华帝、蒙牛、海信一起玩转世界杯

作为4年一度的全球*赛事，卡塔尔世界杯的到来激起了全球各地的球迷的满腔热情。“史上最 贵世界杯” “梅西、C罗的谢幕之战” “首次在北半球冬季举办”等诸多特点，尤其是比赛均在北京时间21点左右的黄金档，让卡塔尔世界杯在中国市场的关注度大幅提升。

与这场足坛大戏相伴而来的是各大品牌新一轮的世界杯主题营销战，如在厨电品牌里，我们看到了一个熟悉的身影： 11月7日，华帝正式官宣与葡萄牙国家足球队达成战略合作，携手共进冲击大力神杯。

从担任北京奥运会、全运会、亚运会、大运会等重大赛事的火炬制造商，到2018 年华帝携手法国夺冠，可以说，华帝的“体育基于”早已成为企业文化重要的一部分。今年，处于品牌30周年的华帝再次亮相世界杯，并选择正值当打之年的葡萄牙队联手共赴世界杯，是因为葡萄牙队专业、认真、追求辉煌*的精神，与华帝“认真生活”的品牌主张及“科学品牌”道路的发展理念不谋而合。可以说，华帝与葡萄牙球队二者身上展现出来的认真成就辉煌的品质，正是华帝选择携手葡萄牙队的原因之一。

葡萄牙队作为欧洲传统劲旅之一，曾扎实的足球实力、先进的战术打法、认真拼搏的体育精神，先后揽获2016年法国欧洲杯桂冠、2019年欧洲国家联赛冠军等荣誉。葡萄牙国家队的辉煌成绩，离不开球员们认真比赛、精益求精的专业态度，以及敢于创造、敢于挑战、维护国家荣誉的斗志，葡萄牙队本次的豪华阵容，更是令球迷信心倍增。

赢战赛场要认真，赢战市场也要认真。葡萄牙队 C 罗等老将带领一批天才新星征战本届世界杯，这是老将与新星交融的时代，也是认真拼搏的球队精神传承的时代。也正如“场场认真，致敬辉煌”的主题，华帝以技术实力为支撑，启动“科学品牌”战略转型升级，以“认真生活”品牌主张开启下一个辉煌时代。

此外，在2022卡塔尔世界杯最 高两个级别的赞助商中更有万达集团、海信集团、vivo、蒙牛4个中国企业，四者都是在2018年俄罗斯世界杯后，再次成为世界杯赞助商。其中，作为此次世界杯*赞助商，中国海信集团第 二次亮相世界杯赛场，也是2016年以来第4次赞助世界*足球赛事。

在10月26日的世界杯营销战略发布会上，海信围绕世界杯，推出了体育营销“组合拳”，聚焦中国青少年足球发展，并宣布联合抖音打造了一款足球少年的综艺节目《Hi足球少年》。节目将从全国千万足球少年中选拔出8位球员，进行为期1个月的素质培养和竞技PK，最终决出4名少年前往卡塔尔世界杯赛场。

早在去年10月，蒙牛就与国际足联在北京联合宣布，正式成为2022卡塔尔世界杯全球官方赞助商，旗下奶粉品牌雅士利成为2022年卡塔尔世界杯全球官方指定奶粉。同月，蒙牛集团又闪电官宣签下梅西和姆巴佩两大世界级球星作为品牌代言人；今年4月，蒙牛又将其全球Slogan升级为“世界品质，天生要强”，并设计了世界杯宣传语“我不是天生强大，我只是天生要强”，提炼出两位选手身上“要强”的共性，站在世界舞台上，讲述中国乳企背后的“要强”故事。

本届充满“中国元素”的卡塔尔世界杯无疑是体育营销的*时机。据了解，在卡塔尔世界杯商品专卖店内，大约60%的商品都是中国制造，特别是球衣和背包，质量*，广受来自世界各地球迷的喜爱。世界舞台上的“中国面孔”越来越多，让人不禁感慨如今众多实力优秀的本土企业正在不断崛起。