪的刺激之下，“雪场”成了今冬的最强爆点。

滑雪，让人“赔上一生”

滑雪和爱情一样，先动心的人会“赔上一生”。

这点，24岁的女孩小段在元旦期间的滑雪之行中深有体会。

小段向AI蓝媒汇介绍，在没有购买任何滑雪用装备、仅仅作为一次体验游玩的情况下，这趟滑雪就花掉了她近1000元，将近10天的工资。

从心动计划行程到正式踏上滑雪场前，小段先是和朋友自驾前往花掉了100元的高速过路费，又花费了超过平日一倍的价格购买了元旦期间198元的门票，而到了雪场之后，租滑雪服、滑雪镜、头盔、滑雪板、存包、午饭等费用又让她支出了至少300元。

踏上松软的雪场，小段本以为凭借自己过去掌握的轮滑和滑冰技巧足够应付，却发现缺少指导的话，压根无法动弹。为此，小段又请了200元/时的滑雪教练，开了两个小时的小灶，这才能够在雪地上行走。

对于小段来说，滑雪和钱包二者只能取其一，至此，她也深刻地意识到，自己没有培养这种爱好的资本。

而小段还仅是一名新手玩家，对于卢娜这些老玩家来说，这些远远不够。

首先，相比其他，路费其实才是资深玩家支出*的一项。不管是到乌兰察布还是长白山，常驻武汉的卢娜都必须要乘坐飞机出行，一次光是往返就要花费2000元左右 ，再加上一周左右的酒店住宿费，滑雪的“附加价值”就要至少4000元。

与之相比，滑雪场的门票压根不值一提。

据介绍，目前国内的滑雪场基本价格在200-400元不等，像可可托海滑雪场这种热门雪场周末全天的门票也在200-220元，即便算上租赁雪具和揽车，价格也最多为400元。

而要想滑得舒适，滑得帅气，再把这份帅气分享出来，当然还需要付出更多的费用。

滑雪服是资深玩家的必备。一件中等偏上的滑雪服一般要2000元以上，一些品牌的高端款滑雪服甚至价格达到了上万元。一些用户在评论区表示：虽然贵，但这些滑雪服可以可以当做羽绒服两穿，性价比还算挺高。

性价比高不高因人而异，但是否能够滑出帅气、滑出大片感却是有相同的审美。

提问，哪种滑雪照片更能显示帅气？

当然得是单板滑雪板。

相比小段体验的双板，单板实际上更适用于新手，也更显得帅气。已经踏入滑雪圈第三个年头的刘皓向AI蓝媒汇介绍，自己已经买了两块单板滑雪板，新手时购买的是常规款，价格在990元，而到了进阶高手阶段，就会更加考虑滑雪板的弹性、材质、美观、长度以及品牌，所以第二块他购买的是滑雪品牌TERROR长度为150cm的单板，价值2499元。

刘皓还说，虽然在滑雪圈的鄙视链中，玩单板的看不上玩双板的，但现实却是只有双板玩家才能够考“国家滑雪社会指导员职业资格证”，有了这个证书，一方面可以证明自己的滑雪水平，另一方面当别人的滑雪教练，“回个本”了。

除了这些，滑雪袜、头盔、GoPro这类的拍摄设备也是资深滑雪爱好者的必备单品。

而从刘皓和卢娜的言语中也不难看出，在某种程度上，相比滑雪技术，装备的齐全程度和稀有程度才更是滑雪圈更追求的东西。

平台逐流，资本追利

当然，年轻人对于滑雪装备的疯狂追求也侧面证明了滑雪在今年的爆火程度。

可以说，有关滑雪的话题在这个冬天占领了各个社交平台。

许多年轻人从不同的渠道聚在同一个群聊中，畅聊滑雪技巧，盘算着阿勒泰、长白山、鳌山这些热门滑雪场的优劣势，分析每一个雪场的利弊——是不是粉雪？雪质易不易粘？高级道的倾斜程度有多少？

在小红书，共有42万+的滑雪博文，除了常见的新手滑雪指南之外，“雪媛”也成了最新的流量密码。她们要么穿着吊带背心，要么穿着JK短裙，极尽可能地配上嫩粉色的滑雪服和滑雪板，以各种姿势现身在全国各地的知名雪场里。

也正是看到了“滑雪”的火爆，小红书继续抢热点，推出了“小红书冰雪季”的活动，邀请博主发布“玩滑雪、晒装备、学技巧”的图文视频并给予流量扶持。

另一边，在抖音上，#滑雪#相关视频播放量已经突破150.4亿次。对于同一个话题，视频内容的类型也基本分为新手教学科普、雪场测评打卡、滑雪搞笑类视频、滑雪的帅气表现等类型。其中，最热门的一条点赞量已经达到了313.5万，而这条视频的制作者@乖乖 也凭借着发布自家宝宝的滑雪视频收获了154.7万的粉丝量和3634.1万的点赞量。

在小红书、抖音等平台围猎“滑雪”之时，线下滑雪训练营也没闲着。

据卢娜介绍，自己12月初报名课程时就已经有50人左右参与，而自己成功毕业之后参与的人数就到达了100人，前后不过半个月的时间。并且，训练营的学员们几乎都是全国各地特意坐飞机而来，有的人甚至为了这趟课程搭上了自己当年的年假。

因为在他们心里，滑雪远不止一项爱好那么简单。

或许是因为沉迷于肾上腺素飙升的快感，或许是因为滑雪的确是值得炫耀的社交货币，又或者是年轻人对娱乐的潮流追逐得过快，新鲜走出小众的滑雪在2021年成为了年轻人的娱乐方式，也成为了资本的“新晋猎物”。

2021年1月，滑雪用品品牌“奥雪文化”获得深创投2000万元Pre-A轮融资；8月，滑雪移动应用“滑呗”获得高瓴创投4000万元A轮融资；10月，“奥雪文化”再获数千万元A轮融资……

据MOB研究院发布的《2021年滑雪行业白皮书》显示，到2019年我国滑雪人次就已经超过2000万，市场规模接近9000亿元。在未来，即便到了非雪季，滑雪场也将会突破季节限制实现全季运营，经营越野山地车、真人CS等项目，并且业态不断丰富，向集旅游、文娱、商业、地产为一体的冰雪小镇发展。

显然，即便再是烧钱的一项运动，滑雪赛道也已然拥有广阔的前景，只待爆发一刻的到来。

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