韩国电影也需要《鱿鱼游戏》

票房人次连降七成，流媒体成吸粉利器

2021年，韩国全年票房以不足6千亿韩元收官，未能迎来复苏行情。

在流媒体平台竞相入局的背景下，韩国院线对观众的吸引力出现下滑，凸显电影业在外部冲击下的困境；但随着年末《蜘蛛侠：英雄无归》热映，线下票房呈现出强劲的上升势头，预示大银幕有望在强片助推下重焕生机。

韩国票房延续低迷，好莱坞久违夺头名

据韩国电影振兴委员会统计，2021年韩国票房总额报收于5845亿韩元（合4.88亿美元），比前年的5104亿韩元（合4.26亿美元）小幅反弹14.5%；以观影人次计，2021年韩国院线共吸引6053万人入场，较前年的5952万仅提升不到2%，即票房增长更多来自价格上浮而非客流回暖。

这两项指标均与*期相距甚远：2019年，韩国年度票房达到1.914万亿韩元（合16亿美元），总观影人次则超过2.26亿，即两者的跌幅都达到七成左右。与欧美等发达地区相比，韩国院线的复苏进度更显迟滞，更落后于邻近的其他亚洲国家。以往韩国的年人均观影接近4次，在全球各大市场处于*位置；但近两年则萎缩至略多于1次，可见线下观众流失比例之高。

从单片来看，漫威巨制《蜘蛛侠：英雄无归》自12月中旬公映后便牢牢占据票房榜首，到月底时共吸引556万观众入场，无悬念*韩国年度冠军；这也是近十年来好莱坞电影首度夺取票房头名的位置，上一次还是2011年的《变形金刚3》（778万人次）。《蜘蛛侠：英雄无归》在1月依然势不可挡，截至24日总人次已攀升至719万。虽然距离突破千万人次尚有相当距离，但《蜘蛛侠：英雄无归》证明韩国院线仍可迎来爆款。

除《蜘蛛侠：英雄无归》外，“漫威电影宇宙”的其他作品也收获颇丰，均位列年度前12名之列。即便整体放映市场仍未恢复元气，韩国依然稳居漫威的亚洲头号票仓。聚焦家庭群体的《心灵奇旅》和《黑白魔女库伊拉》分別吸引了约2百万观众，印证迪士尼出品电影的号召力。

由索尼出品的《毒液2：屠杀开始》则累计至212万人次，以票房计同样位列该片在亚洲地区之首。榜单中另外一个好莱坞席次归属于《速度与激情9》，该片以229万的总人次排在第5名。

值得一提的是，《鬼灭之刃剧场版无限列车篇》于去年1月在韩国公映，最终观影人次达到215万，成为榜单中难得的日本动画电影。《鬼灭之刃剧场版无限列车篇》不仅本土席卷逾4百亿日元，在北美、韩国、欧洲和港台等也屡创佳绩，*2020年全球票房冠军实至名归。

在本土电影中，由柳昇完执导的《摩加迪沙》于7月底亮相，凭借出色口碑累计至361万人次，创去年韩片的*成绩。8月份公映的《地陷》 共吸引219万名观众，一周后亮相的《人质》也有163万人入场，双双闯入票房榜前列。

但这与往年韩片轻松破千万人次形成鲜明对比，凸显去年韩国电影行业面临的困境。事实上，《摩加迪沙》的成绩甚至低于前年韩片冠军《南山的部长们》，后者在2020年1月曾累计至574万人次，虽然彼时韩国影院运营尚未遭受大规模冲击。

据《综艺》报道，去年韩国制片方大幅收缩了发行计划，本土电影的总收益跌至1730亿韩元（合1.49亿美元），在2020年的基础上再缩水一半，观影人次也低至1820万。由此韩国本土电影的市场份额降至30.1%，为2004年有相关统计以来的*值。相比之下，2019年韩国电影占有率曾达到50.4%，创下历史纪录；但在发行数量和观众人次均骤然下降后，韩国电影交出了本土市场的头把交椅。

