20亿票房的《独行月球》,拯救不了电影院

疫情之后,观众消费力变差,大家手上都没钱了。现在如果电影质量不过硬,没有人愿意买单。
2022-08-13 14:36 · Tech星球  翟元元   
   

沈腾的票房号召力依旧强劲。

日前,由沈腾、马丽主演的科幻喜剧电影《独行月球》,上映15天,票房累计高达22.6亿,累计观影人次超5200万,领跑2022年暑期档,并跻身科幻电影票房前三名的位置,成为仅次于《流浪地球》《复仇者联盟4:终局之战》的科幻电影黑马。

《独行月球》的爆火,给低迷的电影行业注入了一剂强心针。尤其是在《外太空的莫扎特》《明日战记》等一系列种子选手遭遇滑铁卢后,《独行月球》上映一周便斩获16亿票房,使得业内信心大为提振。灯塔专业版数据显示,映前媒体票房预测,《独行月球》有望达到37.7-55亿票房。

院线方也对《独行月球》给予厚望,北京卢米埃影城电影院经理告诉Tech星球,他们内部对《独行月球》的票房预测是,40亿左右。目前电影院给到《独行月球》排片力度*,排片率差不多在50%以上,而同期其他电影则只有10%-20%左右。

电影市场回暖趋势明显,不过,《独行月球》票房已经出现后续乏力的迹象。影评人君伟向Tech星球表示,业内50亿票房预测还是过于乐观,不知道最后票房会定格在多少亿,但从目前票房走势来看,达到50亿不太现实,最终可能落在30亿左右。

而无论最终票房落点到几十亿,《独行月球》对于开心麻花、2022年暑期档电影而言,都是一部承载着“救市”意义的影片。该电影有望成为开心麻花票房最高的电影冠军,2022年暑期档电影票房担当。去年,暑期档电影票房为73.78亿。截至发稿,今年暑期档电影票房达到72亿,《独行月球》贡献近三分之一的票房。

但是,对于整个电影市场而言,则很难通过一部电影或是一个暑期档,恢复到2019年的*时刻。

上映15天,票房22.6亿

“含腾量”最高的《独行月球》,几乎未上映便已被预测为暑期档爆款。很多人冲着沈腾、马丽便决定走进电影院。

数据显示,《独行月球》预售加点映票房高达1亿多。正式上映后,从票房结果来看,《独行月球》的确挑起了暑期档大梁,连续15天成为暑期档电影票房冠军,累计票房占整个暑期档电影近三分之一。

这让自疫情以来持续低迷的电影市场,迎来短暂的暑期观影小高峰。灯塔专业版数据显示,7月29日上映首日,该影片票房便达到2.4亿元,然后一周时间拿下近10亿票房。截至发稿,《独行月球》票房高达22.6亿元。这个数字,相当于十部《外太空的莫扎特》。

久旱逢甘霖,电影院自然乐于把更多的排片机会给到《独行月球》。北京卢米埃影城一位经理告诉Tech星球,《独行月球》上映首周时,他们门店影院是全国票房*,《独行月球》在他们门店排片率高达50%以上,其他电影排片则只有10%-20%左右。该经理表示,这部电影前期看来不错,很多观众还会二刷三刷,票房持续增长中。他们内部对该电影最终票房预测成绩是40亿元。

电影院几乎都将排片资源倾斜给了《独行月球》,北京金逸影城朝阳大悦城店经理向Tech星球表示,《独行月球》排片率在50%左右,是目前暑期档电影中排片最高的电影。上座率相对来说比较可观,周末可以达到60%左右,工作日达到30%,数据明显优于去年暑期档,“疫情期间能达到这个水平已经很好了”,该经理如此表示。

