幻核停运的反思：打造行业新生态，是数字藏品发展必由之路

近几年，“数字藏品”开始慢慢出现在大众视野中，并逐渐为更多的人所熟知。它是指使用区块链技术进行*标识的特定数字化作品、艺术品和商品。一张图片、一段音频、一本书，甚至一幅涂鸦，都可以在区块链等数字技术的支撑下成为*的数字藏品走上交易平台，大大刺激了市场主体的活力和积极性。

今年开始，数字藏品风头更盛。科大讯飞推出数字藏品平台“星昼”；光明网联合北文数字、数藏中国发行非遗五福粽子香包数字藏品，限量1万份，开售时引起超过45万人围观，仅仅10秒就被抢空；新华文轩四川数字出版传媒联合阿里拍卖，推出全国*数字藏书产品——阿来的《瞻对》，开售两分钟，售卖量就突破2000份……

国内数字藏品市场爆发式增长，平台数量正急剧扩张，据不完全统计，国内数字藏品平台数量从2021年的不到40家，到今年5月底已经超过500家。相对应地，发行总额也快速攀升，今年1月初到4月底，国内数字藏品的每日发行额从日均100万提升到了1330万，增长超过10倍。数字藏品正在成为资本市场的热门赛道，“万物皆可数字藏品”似乎正在成为现实。

随着多个平台的数字藏品板块上线，不少行业也纷纷试水。一些博物馆经二次创作的数字藏品，激活了数字文化遗产，推进了数字文创发展。不少国内知名景区创作生成主题数字藏品，拓展了文化消费的新场景。随着越来越多景区、文旅企业发力，文创产品的潜力正被这一新的价值承载方式激发。

数字藏品通过利用区块链可溯源、不可篡改、公开透明的技术手段，将文化要素进行流通，使得数字文化产品、版权作品的价值进行锚定，传递的是我们数字文化要素的价值。与实体藏品相比，数字藏品的优势相当明显。它价格亲民，收藏者花几元到几十元即可购买到心仪的藏品，谁都消费得起，让藏品从“高冷”真正“飞入寻常百姓家”。它的收藏更加便民，解决了实体藏品容易损坏或丢失的缺点，且让观赏图片没有了时空限制。数字藏品作为一种区块链技术创新应用，对传播优秀文化具有积极意义。

然而，在数字藏品市场上，与火爆相伴相随的是开始出现侵犯知识产权、非理性消费、投机炒作等苗头问题，数字藏品平台恶性炒作、不实宣传等乱象屡见不鲜，平台倒闭跑路等行业混乱现状正在不断加剧。更令人担忧的是，当前涉数字藏品的相关监管和法律规制仍存空白，面临民事法律风险和刑事法律风险，主要包括侵犯著作权、侵犯公民个人信息、非法经营等。因此，专家指出，必须为数字藏品行业划定安全红线。同时，整个行业也认识到，数字藏品发展还停留在初级阶段，要获得真正发展，及需要健康合规与产业的正视，更有赖于各平台敏锐抓住这一市场潜力及发展趋势和前景，不断顺应潮流，赋能实体经济、赋能原有产业，打造全新的个性化数藏生态。8月16号腾讯旗下的数字藏品平台“幻核”宣布停运，自此由大厂主导的数字藏品格局被打破，大厂依托自身的流量发行数字藏品本身方向没有错，但是缺乏流量创新机制，缺乏落地生态圈，同时并没有创造新的商业模型，是保守还是落后有待时间考究，但对于数字藏品的初代萌芽期也是具有划时代的一笔。

在当前的商业化营销中，数字藏品能为品牌IP赋能，帮助提升品牌价值，开拓创新的商业营销模式。另外，一些旅游景区和博物馆利用数字藏品对自身标志性景观和藏品进行数字化营销，对自身的经营推广和传统文化保护都有积极的促进作用。今年6月2日，数字艺术生态电商平台元大陆获得湖南东嘉控股千万级天使轮融资，成为数字藏品行业的一大亮点。一直以来，元大陆不仅作为一个数字艺术生态电商平台，也是集元宇宙开放世界应用，虚拟人IP创作运营，数字藏品确权、存储、保护、应用等多维一体的聚合闭环生态圈。它以“保护数字资产，传递文化价值”为宗旨，致力于共建聚合闭环生态，围绕“元宇宙生态兼数字艺术品鉴官”虚拟数字人迦阑，提供数字流量运营方案，支持数字人一站式服务。与其他平台相比，它有着自身明显的四大优势。作品*性，一个编号的数字藏品具有其*的形象，让每一个持有者持有的是属于自己真正的数字藏品，然后再通过IP方相关的赋能和落地应用使得每一种形象的数字藏品具有自身的收藏价值。它实行入驻分类，对取得相关资质或画作家开设入驻通道增加匠人的就业和创收，并保障艺术作品的高质量及*的价值性。它设定包含数字潮流、数字文博、数字影音等八种艺术品类型，增加数字艺术的内容性。另外它使用的分布式开放联盟链增加了数字藏品创作及存储的安全性。元大陆依托自身在VR/AR/AIGC内容研发与制作、智能算法、虚拟捕捉,分布式数据存储等领域数字化技术上的优势正在建立新型数字藏品的品牌营销新模型。

数字化时代，数字藏品是顺应时代发展的必然潮流。数字内容生产和经济系统，是非常重要的组成部分，数字藏品在发展的过程中如果能把其定位、边界、使命厘清，做好与实体经济的互相补充，会带来叠加赋能的效果。要想在这一潮流中激流勇进、勇争先锋，各平台和企业要静下心来，认真思考，善用数字藏品的正向价值，让其远离炒作，激发更多新动能，为人民群众提供更多喜闻乐见的文化艺术作品，为人民美好生活需要提供更多选择。