旗下微信矩阵:

内马尔世界杯首秀引关注,TCL、当贝体育营销大幕正拉开

2022-11-25 16:37 · 互联网     

11月25日凌晨三点,五星巴西的2022年卡塔尔世界杯首秀对阵世界排名21位的塞尔维亚队,有沙特反杀阿根廷、德国1-2日本的前车之鉴,赛前很多网友表示巴西-塞尔维亚仍有悬念。不过这次,幸运之神没有眷顾塞尔维亚,“桑巴军团”保持了高水准,2-0成功拿下小组赛第 一场。接下来,塞尔维亚和巴西还将分别迎战瑞士、喀麦隆。

medias-uploads/ty-202208/0df79078818719c2fa05533d818ea2f0.jpg

桑巴军团对战欧洲黑马,赛事精彩纷呈

世界杯开赛后,夺冠热门阿根廷队和德国队相继爆冷告负,将桑巴军团巴西队世界杯首秀的关注度推向新高度。比赛开始后,面对劲敌,在欧洲区预选赛中排名小组第 一的塞尔维亚队表现出了强悍的身体素质优势,与巴西队积极展开拼抢。上半场比赛节奏被巴西队掌控,但主打防守反击的塞尔维亚队也在不断寻找机会,互交白卷后,下半场易边再战,双方都加强了攻势,最终以理查利森梅开二度,巴西队2-0获胜。

赛前就有分析称,这场比赛的精彩程度可以排进本届世界杯前三,不仅是因为五星巴西的世界杯首秀,对战另一边的塞尔维亚表现也值得期待。在这个世界杯周期内,塞尔维亚队整体实力有极大提升,在欧洲区预选赛中挤掉了实力强劲的葡萄牙队,排名小组第 一。从球员素质来看,多名球员身高都在190以上,在高空球的争夺上占据很大优势。当家球星为杜桑·塔迪奇,是此前逆转葡萄牙的决胜功臣。虽然首场不敌巴西队,但后续对战瑞士和喀麦隆,塞尔维亚的胜率不小,有望拿到小组出线名额。

medias-uploads/ty-202208/1d0188a2cbfb37172ab6ee8c13d373ec.jpg

球场之外,TCL、当贝体育营销更具看点

除了球场上的精彩赛况,更加引起大众关注的是科技企业TCL和当贝投影在体育营销领域的动作——2022年,TCL和当贝分别签约了巴西和塞尔维亚国家足球队。有网友笑称这场比赛不仅是巴西和塞尔维亚的对决,更是TCL与当贝的正式亮相。虽然第 一场交锋结局已定,但背后的支持者TCL和当贝才刚刚崭露头角。

medias-uploads/ty-202208/2a9585571d0517b8905396268d6f1fad.jpg

当贝:塞尔维亚队+“退钱哥”,把握“品牌调性+大众共情”

当贝投影是智能投影领域首次参与世界杯相关体育营销的企业,早前当贝投影就官宣成为塞尔维亚国家足球队投影仪*合作伙伴,11月23日起,当贝投影广告登陆中央电视台体育频道(CCTV-5)和体育赛事频道(CCTV-5+),并且首次获得CCTV-5《天下足球》栏目*冠名。

此外,在2018年俄罗斯世界杯爆火出圈的“退钱哥”近日发布视频,向网友介绍了他的卡塔尔世界杯观赛装备,并表达了对于此次世界杯的期许,而在视频最后的彩蛋环节,何胜向大家介绍了一款当贝激光投影X3,并对其显示效果以及大屏沉浸式的观感表示肯定。

medias-uploads/ty-202208/cf3b1b0ad99b62651f8bb1e1ea565571.jpg

可以看出,此番当贝试水体育营销领域是有备而来:首先借助欧洲黑马强队塞尔维亚表达自身同样的黑马地位,又通过上线央视广告,阐述了高端投影品牌的调性;因2018年俄罗斯世界杯亚洲区预选赛国足失利,“退钱哥”何胜在接受记者采访时爆出“你们对得起我们吗!退钱!”受到一众网友的追捧。与“退钱哥”的合作,则体现了当贝品牌贴近大众用户,具备极强的共情能力。

值得注意的是,作为新近崛起的年轻品类,投影仪销量在世界杯期间不断攀升。美团数据显示,世界杯开赛前三天,平台投影仪订产品单量同比增长211%;世界杯开赛首日,京东投影仪成交额同比增长240%,综合品类表现来看,当贝此番系统化深度参与全球性体育营销,可谓趁势而上,借卡塔尔东风将自身品牌认知带上新高度。

图片5.jpg

TCL:体育营销“组合拳”,真金白银赚取高流量

对比当贝和刚刚爆火出圈的“前辈”海信,TCL在世界杯体育营销上的“组合拳”同样精彩。2022年9月,TCL先是在德国柏林消费类电子展上宣布签约法国后卫拉斐尔·瓦拉内(Raphael Varane)、巴西边锋罗德里戈(Rodrygo)、英格兰中场天才菲尔·福登(Phil Foden),以及西班牙超级新星佩德里(Pedri)四位国际球星作为TCL全球品牌大使;后又宣布将携手巴西征战2022卡塔尔世界杯。巴西队在足球场上的地位难以替代,手捧五星,夺冠大热门巴西队在2022年卡塔尔世界杯的表现更是备受期待。从25日的比赛也能够看出,巴西首秀就将热度拉满,而拉斐尔、罗德里戈、菲尔·福登、佩德里几位明星球员的流量价值也不言而喻。TCL这波,选择了最 有流量的球队和球星,用真金白银砸出了品牌知名度。

medias-uploads/ty-202208/79c5f946986a71fcc443e01caa9edcc2.jpg

与当贝一样,TCL也是行业中的佼佼者。数据显示,2022年前三季度TCL智屏全球销售量达1662万台。其中,第三季度销量达647万台,同比增长11.8%,在中国市场销量同比增长46.6%。

TCL电子一直致力于Mini LED技术的研发,2019年推出全球首台Mini LED智屏。据中怡康全渠道数据统计,2022年前三季度,TCL Mini LED智屏零售量在国内Mini LED TV市场上的占有率超过52%,蝉联排名第 一,占有*优势。

赛场对决告一段落,当贝、TCL拳脚刚施展

medias-uploads/ty-202208/1826c6f1088e1eafa02bd03241f2d469.jpg

无论是足球本身还是世界杯比赛,关键都不在于胜负,而在于足球所传递的体育精神。对TCL和当贝等参与体育营销的企业来说,签约球队的输赢也并不是最 重要的,重要的是如何抓住这一四年一次的机会,通过全球性体育赛事,将中国科技品牌新势力传播到世界各地。巴西和塞尔维亚的对决虽然告一段落,但就本届世界杯体育营销而言,TCL和当贝作为中国科技企业的典型代表,才刚刚开始施展拳脚。

(免责声明:本文转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考,并请自行承担全部责任。)