谷爱凌2亿身价背后都有谁赢麻了

2月17日上午，北京冬奥会自由式滑雪女子U型场地技巧资格赛中，谷爱凌连续拿到单轮最高分，最终以95.5分，*第2名6分的巨大优势头名进入决赛。这也是谷爱凌在北京冬奥会中第三次闯入决赛。

此前，谷爱凌分别于2月8日女子自由式滑雪大跳台和2月15日自由式滑雪女子坡面障碍技巧决赛中摘得一金一银。

2月18日的U型场地技巧决赛是谷爱凌最擅长的一个项目，也被认为是夺金把握*的。

由于混血归化身份和参赛项目的突破，谷爱凌在冬奥会比赛之前就受到了极高的关注，随着赛程的推进以及奖牌的入账，谷爱凌的国民度人气越来越高，据微博热搜搜索引擎存档显示，2月15日夺银当日，谷爱凌微博热搜34个。

在对谷爱凌“天才少女”的赞美声中，还有不少网友把羡慕的目光投向了她背后的20余家品牌，并表示：一时竟不知该羡慕品牌成功押宝冠军，还是该羡慕谷爱凌18岁就拿到超2亿元的代言。元气森林更是因为成功押到谷爱凌、苏翊鸣和徐梦桃3位冠军而被顶上热搜“元气森林赢麻了”，从而获得意外的曝光，品牌热度进一步上升。

据野马财经此前整理，早在冬奥会开赛前，她就已经获得至少20家代言合作赞助商，成为商界新的“顶流”，签约金额超2亿元。

为什么这么多品牌在奥运夺冠之前就选中了谷爱凌呢？

01 实力“吸金”

其实这一切不是没有迹象可循，2003年出生的谷爱凌3岁学习滑雪，2012年开始参加美国的滑雪比赛，并获得全美自由式滑雪的少年组冠军。2013年便拿到了*个签约赞助——雪板品牌Elan。

2014年，10岁的谷爱凌获Slopestyle和RailJam 北加洲12岁及以下女子组4枚金牌并在USASA全美*；2015年，谷爱凌又以11岁的年龄拿下了全美自由式滑雪13岁以下坡道障碍赛和果酱赛的冠军以及全能亚军。也是在这两年，谷爱凌陆续签约了服饰品牌零下二度，以及APP滑雪助手等。

此后，随着谷爱凌个人能力的精进，获得的奖牌越来越多，得到的品牌赞助以及代言推广也越来越多。

2019年6月6日，谷爱凌通过个人社交媒体宣布“将在三年后代表中国征战北京2022年冬季奥运会”。体育经纪公司IMG中国子公司Endeavor巍美转发了这条状态，并宣布谷爱凌已成为其麾下签约运动员。

2019年也是谷爱凌获得奖牌和品牌代言的分水岭，此后两年，谷爱凌在各种国际大赛中屡露锋芒，合作品牌数量累计超过20家。

很多品牌方也都是慕名找来，2021年官宣11月官宣代言的品牌汤臣倍健Yep印证，“此次合作是基于我们对谷爱凌的印象，在理念契合的基础上，主动寻求的。”

2021年9月官宣代言的元气森林也表示，“谷爱凌开始出现在大众视野，应该是从她在微博宣布将代表中国参加2022年冬奥会。当时她作为一个在冰雪赛事上已经取得亮眼成绩的运动员，被大众寄予了很高期待，也因此得到了很多品牌商的关注。关注到谷爱凌之后，她对于职业的高度热爱、积极向上的人生态度非常契合品牌形象。夺冠是其次，更重要的是她的积极向上，元气满满的个人标签。”

对于品牌如何选定代言人？元气森林指出，“一般来说，我们在选择合作对象时，核心是是否符合品牌的特质。比如谷爱凌是一位活力、热爱滑雪的元气少女，苏翊鸣是年轻、勇于突破的小将，徐梦桃是不服输，不放弃的老将，他们身上所体现的精神是我们作为一家年轻公司所想表达的。”

