乐视手机走错路

显然，乐视通过山寨争夺市场份额的胜算，并不现实，反而会进一步逼走已经为数不多的乐视粉丝。

2022-06-09 13:33 · 微信公众号：一刻商业　希韵　　

不同于以往的高调作派，这次乐视悄悄发布了一款新机。

没开发布会，甚至连贾跃亭这一流量“工具人”也不用了，在没有任何预热的情况下，乐视悄悄在自家商城上架了一款新机——乐视Y1 Pro。

乐视Y1 Pro，图/乐视商城

这是去年5月，乐视宣布回归手机赛道后，推出的第二款新机，起售价仅499元。这也是近几年来，为数不多的起售价500元以下的智能手机。

低价策略也符合乐视的一贯做派。2015年，是小米、华为、OPPO等一众手机厂商神仙打架的日子，作为后来者的乐视手机，以超高性价比迅速在手机市场撕开一道口子，手机售价一度比成本还要低。

除了此次价格下沉到“地底”，乐视Y1 Pro的外观，也足以引人争议，称得上“像素级”模仿iPhone 13。

官网宣传图显示，不论是刘海屏、一体成型的直角中框、对角排列的相机模组，还有颇具苹果风格的淡蓝色壁纸，Y1 Pro外观都酷似iPhone13。有不少网友直接戏谑“不能说一模一样，只能说是完全一致 ”。

从当初开创过ID无边框设计、*使用Type-C接口先河的弄潮儿，沦为如今像素级抄袭iPhone，这一转变让原本就所剩无几的乐视粉丝，深感“失望”。

或许考虑到价格与外观等因素，乐视Y1 Pro被定位为“百元入门级旗舰手机”，并喊出“拒绝性能过剩，让用户只为核心价值买单”的口号。

但称作“入门旗舰机”，并不代表就是旗舰机。比如乐视Y1 Pro采用国产芯片虎贲T310，性能远落后当下主流中低端芯片。

虽然以像素级模仿，迅速博得关注度当然不失为一种博关注的方式。但对于退出市场多年后重新复出，且缺乏品牌长期建设路线的乐视手机来说，想靠“山寨机”在存量市场中再争夺空间，根本不现实。

乐视手机成为山寨机，但山寨救不了乐视手机。

01、乐视手机走向抄袭路

乐视手机彻底走进“山寨机”行列。

“一定要做出与众不同的奢侈产品和*用户体验；一定要一个移动互联网生态系统；一定要打造一个新模式。”七年前，乐视创始人贾跃亭在微博，向外界信誓旦旦宣告乐视做手机的三原则。

早期乐视手机每次推出新机，的确能带来一些惊喜，甚至引领新潮流。但如今，已经泯然众人矣，成为用户眼中的山寨机。

距离乐视宣布回归手机赛道整整一年后，没有任何预兆，乐视手机悄悄地上架了第二款新机——乐视Y1 Pro。

其实从价格方面考虑，这款手机的定位主要面向低端市场，不会引起特别关注。乐视商城官网显示，4+32GB版本的售价仅499 元，即便是最高配4+256GB的版本，也只有899元。

消费者在意的不是这款低端手机本身，而是它和iPhone13的外观如出一辙，堪称“像素级”抄袭。

首先，Y1 Pro采用了和iPhone系列相同的机身设计，硬朗的直角边框、刘海屏设计，看起来确实有百元价位手机少有的质感。

中框设计方面，乐视Y1 Pro与iPhone 13*不同的是按键和卡槽排列。首先Y1 Pro左侧并没有出现iPhone经典的静音键，而是改为双卡双待的SIM卡槽，音量键与右边的开关机键并成一竖列。

如果说Y1 Pro的中框设计还带有一些自己的设计，那么在后盖设计和镜头模组方面，完全是照搬照抄。与iPhone 13系列一样，Y1 Pro搭载了两颗摄像头，甚至连对角线排列的位置没有丝毫变动。

夸张的是，虽然宣传图显示有两颗摄像头，但从参数介绍来看，仅有一颗摄像头是真的，另一颗摄像头只是个装饰。

一刻商业对比发现，乐视商城的官网介绍Y1 Pro摄像头时，仅提及“后置摄像头像素800万”。但配有两颗以上摄像头的其他机型，比如乐视S1，官网均详细列出每颗后置摄像头像素。

