智旗新作：急支糖浆的豹子又又又叕追来了！

草原上，一只豹子狂追美女，美女惊呼：“为什么追我?”，这条太极急支糖浆的广告画面在90、80、70、60后人群中，很少有人不知道，其影响力已经像脑白金一样，十多年来一直成为社交话题而被大众记住。

（太极急支糖浆及其广告片的消费者调研）

2022年10月末，智旗战略咨询策划创意并制作的急支糖浆全新广告片，首发亮相全国新潮梯媒。当年急支糖浆广告片曾一度火遍大江南北，“一夜”之间让这个止咳药品牌人尽皆知，甚至成为当时糖浆的代名词。这次归来是否会有新改变？是否也会有“爆火”的梗以供大家传播？

（新旧版急支糖浆广告片）

超越“经典”实属不易，急支糖浆*归来最 需要的是传承与创新。当年那条广告片，整个故事在逻辑上给人一种无厘头的感觉，但却让观众因此记了住它。但今天，却不能再“继承”这样的表现方式。首先，要清晰传达新的品牌主张“止咳要趁早”；其次，要发展出新的品牌资产“急支豹”IP，不能吃老本；最后，以急支豹IP带动创意，将IP打造成为产品的化身。在OTC营销领域，打造一个国民超级英雄IP，这是智旗战略咨询本次创意的思考原点与品牌目标。很有可能，这在中国医药营销圈尚属首次。

智旗战略咨询创始人邵军认为：法规规定国家保护动物不能出镜，这是一个限制但更是一个契机。不再沿用真实的豹子，将其拟人化重新塑形，打造成“超级英雄急支豹”，这是OTC创意营销的一大突破点。上一版豹子实则是“病患”的形象，这一版则让其成为产品的代言人，并赋以更健康、更阳光的表达方式，以此构建这个36年老品牌的全新品牌资产，为下一个36年做正向积累。

为更好的呈现广告片效果，曾经的话题资产“为什么追我”被保留下来，成为故事的开端，以此激发观众的回忆——这只豹子又又又来了！同时创造了新的话题资产“打”——这是一只功夫豹！整条片子急支豹有四招武术动作，行云流水般的CG打斗，配上急支豹得意的小表情，丰富了急支豹人物形象与性格设定，为后续再创作留下了想象空间。

本片导演是国内新生代优秀导演张宏光，他解密了广告片的制作方法：实拍真人+动作捕捉+三维制作+*包装。张导认为：这支广告片的核心创意点在于急支豹IP形象本身，故事只是衬托。通过制作上的创新创意，给观众呈现一个有正义感的、略有雅痞特征的英雄形象，去化解医药广告什么都不能讲、讲出来要么违规要么平庸的现状，给出另一种创意可能，用新形象、新元素，给消费者传达新的价值理念——止咳要趁早，这更符合急支糖浆*归来的使命。

智旗的观点是：像急支糖浆这样，不仅专业出色而且品牌知名度高，品牌资产独特的品种，在中国OTC市场并不多见。这方面，药店店员的观点很有说服力，“卖了这么多年，如果疗效不好早就淘汰了”。很显然，产品力是太极急支糖浆最 突出的特点，只不过这种产品力优势被曾经的“豹子追美女”的广告掩盖了！因此，这次急支糖浆全新战略及广告片的推出，是对36年历史的急支糖浆的全面品牌活化，是品牌战略的“再定位”，是一次品牌资产改良与升级，这条广告片，承担清晰传递产品价值的任务，激发回忆的同时更让观众产生信任与好感。让我们拭目以待，止咳大王乘势归来。