微博Q2财报：调整后营业利润9.82亿元

9月1日,微博发布了2022年第 二季度财报。

据财报显示,微博二季度总营收达到30亿元人民币,剔除汇率因素,总营收年同比下降19%。公司调整后营业利润达到9.82亿元人民币,调整后营业利润率达到32%。

疫情大环境之下,很少有企业能独善其身,不受影响。

新冠三年,挑战企业

现在外面是什么时代了?

新冠三年!

当前,新冠疫情在国内多次反复,宏观经济环境的不确定性进一步增加,为企业的发展带来了一定的风险和影响,不断地挑战着企业营收状况,社交平台也不可避免。

在国内几大社交平台中,2022年快手第 二季度净亏损31.8亿元,B站第 一季度净亏损22.82亿元。

变中求稳,稳中发展,是当前很多企业坚持的策略。对于一些企业来说,不亏就是赚,少亏就是盈。

微博的营收下降,同样源于疫情影响,部分客户的广告投放需求减少。市场波动,微博的基本盘不变,决定了未来的微博依然可以实现增长。

用户增长不易

微博,是国内第 一社交舆论场。

虽然近几年,面对抖音、快手、B站、小红书的攻城略地,打破了微博的社交媒体稀缺属性,但是用户量还是一些平台不能比肩的。

截至二季度末,微博月活跃用户达到5.82亿,月活跃用户规模同比净增约1600万,日活跃用户达到2.52亿,日活跃用户规模同比净增700万。

不可否认,微博依然是国内活跃度数一数二的社交媒体。

而在2021年6月,微博的月活和日活分别是5.66亿和2.46亿。数据来看,作为老牌社交平台,微博用户依然是增长态势,尤其是在各平台争夺用户日益激烈,且微博的娱乐业务正处于转型时期,能保持用户增长,微博韧性还在。

在微博的月活跃用户中,超过75%是90后出生的一代,而他们正是新消费的主力人群。换句话说,微博庞大的年轻用户,是微博商业化和客户广告投放的基础。

发展道阻且长

一直以来,微博的绝大部分收入来自在线广告和营销服务。而营收的多少,不仅在于微博自身的竞争力,更取决于客户的广告投放需求。

新冠三年来,疫情给人们的生活消费带来的影响,改变着市场环境中的每个参与者。消费者宅在家引发的消费需求减少,使得客户广告营销收益降低,影响了部分企业的广告投放。

今年二季度,上海和北京地区的疫情及管控措施,对企业生产、物流、销售和线下活动带来了较大的影响,直接作用于广告市场,对电商和日化美妆行业产生较大的冲击,相比于往年传统广告旺季618电商节点,今年客户投放预算明显减少。

客户广告投放愈加谨慎,避险需求提高,媒体平台广告投放下滑,进一步影响了微博的收入。进入疫情常态化阶段,微博要想破局,品效广告与内容运营结合发展更需磨炼。

“多条腿走路”,微博需奋力

广告和营销业务是微博的重点,却容易受外部因素影响。摆脱单腿走路,微博正在做的事情很多。

近几年,微博一直在进行业务转型,发力直播和视频,也推出了有影响力的产品。但是,在抖音快手抢夺用户使用时长的情况下,微博仍需奋力向上,正所谓苦练内功强本领,兼修外功出成效。

内容建设方面,微博正激活创作者生态,聚焦垂直领域和账号,增加知识化内容的比例,获得“泛知识”视频的流量红利。

在加码奥运会、电竞等热点,吸引多元用户留存后,微博继续加强超话社区产品建设,提升了提升用户的社区内容消费和互动规模。今年6月相对于3月份,微博超话社区的用户规模、发帖人数、发帖量继续保持两位数增长。

在对外上,微博进一步控制成本和削减销售费用,减少部分渠道投放以及非核心垂直领域的内容投入,将这部分投入到优势领域,取得了一定的效果。二季度,微博的销售以及市场费用金额较去年同期有所下降。

同时,微博采取加大战略渠道合作的方式,获取更多高端客户,通过强化营销效果,不仅留住客户,更要拓宽合作的广度和深度。

在如今的市场环境和疫情影响下,微博内修外练,以提高其商业价值。能否“回春”,还有待时间检验。

路漫漫其修远,但是行则将至。微博前方的路并不是一帆风顺,却也大有可期。