电影火爆的同时,也带动了电影院爆米花、饮料等小吃的销售,甚至连电影周边衍生品也一起被炒热。上述电影院经理称,电影市场在回暖。

暑期档电影在整年电影票房中,差不多占到六分之一。今年暑期档电影,截至发稿,高达73.07亿元,随着电影周末票房发酵,以及《断桥》等新片上映,很快将超越去年同期水平,成为疫情以来票房最高的暑期档。数据显示,去年暑期档电影票房为73.81亿,2020年为36.2亿。

但并非所有电影都能撑起暑期档电影票房。

“扑街”最为彻底的电影,可能要数陈思诚导演的电影《外太空的莫扎特》,票房与口碑赢得双差评。该片为影帝黄渤主演,还有姚晨、范伟等实力演员加盟。但如此豪华阵容影片,上映29天仅拿下2.24亿的票房,豆瓣评分只有4.7分。豆瓣网友评论也多为负面,很多人为该电影打了*一星,一名网友甚至调侃,送该影片提名金扫帚奖。

另一部电影《明日战记》,虽不像《外太空的莫扎特》那样遭遇滑铁卢,但票房结果显然也是不及预期。《明日战记》由古天乐、刘青云、刘嘉玲、张家辉等影帝影后主演,阵容亦是超豪华。业内传闻,该片投资成本高达4.5亿港元,影片至少需要拿到约12亿票房才能回本,但从当前的票房走势来看,《明日战记》回本似乎并不容易。目前《明日战记》上映8天,票房为2.93亿元。

同行衬托之下,《独行月球》成为暑期最能打的黑马。

口碑两极分化,50亿票房或落空

《独行月球》开局顺利,但后续票房走势不是很乐观。票房从上映到突破20亿,只用了10天时间,但之后5天时间,只增长了2亿元。增速明显放缓,一位业内人士向Tech星球表示,《独行月球》的黄金映期已经过去了。

而影响票房持续发酵的因素之一,便是电影本身巨大的争议。目前,观众对于《独行月球》的评价已经呈现出不可调和的两极分化态势,好看与难看两种声音同时大量存在。

喜欢沈腾、沈马组合的人,单是看演员就愿意为影片付费。他们不太会苛责一部喜剧电影,认为电影能够娱乐大众,给观众带来欢乐即可。

但并非所有人是如此,一位看过《独行月球》的网友向Tech星球表示,《独行月球》就是一部包装在科幻外壳之下的无聊闹剧,宣传时说是科幻喜剧片,但科幻部分一点不硬核,笑点尴尬甚至有些比较低俗,最搞笑的是,喜剧电影还非要拔高升华强行煽情。

争议之下,《独行月球》豆瓣评分也从开分7.3分,四连降后降到了6.8分。

与普通观众评价维度不同,专业影评人对于《独行月球》的评分标准更为多元。

独立影评人君伟告诉Tech星球,《独行月球》对中国类型片拓荒还是有贡献的。之前喜剧开拓了几个新类型,宁浩是黑色幽默,陈思诚是喜剧+探案+侦探类型。到《独行月球》,则开创了喜剧+科幻类型片。国内其实在很多类型片上是缺失的,所以在类型拓荒上,《独行月球》填补了国内类型片一大空白。

影评人小金同样向Tech星球表示,《独行月球》在视觉效果以及音乐方面非常突出,视效水平方面,全片基本没有因为视觉效果而出戏的地方,这一点在《流浪地球》时期都还是不可避免。第二是音乐好听,几首原创歌曲(腾格尔、金志文、李玟),以及Coldplay的《A Head Full Of Dreams》,都能给观众留下很强的记忆点。

在小金看来,《独行月球》对于开心麻花来说,可以算是目前为止*的麻花电影,在工业层面也具有一定优势。很多被质疑尴尬的笑点,在他看来,正因为这些包袱的“无意义”,最能为观众提供高效的、即时的娱乐,完全不需要理解门槛,更能接触到最广泛的观众群,从而在市场上取得巨大成功。

