浙江老字号「熊猫乳品」布局抖音阵地站上风口

近年来，我国移动互联网用户规模日益增长，短视频快速占据用户使用时长份额，据抖音官方数据，目前抖音日活人数超6亿，作为新媒体的重要阵地，各大品牌企业也相继布局，进入存量竞争的环节。

“炼乳*股”熊猫乳品也于今年抢占抖音阵地，扩展营销矩阵，赋能品牌管理，拓宽企业渠道的升级发展。

熊猫乳品成立于1996年，于2020年上市，主要专注于以炼乳为代表的浓缩乳制品的研发、生产、销售以及乳品贸易。公司的主要产品包括调制甜炼乳、全脂甜炼乳、调制淡炼乳、全脂淡炼乳、淡奶、淡奶油、马苏里拉奶酪等；近两年也相继推出了厚椰乳、奶油奶酪、芝士片、奶酪棒等新品。

作为消费品企业，产品端是熊猫乳品发力的重中之重。公司不仅在核心产品升级迭代不断发力，在创新品类方面也积极布局成果初现。所以进驻抖音不仅是结合当下趋势，更可以听见家庭用户的声音，搭建起企业与用户的“沟通桥梁”。

据了解，熊猫乳品目前已开通两个账号，分别是「熊猫乳品」和「小熊猫伴伴」。账号熊猫乳品主要面向家庭餐桌人群，主打马苏里拉芝士碎、炼乳、淡奶油等家庭厨房产品，账号小熊猫伴伴面对儿童亲子人群，主打奶酪棒，奶酪海苔等。

互联网时代下，手机端新媒体已经成为企业不可忽视的一股强大力量，品牌商进驻抖音是在“宣传”和“盈利”双重诉求下的选择。

熊猫乳品一直深耕B端市场并且也获得了客户的肯定，现在更多面向大众，布局C端市场拓展流量，能否“守得住经典，当得了网红”，让我们拭目以待吧。