内马尔世界杯首秀引关注，TCL、当贝体育营销大幕正拉开

11月25日凌晨三点，五星巴西的2022年卡塔尔世界杯首秀对阵世界排名21位的塞尔维亚队，有沙特反杀阿根廷、德国1-2日本的前车之鉴，赛前很多网友表示巴西-塞尔维亚仍有悬念。不过这次，幸运之神没有眷顾塞尔维亚，“桑巴军团”保持了高水准，2-0成功拿下小组赛第 一场。接下来，塞尔维亚和巴西还将分别迎战瑞士、喀麦隆。

桑巴军团对战欧洲黑马，赛事精彩纷呈

世界杯开赛后，夺冠热门阿根廷队和德国队相继爆冷告负，将桑巴军团巴西队世界杯首秀的关注度推向新高度。比赛开始后，面对劲敌，在欧洲区预选赛中排名小组第 一的塞尔维亚队表现出了强悍的身体素质优势，与巴西队积极展开拼抢。上半场比赛节奏被巴西队掌控，但主打防守反击的塞尔维亚队也在不断寻找机会，互交白卷后，下半场易边再战，双方都加强了攻势，最终以理查利森梅开二度，巴西队2-0获胜。

赛前就有分析称，这场比赛的精彩程度可以排进本届世界杯前三，不仅是因为五星巴西的世界杯首秀，对战另一边的塞尔维亚表现也值得期待。在这个世界杯周期内，塞尔维亚队整体实力有极大提升，在欧洲区预选赛中挤掉了实力强劲的葡萄牙队，排名小组第 一。从球员素质来看，多名球员身高都在190以上，在高空球的争夺上占据很大优势。当家球星为杜桑·塔迪奇，是此前逆转葡萄牙的决胜功臣。虽然首场不敌巴西队，但后续对战瑞士和喀麦隆，塞尔维亚的胜率不小，有望拿到小组出线名额。

球场之外，TCL、当贝体育营销更具看点

除了球场上的精彩赛况，更加引起大众关注的是科技企业TCL和当贝投影在体育营销领域的动作——2022年，TCL和当贝分别签约了巴西和塞尔维亚国家足球队。有网友笑称这场比赛不仅是巴西和塞尔维亚的对决，更是TCL与当贝的正式亮相。虽然第 一场交锋结局已定，但背后的支持者TCL和当贝才刚刚崭露头角。

当贝：塞尔维亚队+“退钱哥”，把握“品牌调性+大众共情”

当贝投影是智能投影领域首次参与世界杯相关体育营销的企业，早前当贝投影就官宣成为塞尔维亚国家足球队投影仪*合作伙伴，11月23日起，当贝投影广告登陆中央电视台体育频道(CCTV-5)和体育赛事频道(CCTV-5+)，并且首次获得CCTV-5《天下足球》栏目*冠名。

此外，在2018年俄罗斯世界杯爆火出圈的“退钱哥”近日发布视频，向网友介绍了他的卡塔尔世界杯观赛装备，并表达了对于此次世界杯的期许，而在视频最后的彩蛋环节，何胜向大家介绍了一款当贝激光投影X3，并对其显示效果以及大屏沉浸式的观感表示肯定。

可以看出，此番当贝试水体育营销领域是有备而来：首先借助欧洲黑马强队塞尔维亚表达自身同样的黑马地位，又通过上线央视广告，阐述了高端投影品牌的调性；因2018年俄罗斯世界杯亚洲区预选赛国足失利，“退钱哥”何胜在接受记者采访时爆出“你们对得起我们吗!退钱!”受到一众网友的追捧。与“退钱哥”的合作，则体现了当贝品牌贴近大众用户，具备极强的共情能力。

值得注意的是，作为新近崛起的年轻品类，投影仪销量在世界杯期间不断攀升。美团数据显示，世界杯开赛前三天，平台投影仪订产品单量同比增长211%；世界杯开赛首日，京东投影仪成交额同比增长240%，综合品类表现来看，当贝此番系统化深度参与全球性体育营销，可谓趁势而上，借卡塔尔东风将自身品牌认知带上新高度。

TCL：体育营销“组合拳”，真金白银赚取高流量

对比当贝和刚刚爆火出圈的“前辈”海信，TCL在世界杯体育营销上的“组合拳”同样精彩。2022年9月，TCL先是在德国柏林消费类电子展上宣布签约法国后卫拉斐尔·瓦拉内(Raphael Varane)、巴西边锋罗德里戈(Rodrygo)、英格兰中场天才菲尔·福登(Phil Foden)，以及西班牙超级新星佩德里(Pedri)四位国际球星作为TCL全球品牌大使；后又宣布将携手巴西征战2022卡塔尔世界杯。巴西队在足球场上的地位难以替代，手捧五星，夺冠大热门巴西队在2022年卡塔尔世界杯的表现更是备受期待。从25日的比赛也能够看出，巴西首秀就将热度拉满，而拉斐尔、罗德里戈、菲尔·福登、佩德里几位明星球员的流量价值也不言而喻。TCL这波，选择了最 有流量的球队和球星，用真金白银砸出了品牌知名度。

与当贝一样，TCL也是行业中的佼佼者。数据显示，2022年前三季度TCL智屏全球销售量达1662万台。其中，第三季度销量达647万台，同比增长11.8%，在中国市场销量同比增长46.6%。

TCL电子一直致力于Mini LED技术的研发，2019年推出全球首台Mini LED智屏。据中怡康全渠道数据统计，2022年前三季度，TCL Mini LED智屏零售量在国内Mini LED TV市场上的占有率超过52%，蝉联排名第 一，占有*优势。

赛场对决告一段落，当贝、TCL拳脚刚施展

无论是足球本身还是世界杯比赛，关键都不在于胜负，而在于足球所传递的体育精神。对TCL和当贝等参与体育营销的企业来说，签约球队的输赢也并不是最 重要的，重要的是如何抓住这一四年一次的机会，通过全球性体育赛事，将中国科技品牌新势力传播到世界各地。巴西和塞尔维亚的对决虽然告一段落，但就本届世界杯体育营销而言，TCL和当贝作为中国科技企业的典型代表，才刚刚开始施展拳脚。