世界杯带火「看球神器」

随着世界杯脚步渐近，相关室内娱乐项目也愈发火热。据央视财经15日晚报道，今年“双十一”，投影仪产品的热销程度远胜过往。

有投影仪生产企业表示，为应对“双十一”活动，工厂一直处于满负荷生产状态。另有厂商表示，整个十月，“生产都是白班晚班连轴转，没有一天休息，需求非常饱和”。

的确，回看这次“双十一”活动，中金公司指出，以投影仪、扫地机等位代表的家电品牌折扣力度大于往年，促销期间家电在各类消费品种表现较好，需求回暖。

新型显示部分品牌“双十一”销售表现（来源：中金公司）

除了图中品牌之外，峰米“双十一”全周期成交额同比增长145%，激光电视T1、激光投影S5、4K超高清LED投影V10为该品牌旗下*单品。LCD投影领域中，小明获得“双十一”全网销售量、销售额冠军，同比增速达425%。

而除了世界杯、“双十一”对需求端的提振作用之外，投影仪自身性能提升、价格下探也是消费者选购的另一项因素。

性能方面，一位投影仪公司产品总监表示，今年来LCD投影仪快速崛起，主流分辨率由720P逐步转向1080P；同时，传统的开放光机技术也逐渐转向封闭光机技术，产品散热性与寿命双双提升。

价格方面，由于有越来越多的电视厂商踏入投影仪赛道，包括海信视像、康佳集团、四川长虹、三星、夏普等，投影仪产品价格也日渐下探——以往动辄五千多元的投影仪市场，如今随处可见一千多元、甚至是几百元的产品。

值得注意的是，上周国家卫健委发布《关于进一步优化新冠肺炎疫情防控措施 科学精准做好防控工作的通知》，招生证券认为，可从防疫措施放松角度布局消费反转。

天风证券今日报告也指出，小家电、投影仪等可选属性较高的家电品类，有望伴随消费信心回暖，实现弹性回升：

一方面，伴随人均可支配收入稳步提升，我国必选家电逐步达到高渗透率，居民消费中“腾出”的空间为相对可选小家电市场的生长提供了必要的“土壤”；

另一方面，以按摩个护、投影机和清洁电器为代表的具备健康、舒适等属性，虽短期内因内需偏弱此类消费需求释放被压制，但伴随终端消费意愿的回升，这些具备可选属性与享受属性的产品需求有望得到修复。

另据奥维云网全渠道数据显示，2022年全年我国家用智能投影仪市场仍将保持高增长态势，预计销量将达645万台。

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