流媒体成吸粉利器，线下复苏任重道远

短短两年之间，韩国放映业经历了从*到谷底的震荡，*的冲击波来自愈发强势的流媒体。

从2020年开始，随着政府逐渐实行严格的社交隔离措施，影院上座率随即受到大规模限制，倒逼发行商推迟或取消院线公映安排。在这种情况下，多部影片跳过大银幕而直接登陆流媒体，并曾在行业中激起轩然大波。

其中，入围过柏林电影节的影片《狩猎的时间》（Time To Hunt），于2020年4月直接在Netflix平台上上线，并在此过程中有争议地取消了海外销售交易；另一部备受期待的科幻电影《胜利号》（Space Sweepers），其投资发行公司Merry Christmas公司曾计划在2020年夏季发行这部影片，但最终在11月宣布与Netflix公司达成了线上放映的交易。

虽然数字产品在线销售额估计从2019年的5093亿韩元（合4.669亿美元）降至2020年的3635亿韩元（合3.328亿美元），但本地OTT市场（除了电影以外，还包括电视和其他内容）在2020年增长至7801亿韩元（合7.154亿美元），比2019年的6345亿韩元（合5.819亿美元）快速跃升。

进入2021年，欧美各国都经历大规模解封或放松限制，加上院线电影回归窗口期成为主流趋势，线下票房收入便逐渐迎来复苏。但韩国在入春后感染数上快速攀升，加上流媒体平台扩张速度并未减速 ，观众回归影院的意愿受到显著抑制。这与另一个亚洲大市印度的情况颇为相似。迟至去年第四季度，印度院线才迎来大规模重启，较其他亚洲国家延后良久。

事实上，韩国和印度近年来都成为跨国流媒体竞相争夺的主力战场。以Netflix为例，除推出原创电影或吸引院线作品投放外，Netflix在本土剧集制作上更是不遗余力，《鱿鱼游戏》、《王国》都成为吸引韩国乃至全球观众的利器。

此外，Disney+平台于去年11月在韩国上线，不仅同步推出《尚气与十环传奇》等漫威作品，还以《雪滴花》等韩剧打入Netflix后院，让韩国观众的娱乐选择愈发多元。而印度市场多年来便上演Netflix、迪士尼和亚马逊的“三国杀”，Netflix更是喊出在印度“1亿订户”的目标，令印度观众在线上消费渐成气候。简而言之，韩国和印度的大银幕和流媒体之间出现更强的替代效应，令线下业态的复苏进度持续受阻。

不过，在好莱坞制片厂抛弃院网同步实验后，院线电影已渐次回归大银幕放映，流媒体平台的内容策略将聚焦于剧集端。而近两年来愈发红海化的竞争态势，也让流媒体巨头在财务表现上颇为挣扎。就在20号，Netflix刚公布了最新的季报数据，其中预测订户增长量远低于市场期待。

在财报披露后，Netflix股价便开始剧烈下跌，上周五当天直接蒸发约22%的市值，将近两年以来的增幅尽数抹去。至于全力押注Disney+的迪士尼，过去数月其股价便一直在低位徘徊，为去年美股回报最差的公司之一。从目前看来，流媒体平台的成长红利期已经结束，影院等线下业态将逐渐夺回失地，韩国和印度预计也将复刻这一趋势。

与此同时，虽然韩国电影在本土市场遭遇重创，但在电视领域的扩张却风生水起，尤以火遍全球的《鱿鱼游戏》为代表。在第79届金球奖上，《鱿鱼游戏》成为首部获得提名的韩剧，共入围剧情类*剧集、*男主角、*男配角等三项提名，并由吴永洙摘下*男配角的奖项。

此外，《地狱》当选烂番茄2021*恐怖剧集，成为Netflix开拓韩剧市场的最新范例。这是继《寄生虫》横扫4座小金人，尹汝贞凭《米纳里》获*女配角后，韩国影视业连续第三年在国际上得到肯定，凸显其在文化“软实力”上的*成绩。与日本、印度和伊朗等传统强棒相比，韩国作为后起之秀已然崛起为亚洲名片。

【本文由投资界合作伙伴微信公众号：毒眸授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。