《独行月球》短暂挑起了暑期档电影大梁,但市场可能高估了该电影的影响力。君伟称,今年《独行月球》能挑暑期档大梁,很大原因是因为沈腾和马丽,知名度很高,加上大家对开心麻花喜剧的惯性期待,所以《独行月球》火了。但整体上来看,今年暑期档没有太让人惊喜的作品,《独行月球》算是在这个档期里挑了一下大梁,不过后来颓势尽显,水花没有太强,观众的议论程度也没有太高。“再后来就没有后来了,就看不到今年暑期档有一部能像《哪吒重生》被大家那么振奋的电影。”

至于电影中备受质疑的尴尬笑点,很大程度上跟情节设置有关。君伟称,与以往开心麻花的电影相比,《独行月球》呈现出“麻花的特点”少一些,没有以前那种人和人之间通过一些冲突、巧合,碰撞出来的笑点,或者一些人物的动作,配合着情节走向的笑点,沈腾和马丽在这部影片中的对手戏没有办法直接展开,隔着一个遥远的太空。沈腾与金刚鼠的互动受限,且容易陷入尴尬。

拯救开心麻花口碑,但救不了电影院

《独行月球》虽然毁誉参半,但对于电影背后的影视公司开心麻花来说,却是一部拯救其日益滑坡的口碑之作。

开心麻花2015年推出*部电影《夏洛特烦恼》之时,肯定没想到,出道即*,那部电影口碑居然是他们为数不多获得豆瓣高分的电影之一。之后在2017年上映的《羞羞的铁拳》,票房虽然高达22.13亿,但豆瓣评分只有6.8分。《西虹市首富》,“含腾”量很高的电影,最终获得25.48亿票房,但评分也不是很高,只有6.6分。《李茶的姑妈》,豆瓣评分更是下滑至4.6分。

口碑下滑不断透支着开心麻花的影响力。不少网友表示,已经对开心麻花审美疲劳,一直被神话的“含腾量”,事实上,沈腾也并非是一部电影的质量保证,他也出演过不少口碑不高的“烂片”。

《独行月球》算是开心麻花打破自我局限,不断拓宽喜剧边界的一次大胆尝试。但很难让它扛起“救市”的大旗。

电影院的命门不在一部电影身上。卢米埃影城经理向Tech星球表示,她所在的电影院门店为地下影城,受疫情影响,北京目前所有地下影城都无法营业,自3月份停业以来,他们门店30号人已经歇业近5个月,大家每个月只能领取*工资保障。

裁员变得不可避免。多家电影院经理向Tech星球透露,公司都有不同程度的裁员。

《独行月球》眼下票房还不错,但改变不了电影市场整体处于下行通道的大环境。

电影市场依然没能重回2019年的*,虽然整体处于回暖态势,但短时间很难恢复到2019年的水平。那一年,全年电影票房高达641.49亿元,为历年来电影票房最高。之后疫情影响,2020年电影票房呈断崖式下跌,全年只有203.14亿元。2021年电影票房虽回暖至470多亿,但这一数据仍没有五年前的2017年票房高。

影片的数量在减少,2022年上半年全国新上映影片152部,同比减少83部,其中国产影片122部,减少78部;进口影片30部,减少5部。

消费者的观影需求在下降,灯塔数据,2022年上半年(截至6月30日)中国电影总票房收入为172亿元,总场次5220.5万,总观影人次4亿,同比去年大幅降低41.6%,为2015年来上半年*值,且人次降幅高于票房降幅。

影评人君伟称,一方面消费者对电影的需求在下降,另一方面电影本身的质量也在下滑。电影行业的突出问题,被疫情放大的更明显了。疫情之前,观众的购买力稍微好一点,所以大家什么片子都会去看,有些片子的票房也会很高,高到一直在打破中国票房纪录。但是疫情之后,观众消费力变差,大家手上都没钱了。现在如果电影质量不过硬,没有人愿意买单。

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