当年耳熟能详的品牌，做出“依葫芦画瓢”的操作，让不少乐视粉丝感到失望。有网友忍不住在社交平台调侃“一比一复制iPhone，这次我又被窒息了。”

和其他的“山寨机”一样，Y1 Pro和iPhone只有外观相似，配置可谓天差地别。

在如今手机性能过剩的时代，不少厂商打起了反向营销的念头。乐视Y1Pro便是如此，以“拒绝性能过剩”来掩饰产品配置低的问题。

根据官方数据，Y1Pro搭载的处理器是虎贲T310。要知道，虎贲系列芯片多用于山寨机，而且T310是一款入门机型采用的芯片，速度很慢，性能接近骁龙636。不少网友忍不住吐槽“连游戏都打不开吧，可以当老年机。”

此外，在拍照像素1200万早已流行十多年的现在，Y1Pro只有前置摄像头500万像素、后置摄像头800万的水平。并且屏幕分辨率仅有1560×720，高清视频都无法观看。

不支持5G网络的运行内存，更是将一大波上网冲浪的年轻人，挡在门外。

综合来看，Y1Pro的配置即便在低端机里，也比较一般。无论是自身实力、还是外部的市场环境，乐视手机的处境与七年前已经有了天壤之别，它不再是之前的“乐视超级手机”了。

02、499的乐视手机，能抢到市场吗？

触底的价格、百元级别的入门级旗舰机……消费者愿意为Y1Pro买单吗？它能在中低端机市场杀出一片市场吗？

其实，熟悉手机行业的消费者都会发现，近些年来国内各大主流手机厂商基本全面退出了百元机市场，大部分机型的售价都在2千元以上。

属于百元机的高光时期，应该回溯到八年前。当时，酷派、乐视、Redmi、360等一众手机品牌打得火热，力求用价格低廉的百元机抢占市场份额。

但随着这几年国内手机市场逐渐饱和，以及居民整体消费水平的提高，主流厂商们纷纷转向高端市场。因百元机毛利率不高，主流手机厂商基本放弃了这一价格段的市场。

即使是红米等主打“性价比”的中低端品牌，也极少推出百元机，主流机型基本都在千元左右。

Counterpoint公布的2022年*季度中国智能手机中高端市场数据显示，100美元-250美元（约701元-1752元）价格段的销量占比呈逐步下滑趋势，相反，近两年250-399美元（约1752元-2797元）价位段销量有明显的增长。

主流品牌厂商对于百元机市场的放弃，为小众厂商提供了最后避风港。百元级的智能机，仍然有大量下沉市场的用户在消费。

但对于乐视来说，同样推出百元机，也不足以撼动竞争者们的地位。

先不说“消失”的这几年，乐视在影响力上落后了主流品牌多少。单从Y1 Pro本身来看，其产品力算不上耐打，只有外观可以与旗舰机相仿。最重要的是，Y1 Pro没有简单粗暴化的功能点或突出的卖点，仅是为了模仿而模仿。

以Redmi 10A作为对比，其起步价是649元，单纯从硬件配置分析，也几无亮点。但为了弥补影响消费者使用体验的缺点，Redmi 10A尽力优化续航能力，并增加后置指纹识别，弥补了一些缺点。

除了本身产品性能问题，乐视手机的用户粘度和售后服务这块，也明显落后于主流品牌的同价格段机型。从上一款产品乐视S1身上，便已出现这一问题。

*“全国产”手机，是乐视S1的主打营销点。但用户更关心产品配置、价格，可以说，乐视S1十分“巧妙”地避开了这些用户的需求，最终真正使用乐视S1的目标群体——网约车司机、外卖小哥、老人少之又少，产品的市场存在感极低。

乐视其实也想用Y1 Pro极低的价格进行下沉市场渗透，但这类市场有个很明显的特征，就是依赖线下经销商。

退出国内市场这么多年，乐视的线下经销商渠道基本已经关闭了。当年乐视还未爆发资金危机时，手机经销商便对销售乐视手机不积极。原因是乐视的手机型号较少，利润低，没有给予渠道商很好的利润空间。

