若羽臣发布《益生菌行业研究报告》 助力大健康产业破局

随着消费者对健康的关注，提升了营养健康产品的市场需求，其中，益生菌因改善胃肠道、增强免疫力等功效，成为了人们追求健康的“新宠”。受经济发展、政策支持、居民健康意识增强等因素影响，我国益生菌市场蓬勃发展，市场规模将于2022年超千亿。若羽臣数据及策略研究团队也就益生菌这一行业进行深入研究，并发布《益生菌行业研究报告》（以下简称为：《报告》）。

中国菌更适合中国人肠胃，目前在市场上，中国菌阵营正在快速崛起。若羽臣发布的该《报告》指出，由于遗传和饮食结构不同，中国人肠道微生物是以考拉杆菌属为优势菌群的群落结构，导致国外的益生菌菌种不一定适合中国人。国内益生菌企业研发的菌种主要分离自中国人的肠道菌群和中国传统的发酵食品，所以更适合中国人肠道菌群特点，国产原料菌粉有望凭借这一优势逐渐取代进口益生菌菌种。

当下，益生菌市场增长迅猛，各大新老品牌相继入场，竞争激烈。对于想要进入的品牌而言，在整个品牌策略中最关键的*步就是产品策略。面对群雄逐鹿的场景，在传统保健赛道深耕多年的某知名保健品牌，为了抢夺增量市场，基于保健功能需求多样化的数据洞察和产品思考，发现了益生菌这一品类赛道的机会。该品牌在益生菌市场，贴合益生菌+X发展趋势，率先推出益生菌全家桶产品矩阵，主打复合益生菌概念，广泛铺设多类型差异化益生菌。

针对不同人群对益生菌的需求洞察，该品牌开发出了适用于各种场景的益生菌产品，以重点产品增强消费者对产品内容的理解，加强消费者教育。从而与各个年龄维度、需求细分的消费者建立了更密切、更有效的沟通，打造了多垂类增长曲线。作为该保健品牌紧密的数字化合作伙伴，若羽臣在仔细研究品牌需求之后，通过有策略的运营投放，成功帮助双效益生菌新品快速起量，并带动了品牌增长。数据显示，该品牌天猫旗舰店2022年6月的GMV环比2021年11月增长47%。

若羽臣发布《报告》中分析的另外一个益生菌品牌则在产品策略基础上，还根据不同的电商渠道，制定了不同的推广策略。首先，通过化学博士检测实验打造专业形象，加强产品专业度及可靠度。其次，再借助社交视频强化人群及场景，完成种草。例如，在抖音，该品牌更偏向明星教育，充分利用明星效应+专业教育，持续向消费者输出品牌产品的专业价值。而在年轻女性聚集的小红书，则主推女性益生菌产品，通过多篇连续的笔记，详细介绍女性私处护理益生菌的菌种介绍、作用机制及产品选择建议，实现产品从教育到种草的全方位覆盖。

中国大健康产业目前遇到的挑战，不仅有内部的创新关，同时还有国际同行业的冲击与挑战。如今，益生菌产业越来越繁荣，无论是传统的国际知名大牌，还是新兴的各个跨界品牌，全都在加码开发益生菌终端产品，市场上益生菌创新产品层出不穷，呈现出井喷式爆发增长的态势。作为头部电商综合运营服务商，若羽臣将通过与品牌方共创，让益生菌走进千千万万寻常百姓家，用小小的微生物，努力改善大生态，助力大健康产业破局。