华住：华住集团低调更新公司标志，背后是什么样的战略企图？

丰富“H”的含义，意味着战略转型

9月19日，华住集团正式发布了全新的品牌形象识别。这一次品牌标志升级可谓低调，并不多见于媒体报道。

全新的品牌标志以“H”为创意聚焦点，令人不由自然联想到了华住取名“中华住宿”之意，但是这仅仅是展现“华住”拼音的首字母吗？当真如此，那么这一次华住的品牌升级未免显得平淡。华住在去年全面更新了自己的品牌战略，在其官网上面，可以看到这样的描述：“一群志同道合的朋友，一起快乐地成就一番伟大事业”，这个事业在华住的愿景中被形容为“世界级的伟大企业”。问题是何以展现“伟大”二字呢？

从网络上的消息来看，“H”不仅代表了“华住”拼音首字母，更是“Hello”、“Home”、“Hope”、“Happy”等词汇的首字母，无一不在展现华住对旅途中客人的欢迎，以及赋予美好、幸福和希望的期望。据说华住原来的四叶草标志代表的是加盟商、供应商、员工和客户，那么这一次品牌更新，我们有理由猜测华住在品牌战略上做出了一个相当重大的举措：完全转向以客户为中心的发展战略，这一次品牌更新，就是这一战略思路的传达。

包容的水滴体现，走向世界的决心

还有一点变化值得关注，原来的“huazhu”拼音被“H world”取而代之，这应该是这一次华住标志升级的关键所在，意味着华住不再仅仅把发展的眼光局限在中国，更放眼世界，要做世界级的酒店集团。

既然是一群志同道合的朋友要成就的伟大世界，那就绝不是受到地域限制，人之所至都是华住走向星辰大海的地方。从过往华住在其公号发布的文章来看，华住从“规划增长”正在转变为“精益增长”，走向世界是必然的选择，而这就涉及到需要面对全球不同地区的不同文化，如何给全球旅客提供具有四个“H”的产品和服务，就不得不体现包容性。华住使用了水滴来体现包容，水在中国传统文化中内涵深厚，是生命的象征，具有巨大的包容性。由此可见，华住在这次品牌更新中，想要体现的第二个战略措施就是：引领中国酒店走出国门，走向世界，用包容给世界提供美好的产品和服务。 所以“huazhu”的称谓显然不再适合，“H world”不仅代表了一种发展的决心，更具有了世界的格局。