兴趣下的用户共创,名创优品联合中国美术学院打造《你好,生活》设计研究课题

2022-01-07 08:17 · 互联网     

生活节奏紧促、信息纷繁复杂的今天,生活品质往往容易被忽略。随着央视新青年生活分享节目《你好生活》三季的播出,“如何好好生活”的议题重新闯入大众讨论场域。

时近年末,名创优品携手中国美术学院(下文称“国美”)影视与动画艺术学院开展《你好,生活》设计课题研究。在本次合作课题中,学院插画专业学子将自己的专业设计应用到日常生活的实践中,天马行空落地实物开发,年轻话语嘹亮表达自己个性鲜明的理想“人设”。

中国美术学院影视与动画艺术学院《你好,生活》课题研究现场

用笔触,勇敢表达生活的1000种色彩

“一千人有一千种生活的色彩。”Z世代有着鲜明的生活态度,却也大有不同。有人沉迷于规整的等比线段,有人享受被浪费的思想时间,有人在众生芸芸里找到艺术的灵感,这是他们寻找体验和情感链接最佳平衡点的尝试。

名创优品跨界联手国美开展《你好,生活》课题合作,挖掘优质的原创设计作品,将学生设计作品落地产品开发。国美学子将收尽眼眸的美好生活点滴,承载于插画形式之上,以细腻的笔触演绎独一无二的美好生活。

这次合作也通过可视化影像呈现给大众,《你好,生活》情绪片通过3分钟的质感画面,解构名创优品与国美对美好生活的理解,向社会传播美好生活理念宣导。影片主要以Z世代插画学子的视角切入,融入温暖的画面和语言缓缓展开叙述,铺陈Z世代眼中的美好生活图景。“只要对生活充满热情,对世界充满好奇和期待,火花就能一直被点燃”、“对美好生活敢于想象,勇于追逐,是我们这一代人的标签”是Z世代对美好生活的勇敢宣言。

好的设计,为生活带来幸福感

原创设计能力是一个品牌总体实力的缩影,设计能够提升产品的附加值,让消费者在产品价格与产品价值之间更注重后者的意义。而名创优品最成功的地方就在于原创设计,其创始人兼CEO叶国富强调,名创优品做的是年轻人的生意,打动年轻人的,还是年轻人的兴趣。因此名创优品发力于产品力、设计力,用兴趣消费构建品牌差异化与竞争力。

在孵化原创设计方面,名创优品拥有自己的原创设计机构——MAD,汇聚了来自全球顶尖的设计师资源。除此之外,名创优品还与多个第三方设计师建立合作关系,全方位打造领先行业的设计师资源库。根据名创优品2021财年年报数据显示,一年期间名创优品设计人员数量增幅超过165倍。

强大的设计团队为品牌源源不断地输出优质原创设计产品,诸如波浪本子、圆方小风扇、U型风扇、便携U型枕、表情笔等,频频斩获德国iF设计奖、德国红点设计大奖、韩国K-Design、意大利A’Design Award等国际知名设计奖,在全球范围内获得了赞赏和认可。

国美学生作品合集

名创优品也曾联合举办D-DAY创新设计大奖赛、插画设计大赛等设计大赛,与广州美术院学院、中国美术学院、韩国弘益大学等全球知名设计院校合作研究课题。这些都是名创优品用以挖掘设计界明日之星,给予全球设计人才一个发挥才华的平台。

产品设计、研发之后,就是名创优品的供应链优势,其利用全球900个供应商网络体系,以直接采购生产、规模化、缩短账期等方式,通过一套全流程数字化的供应链管理系统,保障商品供应链路。

只有好的设计,好的产品,才能让品牌与消费者双向奔赴,才能让每一位普通消费者感受到设计为生活带来的幸福感。

兴趣造物,照亮全球美好生活

英敏特《2022全球消费者趋势报告》显示,疫情、地方性和全球性危机正在持续,消费者正在试图从动荡的环境中寻找快乐的来源,品牌认识到鼓舞人心的重要性,并为消费者提供乐趣。

叶国富曾公开表示,“以兴趣消费为特征的第三次消费浪潮正在到来”,兴趣消费成为当下名创优品聚焦的关键词。创立至今,名创优品一直以“消费者的需求”为目标导向出发,旨在与年轻消费群体的情绪与需求产生共鸣,为其打造好看、好用、好玩的生活好物。

美好生活不止步国内,名创优品的视野延伸全球。目前,名创优品全球门店超过5000家,海外门店占据将近40%,全球化战略是名创优品的核心竞争力之一,其全球化不局限于门店扩张,更多是从产品、人才、技术、管理、品牌等全方位输出,业务本土化运营与美好设计造物双向并行,打开与全世界年轻人快乐谈话的沟通窗口。



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