聚焦95后消费新势力 2022博鳌全球品牌大会将重磅发布中国品牌口碑榜

数据显示，我国12-26岁的95后人群约有2.6亿，这一代伴随着互联网、智能设备等新科技潮成长的人群，又被称作“Z世代”。麦肯锡调查报告显示，Z世代在消费市场具有明显的特征，他们的消费行为依赖社交媒体，热衷于尝试新产品和新服务，青睐讲故事的个性化品牌等。

据CBNData调查数据显示，我国Z世代的日常开销占到了全国家庭总开支的13%，这一群体释放出强大了消费潜力，已经成为消费市场的一股新势力。

理性消费，为热爱买单

95后消费群体的崛起，为消费市场、消费模式、消费观念等都带来了巨大的改变。这群年轻人热衷于消费国货，讲究“颜价比”，不再单纯注重商品的使用功能，要求商品还需兼具社交价值，以提升自身幸福感为消费目的。

在品牌及产品的消费上，他们也不再迷信大牌，更关注品牌和评价，对自己喜欢的东西出手大方。

此外，与95前消费群体尤其是80后消费群体较多关注国际品牌的情况有所不同，95后群体国货品牌消费趋势愈发明显。

消费能力高、消费意愿强，95后群体已然成为了消费市场的“顶流”。这也意味着，能够抓住95后消费群体的“热爱”，就找到了品牌增量发展的新空间。

聚焦消费新势力，为品牌发展助力

面对着市场上这股强劲的95后消费新势力，企业该如何找准他们的“热爱”，释放“消费顶流”势能，为品牌增长找到新支点呢？

对此，2022博鳌全球品牌大会将重磅发布《95后消费者最 喜爱的品牌口碑榜》，从品牌知名度、消费者互动度、品牌美誉度、质量认可度、产品好评度、品牌健康度全方位扫描品牌口碑建设，为消费者提供指引，同时，更为品牌检阅自身、审视消费市场、抓住新消费机遇提供指导。

综观当前消费市场，品牌破局的不确定性越来越多，2022博鳌全球品牌大会正是基于此，不遗余力地从多渠道、多层次、多方位为企业的品牌建设提供更多助力。相信《95后消费者最 喜爱的品牌口碑榜》的发布，将为企业在品牌实践的道路上提供有效借鉴。