科大讯飞AI云”数说“：Z世代一边“躺平“，一边努力

2022-05-13 10:57 · 互联网　　　

不知道从什么时候开始，躺平成为年轻人的生活常态。通过用户画像调查发现，选择躺平的主要群体以90后、00后为主，即Z世代。Z世代真的躺平了吗？

近日，讯飞AI营销云“数说”系列洞察报告发布Z世代专题 ——《后浪奔涌，野蛮生长》，（以下简称《报告》）。报告显示，Z世代嘴上说着躺平，实际上选择悄悄努力，变美。

Z世代有自信，有品位，时髦爱美

Z世代，文化自信的一代。成长在中国经济腾飞的背景下，Z世代在消费领域对“国货”有更高偏好。无论科技品牌、3C数码、家电、汽车甚至国家品牌，还是食品、美妆、服饰、母婴等品牌，或是文创、影视动漫、老字号品牌，Z世代对国货品牌保持着更高的关注度。

对于Z世代来说，”美“既要系统性：从护肤美妆到运动健身，从自身保养到每一个细节配饰的精心挑选；”美“也要专业性。《报告》显示，在医美应用和运动健身应用用户中Z世代均拥有最高TGI。Z世代属于标准成分党，VC、水杨酸和氨基酸成为Z世代最关注的护肤成分。跳绳、瑜伽垫、跑步机等居家健身神器是Z世代运动购物*。帽子、项链和戒指成为Z世代“微观造型”利器。

在穿搭方面，Z世代风格多变，从大众化的运动休闲、复古和法式风，到更小众的嘻哈、国风、欧美、原宿风全部拿捏。根据《报告》，Z世代使用率Top的购物应用为淘宝、拼多多和京东等，但偏好度Top的却是以潮牌、运动休闲为主的得物。相比大众服饰品牌和快时尚品牌，深谙chill风的Z世代更加偏好运动服饰和潮牌。

数据显示：我国单身人口超过2亿，Z世代成为单身人口的主力。Z世代的单身族宅的精致，也需要宠物陪伴。《报告》显示，38%以上的养宠人群为Z世代，同时Z世代对智能电器和单人定制产品情有独钟，更是网红夜宵的消费大户。Z世代享受一个人的“精致宅”。

一面精打细算，一面为爱氪金，在Z世代身上体现的淋漓尽致。玲娜贝儿玩偶、天价游戏、限量盲盒、最火潮牌，Z世代都能一掷千金。除此之外，Z世代也逐渐打破性别消费的刻板印象。男生关注厨电、使用美妆，女生也可以是数码达人、游戏重度用户。《报告》显示，无性别穿搭关注同比增长300%。 Z世代在购物决策中“高颜值”占比远超其他世代。

一边“躺平”，一边努力

近几年，初入职场的Z世代遇上了最困难的求职季，Z世代“裁员”甚至“应届生裁员”关注同比有较高增长。应届求职之外，Z世代毕业出路选择top5为考研、创业、考公、事业编和出国。职场人通过在职学习为自己加码，英语、考研、医考和大学公开课成为Z世代最常用的学习应用。

每一代的年轻人，在大城市打拼还是回老家，去大厂奋斗还是进国企体制，都是永恒的拷问。《报告》显示，“逃离北上广”关注人群中，Z世代拥有最高的占比和TGI。在国企和大厂的PK中，一半以上的Z世代最终选择大厂，电商、游戏、视频平台成为Z世代求职*。

Z世代是职场的不定时炸弹吗？跳槽关注人群中，Z世代占据了最高的比例；而求职应用活跃用户中，80后占比最高，90后有更高偏好度。但Z世代确实普遍不满于自己的职场生活现状，“工具人”、“打工人”是他们对自身的定位，为了在求职中获得更满意的选择，“反向背调”成为Z世代新操作。

Z世代一边说着躺平，一边选择成为斜杠青年，Z世代兼职关注比例高达43.2%，在不确定性的世界通过“兼职”增强自身抗风险能力。报告显示，top5兼职职业为兼职模特、兼职主播、兼职设计、兼职翻译和兼职写手。58.52%的Z世代拥抱新兴职业超越其他世代，视频博主、带货主播、收纳师成为Z世代最想从事的新兴职业。