1+1＞2！携手网易云音乐占领年轻用户心智，雅迪成长性引投资者关注

2022-07-22 17:58 · 互联网　　　

以跨界思维看增长，看中的是合作背后1+1＞2的势能，以及对品牌成长性的赋能。

一次成功的跨界合作，讲究门当户对、定位趋同、调性相符，不仅能够帮助品牌夯实定位、持续占领目标用户心智，还能促进产品销量增长，带动企业经营向好，凸显品牌成长性，以吸引更多投资者的关注。

7月17日，雅迪与网易云音乐在重庆武隆仙女山的合作，就是一个典型的“1+1＞2”的跨界营销案例。而此后的市场反馈显示，雅迪新发布的冠能3、VFLY飞越N系列等全品类新品车型，正迎来一波销量增长的高潮，直接带动了雅迪经营质量的持续向好。

事实上，一年一度的717骑行节是雅迪坚守品牌长期主义、坚持“为用户造节”的大成之作。而与同样是懂用户的网易云音乐联名合作，也从侧面向投资者传递了一个理念，强调投资是一场心智之旅，需要拥有长期主义的投资视角。

用年轻人的方式，抓住年轻人的心

伴着淅沥沥的山间小雨，雅迪与网易云音乐联手“打样”，以一场集骑行、音乐、露营及趣味生活体验为一体的云村营地音乐节暨雅迪第六届717骑行节，拉开了重庆仙女山音乐季的序幕。

在素有“山城夏宫”的仙女山国家森林公园，年轻的灵魂们纷纷拥抱自然、感受美好，一边感受着夏日微风与骑趣自由，探寻山野美景、生活感悟，一边穿梭于露营帐篷与烟火市集之间，享尽热情真实、创意特别。到了夜晚，live现场更是激情*：南征北战NZBZ、房东的猫等5大热门乐队齐聚嗨唱，将快乐氛围拉至高潮，用音乐点燃盛夏之夜的激情、躁动与活力四射。

（雅迪第六届717骑行节现场）

值得注意的是，主办此次活动的两大品牌，皆是各自行业领域的翘楚：一个是连续5年全球*、坐拥全球6000万用户的“中国电动车*”，一个是全网最懂用户、月活用户达1.82亿的Z世代精神家园。有不少媒体对此给予高度评价，将其视为两大品牌合体的“现象级”大作，不仅是一场“聚焦年轻用户的狂欢”，更是“中国品牌年轻化新范本”。而全网数十亿次的曝光量，足以为此次合作的成功正名。

作为始终与用户同行的品牌，雅迪一直探索、尝试用年轻人的方式，与年轻用户保持高频对话。自21年与红牛安奈吉的“能量”跨界、邀新生代女演员梁洁共创为用户打造的“骑趣能量局”，到22年新春与辣目洋子、陈赫等明星联动发起抖音挑战赛，雅迪凭借年轻、新潮的创意新玩法，不仅颠覆了人们对两轮电动车的传统刻板形象，更将不同维度、不同形态的出行场景向生活场景延伸，形成了独具一格的品牌联想度。

（雅迪第五届717骑行节“骑趣能量局”现场）

而此次云村营地音乐节，作为网易云音乐上市后推出的*营地音乐节，是网易云音乐基于交互场景创造、用户使用时长及黏性，从线上移动社区向线下延伸打造的年轻群体体验空间，也是与雅迪717骑行节最为契合的线下“产品”。

事实证明，无论是圈层、调性，还是空间体验融合度，音乐节与骑行节的组合，都足以叠加、放大品牌影响力，牢牢抓住年轻用户的心，形成跨界合作的倍增效果。

以用户价值为原点，重新定义“快乐”

近几年来，随着“Z世代”用户增长，品牌年轻化是两轮电动车行业一大趋势，使得各大品牌不断加速年轻化进程。如何实施品牌年轻化战略，转变生产、设计和营销理念，通过新的营销方式贴近、抓住、占领年轻用户的心智，成了企业品牌营销的关注点。