更何况，之后爆发拖欠供应商账款的问题，留下一地鸡毛，让渠道商或许还心有戚戚。

因此，即便乐视如今有能力重建供应商渠道，短时间内也较难看到明显的效果。

乐视手机产品线过于单薄，也是影响销量的关键。

国内主流手机品牌均有多条产品线，用于负责不同价格段产品，且每条产品线推新机的频率都较高，用来提高消费者需求的覆盖程度以及品牌认知度。但乐视复出后这一年，仅推出两款机型，且各属于不同产品线。

即便与金立、小辣椒和朵唯这些小型厂商相比，乐视Y1 Pro也不见得有优势。金立有些产品也同样酷似iPhone系列，可产品价格甚至会比乐视Y1 Pro还便宜。

不同价格段的产品，都有稳定的消费群体和市场。在低端机市场竞争，不意味着可以摆烂。乐视Y1 Pro想靠长得像iPhone脱颖而出，恐怕很难了。

03、山寨救不了乐视手机

从曾经多次引领行业潮流的顶流，到如今转型“山寨大厂”，乐视手机这步棋走对了吗？

“这是全球科技界超越iPhone的*步！”这是2015年，乐视CEO贾跃亭在乐视手机发布会的结束语。

那次发布会，乐视一口气发布了三款“超级手机”——乐视超级手机1、乐视超级手机1 Pro和乐视超级手机Max。贾跃亭“让我们一起，为梦想窒息！”的金句，也由此传开。

其中，乐视手机1以“ID无边框”亮点，引领当时国内手机市场的发展。

更为重要的是，乐视当时还用了一招，让一众以高性价比闻名的互联网手机品牌瞠目结舌——售价低于成本定价。这让以性价比著称的小米，在当时也要被乐视手机压一头。

而后，为了继续拓展手机业务。2016年，乐视在乐视Max Pro机型上首发搭载骁龙820处理器，以首发之势赚足了市场红利。此后，其他国产手机品牌也纷纷效仿，参与到首发的竞争当中。

那一年，恰好也是乐视手机业务取得快速突破的一年。当时9月，在乐视-乐Pro3发布会上，作为乐视移动总裁的冯幸宣布，乐视手机16个月内销量突破1700万。

随后，乐视手机被京东评为“2016年度*营销创新”、“2016年度*新秀品牌”，从名不见经传的小众手机品牌，正式跃升为市场份额排名前十的主流品牌，可谓是意气风发、风光无限。不出意外的话，乐视很有可能成为手机巨头之一。

但意外还是来了。谁也没料到，推出乐Pro3之后不久，乐视手机遭遇资金断裂，就此退出历史舞台长达五年。

暴雷的缘由是，乐视当时重度发展汽车业务，巨大资金的缺口，*冲击到了对资金需求量极大的手机业务。大量手机供应商被拖欠账款，最终一地鸡毛。

直到去年，乐视手机才再次复出。但在乐视消失的这五年，国内手机行业已经换了天地。

华为、荣米OV等主流厂商，将玩法卷到了新高度。快速迭代新品的能力，已经成为必备技能，2021年全年，华为系发布了24款，小米系列发布了25款，OPPO系发布了43款，vivo系发布了49款。

亲自参与研发工作，以及与上游供应链深度合作，变成当下手机厂商实现产品差异化经常用的方式。

如今，华为推出鸿蒙系统，实现了软件上的革新；小米OV的自研芯片，也已投入商用，赢得一大波国民好感度。

小米自研的专业影像手机芯片澎湃C1芯片，首发于小米旗舰折叠屏手机MIX Fold中；小米12 Pro首次搭载了专为续航功能设计的芯片澎湃P1。OPPO*自研影像专用NPU芯片——马里亚纳 MariSilicon X，已经应用于Find X5；vivo自研影像芯片已经更新到了第二代V1+，搭载于vivo X80系列机型。

另一个现实问题是，如今在知名度、市场份额上，乐视已经难以与小米等竞品抗衡了。荣米OV盘踞中低端市场，苹果吃下高端市场绝大部分市场份额。

智能手机又是一个技术、资本双密集的行业，乐视现在的研发团队明显人力不足、资金也不如主流厂商充沛。

乐视发布了大半年的乐视S1，在乐视商城的评价数量只有25条，淘宝官方店铺只有2人付过款，与当年的辉煌不可同日而语。