蕉下披露半年报，上半年总营收超22.1亿元，同比增长81.3%

每当提起蕉下这个品牌，首先想到的就是蕉下在城市户外领域内推出的各种爆火产品，例如防晒衣、防晒帽、冰袖、帆布鞋等等，蕉下从打响品牌之后就开始了城市户外产品线的布局，逐渐拓宽产品线、丰富产品品类，并取得了不错的成绩，这一点从蕉下半年报中就能窥见一二。截止2022年6月30日，蕉下上半年实现总营收22.10亿元人民币，同比2021年上半年12.19亿元增长81.3%。净利润为4.9亿元，实现惊人增长。

近期，蕉下半年报数据披露出来，近半年的营收和净利润都保持了较高增长，那么为什么蕉下的半年报数据能够如此亮眼呢？

在研发、销售渠道和品牌宣传蕉下投入了大量精力，并用创新科技驱动产品更迭，稳固企业的“护城河”。

在研发部分，蕉下拥有172项专利，正在申请56项专利。据半年报数据显示，2022年上半年公司研发投入超过6320万元。以沉淀的防护技术为产品护城河不断构建技术壁垒，蕉下持续迭代更多功能性产品，将产品和使用场景充分适配。

在营销部分，以消费者为中心，利用互联网技术深度洞察用户行为，消费能力及需求，捕捉用户画像，构建多平台营销矩阵，不断迭代供应链，针对人、货、场关键触点进行精细化运营与定制化重组，打造可持续发展的新零售营销模式。

在运营方式上，以增强消费者场景体验感为主，建立场景化营销；在产品性能上，使用不同研发技术，反复试验，以提高产品基本性能，增加产品防伪能力及竞争力。在国内产业供应链、电商平台体系基本成熟，新消费群体崛起的大环境下，顺势而为，优化销售渠道，改变营销方式，提高技术创新能力，能够在半年报中取得如此亮眼成绩的原因大抵如此。

对蕉下而言，通过挖掘细分市场的新需求，寻找适合自身的新赛道，注重产品研发设计，推出质量更高、品质更好、使用更便利的新产品，这样才能在城市户外领域里立于不败之地，让接下来的年报数据更加亮眼。