在雅迪的品牌战略系统中，“年轻化”始终根植于品牌内核，与“以用户为中心”的品牌导向息息相关、密不可分。在用户为本、技术为王、创新为矛、品质为盾的发展理念趋势下，雅迪持续向Z世代用户无限靠拢，成为全球6000万用户的*。

在重塑市场格局的同时，雅迪不断与年轻圈层产生精神共鸣，用年轻人的话语体系与年轻群体沟通。于日前全新发布的冠能3 E9，被业界认为是最贴近Z世代气质的力作。凭借7大黑科技、2大行业首创、4大系统的全新升级，冠能3 E9以“突破科技”带来“超长想象轻松200公里”，并在设计上立足更先锋的美学新体验，从年轻、科技、未来的角度出发，由福布斯中国*影响力工业设计师杨明洁合作出品，全方位突破用户的骑行边界。透过高颜值、高性能、高智能的产品特质，雅迪冠能3 E9满足了Z世代用户对颜值、续航的追求喜好，成为活动现场*的出行车型。

（用户驾驶雅迪冠能3 E9电动车）

回看此次717骑行节，与其说它是一场品牌联袂打造的宠粉狂欢，不如说是一次重新定义“快乐”的寻觅之旅。在网易云音乐的“神助攻”下，雅迪以Z世代圈层为切入口，通过以设计表达个性、以创新表达立场、以科技领跑未来的品牌渗透，同年轻群体建立起情感链接，并围绕场景、体验等多个维度与触点，激活其心智中“电动车=雅迪”的品牌品类认知，以成功占领年轻用户心智。

对此，有业内人士认为，雅迪此次“出圈”事件，证明了品牌坚持以用户价值为原点，相比创新实力、技术实力不断提升，更注重在营销上的深入与转变，这也是品牌注入生机、焕发新生的重要来源。

直击年轻人心智，塑造品牌的长期主义

在很多“老司机”眼中，雅迪的人设，应该是埋头刻苦钻研的理工男，亦或是手握各种前沿技术专利的科技大佬。而由他推出的TTFAR石墨烯电池、TTFAR增程系统、YADEA OS智慧中枢、YADEA黄金人机等颠覆性技术，就是其人设*的证明。

然而，如果能拿出手的只有优秀的产品，那么，雅迪或许只能在“老牌龙头车企”的位子上打转，也入不了新生代群体的法眼。对于Z世代用户来说，雅迪绝不是眼中只有技术的“钢铁直男”，却更像是一个频出爆款、爱整狠活儿、拥有网红体质的科技弄潮儿。

在许多投资者看来，一场Z世代用户的狂欢，或将为品牌带来新一波产品销量的增长，说明了品牌定位已经占领了这些用户的心智。截至7月20日下午收盘，雅迪控股（01585.HK）报收于17.94元，较上一个交易日上涨1.47%，成交额达1.82亿元，已保持连续6个月上扬的增长势头。

收获更多投资者的青睐，背后一定会受雅迪与网易云音乐的大IP跨界合作的积极影响，但实质上源自雅迪在高端化、科技化、全球化上的不断探索与升级，并呈现出行业高段位的发展格局与上升势头，更体现出雅迪在品牌定位上的精准与成熟。

一方面，基于更高端战略的路线，雅迪将科技作为核心战略，实现科技、产品、渠道、营销、场景等多维度的全球化，为雅迪这艘大船能够驶向更美好的未来提供坚实支撑；另一方面，基于用户需求与体验为核心，根据不同年龄阶段消费主力群体的价值取向，对品牌定位进行夯实与升级，以持续占领年轻用户的心智，给予品牌能走更远的动力。

此次跨界合作，表面上看是一场切中年轻用户心智的盛夏狂欢，实现与年轻群体的近距离对话，而更深层次是在向投资者传递一个理念，强调投资是一场心智之旅，需要拥有长期主义的投资视角，不仅要关注结果，更要关注过程中的品牌成长性。对于雅迪和网易云音乐来说，这场合作无疑是一场双赢，在叠加各自强大品牌效应的同时，实现了品牌定位的跃迁升级与用户烙印，也展现出品牌所具备的成长性潜力。