用实力点燃热情 华润雪花啤酒冠名《这！就是街舞3》获金投赏创意金奖

在“决战高端 质量发展”路上获得多个行业权威奖项的华润雪花啤酒，近日又喜提一重磅奖项，10月15日，第十四届金投赏颁奖典礼于上海圆满落幕。华润雪花啤酒“勇闯天涯superX以舞战疫”，即《这！就是街舞3》全链营销，凭借价值观和情感的链接，获得第十四届金投赏商业创意金奖。在参选企业中脱颖而出，荣膺奖项。

超级IP为核全链路营销燥不停

勇闯天涯superX以舞战疫全链营销，紧抓后疫情时代的情绪诉求和夏日喝啤酒的行为习惯，以《这！就是街舞3》IP为核心，通过场景植入、创意中插、舞美&道具植入实现霸屏，衍生IP《一起火锅吧》深化饮用场景。

节目外整合支付场、外卖场、购物场、商超场及校园场5大生活场景，构建“买同款”、“喝同款”、“看同款”（X-PARTY街舞巡演）的全人群触达，全场景联动的全链路营销，占领用户心智，提振品牌销量，打破综艺营销边界。

链接Z时代聚焦价值观与情感营销

金投赏评委会分析认为，勇闯天涯superX以舞战疫全链营销，用价值观和情感营销连接年轻人。在“精神共鸣”与“生态共振”的双重驱动下，勇闯天涯superX实现年轻破圈、深化印记、提振销售的品牌诉求，“看街舞喝勇闯天涯superX”成为年轻人夏日态度。

/ 金投赏商业创意奖 /

金投赏是全球*个商业创意奖项，2008年创建于中国上海，通过十四届的发展与沉淀已经发展成亚洲*的创意奖之一。目前每年有超过20个国家和地区，超过800家一线的专业公司所递交的4000余件优秀的商业创意作品和案例参与竞争。

华润雪花啤酒的品牌内核，永远跟年轻人在一起，永远满足消费者的需求。“我们希望他们能从雪花的品牌和产品上获得自己文化的认可，觉得雪花的品牌与自己内心很多东西是相通的。”总经理侯孝海说。

作为我国啤酒行业的领军品牌，华润雪花啤酒一心一意谋发展，在实现高质量发展的道路上笃定前行。而作为热度与口碑齐飞的《这！就是街舞3》的冠名商，华润雪花啤酒勇闯天涯SuperX与《这就是街舞》一样，用实力点燃了人们的热情，通过和街舞圈层的年轻人对话来获得他们的青睐,一直聚焦年轻人“生而无畏、勇往直前”的挑战精神,为年轻用户带来无限探索的可能。此次获得的2021金投赏商业创意奖也是情理之中的事情。