汤臣倍健Yep的标准也与之类似：首先最重要的是理念的契合，谷爱凌尤其注重主动管理、科学规划，这与汤臣倍健Yep的科学营养理念一致。其次是形象和影响力，谷爱凌形象阳光向上，被誉为天才滑雪少女，曾在自由式滑雪世锦赛中夺得“双冠王”，自2019年起代表中国国家滑雪队征战世界赛场，现在世界冰雪盛事中也为中国队夺金，未来表现更是可期。雪场之外，她还是学霸、时尚界新秀，身兼多重身份。

不难看出，能在夺冠之前拿到20余个代言，除了以混血的身份代表中国队出征的标签外，硬实力和未来夺冠的潜力是品牌方最看重的点。

当然，和频繁“塌房”传出负面的娱乐圈相比，在体育明星中选择形象代言人相对风险更低。随着全民健身计划的落实，越来越多的年轻人开始将正能量的运动员作为自己的偶像。品牌也捕捉到了这一点。

谷爱凌之前，元气森林的代言人均为娱乐影视明星，元气森林表示：“更多正能量的体育运动员进入大众视野是好事，也让品牌在选择代言人的时候有更多选择。特别是在东京奥运会之后，奥运选手的出圈让大家对偶像的定义有了不一样的理解。”

谷爱凌夺冠之后，其形象已被元气森林设为旗舰店封面，点进首页，三位冠军的海报也被推至最醒目的位置。元气森林官方微博、小红书等平台的封面形象也均是三位冠军的海报，微博置顶的庆祝夺冠*活动已被两万余人转发。

02 背后体育经纪公司推动

上文提到谷爱凌的代言分水岭是在2019年，这一年，除了官宣代表中国队出征冬奥会外，签约Endeavor巍美也是重要的助推因素。

Endeavor巍美是IMG中国子公司，IMG成立于1960年，是全球*的体育经纪公司，同时涉猎模特经纪、品牌营销、赞助招商、体育学校等业务。麾下既往或现役签约艺人名单包括中国超模雎晓雯、贺聪、杜鹃，中国运动员李娜，科比大女儿娜塔莉亚·布莱恩特，NBA球星杜兰特、詹姆斯等。

IMG集团在2014年与WME合并为WME-IMG（后改名为Endeavor）集团，在体育、娱乐、时尚领域掌握大量高端资源，名声在外的“环球小姐”选秀就是Endeavor旗下IP。

与谷爱凌签约的是集团旗下负责模特、时尚业务的ModleIMG Models，因此，在公司的助推之下，除了运动品牌的青睐，谷爱凌还成了时尚圈的宠儿。北京冬奥会召开之前，谷爱凌就已经登上了《VOGUE》《ELLE》《时尚芭莎》等一线杂志封面。目前谷爱凌身上代言合作的时尚品牌包括蒂芙尼、路易威登、IWC万国表、雅诗兰黛、科颜氏等。

不过打铁还需自身硬，谷爱凌能有今天的成绩，都是靠着长年累月的自律、努力还有坚持拼下来的。经纪公司和品牌方也多是基于这一点才选择了谷爱凌。

众所周知滑雪是个“烧钱”的项目，个人训练、参赛的花费巨大，特别是出了成绩以后去海外参赛。马耳他“一天6个豆包”出圈的单板滑雪选手珍妮丝，由于没钱，就住山上、住车里，哪怕冬天连牙膏都冻住，也坚持省钱用于训练。甚至有很多运动员都需要向社会*来募集参赛资金。

虽然谷爱凌自身家庭条件很好，训练和比赛的费用都是一笔不小的开支。品牌的赞助可以让谷爱凌在训练时没有金钱的压力，得到更专业的指导，把精力集中在项目本身。取得成绩后，正面的曝光对品牌还可以提升品牌认知和美誉度，实现品牌带动整体销售。可谓双赢。

2月18日，被推到流量之巅的谷爱凌将迎来自己第三个项目的决赛，并向金牌再次发起冲击。

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