贵州珍酒：让文物“活”起来“火”起来

文物是中华文明发展的见证者，每一件文物都因经历了风霜雨雪而倍显珍贵。非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，是中华文明绵延千年的传承者。

国家领导人强调：“文物和文化遗产承载着中华民族的基因和血脉，是不可再生、不可替代的中华优秀文明资源。要让更多文物和文化遗产活起来，营造传承中华文明的浓厚社会氛围。”

让更多文物和文化遗产活起来，就是要激活历史文物资源和文化遗产的生命力，通过活化利用让文物和文化遗产重现璀璨光彩。而文物的活力则在于融入生活、回归社会。

在中华文明发展的历史、现在乃至未来，白酒都是中华民族生活的参与者，直接映射出中华民族独具特色的人文情怀。作为白酒行业重要代表企业，贵州珍酒正不断推陈出新、创新表达，让文物和文化遗产穿越时光、融入当下。

文物之美绽放新魅力

在中国的发展史上，唐朝创造了中华文化历史上的一个黄金时期，为后世留下了熠如繁星的宝贵文化财富，在世界享有盛名的唐三彩便是其中之一。

2021年12月，贵州珍酒联合西安博物院，以该院镇馆之宝之一的“唐三彩凤首壶”为原型，推出了“珍酒唐三彩凤首壶”*文创定制酒。

贵州珍酒特邀国家级非物质文化遗产、唐三彩烧制技艺代表性传承人高水旺领衔，运用大量纯手工工艺、画彩，历经繁长的制作过程，一比一还原了文物本来的样貌。“珍酒唐三彩凤首壶”口径处为凤首造型，一只凤凰昂首怒目，不鸣自威，器宇轩昂；凤嘴内勾，口衔宝珠，珠上有口为流，*融合了贵州珍酒与唐三彩的内涵与底蕴。

在众多文创产品中，“珍酒·错金铭文虎”亦值得称道。其作为贵州珍酒倾力打造的虎年生肖酒，一经推出便好评不断，获评“年度最 佳生肖酒”。

“珍酒·错金铭文虎”以西汉南越王博物馆馆藏文物，西汉时期调兵遣将的令符——“西汉错金铭文虎节”为原型，它是迄今为止发现的*错金虎节。其型虎成蹲踞之势，虎口大张，虎尾弯曲成“8”字形，在虎的正面有错金的铭文“王命命车徒”五字，*呈现虎的强大气场。

今年，珍酒延续了与珍贵文物结合的方式，以观复博物馆《错金银兔形镇》为灵感来源，推出兔年生肖酒 “珍酒·错金兔”。

珍酒·错金兔器型轮廓分明、线条流畅，兔形呈俯卧状，头部微抬，兔鼻隆起，双目圆睁，兔耳贴背，弓背丰臀，前肢点地，后腿弯曲，似随时一跃而起。兔身以错金银手法表现兔子纹饰，呈现精美细致、栩栩如生的效果。

文物，记录过去，映照当下，启迪未来。文物所承载的中华文化精神，始终在滋养着我们。珍酒与文物结合，把文物合理用起来，使文物更好地服务经济社会发展需要，也让消费者在品味美好生活的同时，更好地触摸过往、感知历史，使古老文物在当代焕发新的活力。

文化创意点亮美好生活

文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，是中华文明绵延传承的生动见证，是连结民族情感的重要基础。保护好、传承好、利用好文化遗产，对于延续历史文脉、坚定文化自信、推动文明交流互鉴具有重要意义。

近年来，贵州珍酒通过推出一系列文创产品，让文化遗产元素变得时尚有温度，更好地融入生活，增强消费者对中华优秀传统文化的关注和热爱。

其中，以贵州珍酒推出的系列区域文化产品尤受好评。“珍酒·琳琅黔韵”将“东方第  一染”的贵州蜡染、苗族记忆“徽记银饰”、具有独特民族风格和艺术技艺的“苗绣”融入瓶身设计，描绘出了一幅多彩贵州的精彩画卷。

“珍酒·相豫中原”以中原文化为核心，将有着“天下第 一门”之称的应天门、天下第 一名刹少林寺、国花洛阳牡丹、中国四大石窟之一的龙门石窟卢舍那大佛等融入瓶身，呈现出中原文化绚丽色彩。

“珍酒·水毓江南”将四大名绣之一的苏绣、民间艺术秦淮灯彩、四大名园拙政园以及传统戏曲中最 古老的剧种之一的昆曲等江南文化代表性元素融入产品视觉，描绘出一幅吴韵汉风的文化长卷。

“珍酒·传奇丝路”以丝绸之路里著名的张骞出使、嘉峪关等进行插画创作，采用一系列复古的色彩搭配突出丝绸之路的历史文化特征。

“珍酒·齐鲁之宗”采用儒家金搭配烟绿色，通过极简配色将儒家文化与五岳之首“泰山”融入瓶身设计，描绘齐鲁大地的儒家文风。

此外，贵州珍酒还结合中国传统节日进行文创设计，推出“珍酒·龙迎端阳”，以清朝乾隆时期画册《端阳故事图》其一《观竞渡》为蓝本，用烫金浮雕工艺层层勾画出山峦层叠、垂垂杨柳、划船竞渡、守看龙舟的端阳节场景。

可以看见，贵州珍酒正努力探索产品与文化遗产的融合发展之路，并积极实践，让文创产品成为人们认识技艺之美、匠心之美，感知传统之美、生活之美，感悟中华文脉、增强文化自信的有力载体。

当前，国潮乘风起，“文物热”“非遗热”正引发越来越多人关注并热爱文物和文化遗产。国家领导人多次强调，文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。

贵州珍酒将继续把艺术创造力和中华文化价值融合，把中华美学精神和当代审美追求结合，挖掘文物与文化遗产价值，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，进一步促进中华优秀传统文化的广泛传播，为社会注入源源不断的精神文化力量。