打工人穿「老钱风」，给我看笑了

小红书又双叒叕有新整活了。

要问现在最火的穿搭风格，不是扮演时髦小姨的小姨风，也不是（假装）腹有诗书气自华的知识分子穿搭，而是把低调、闷声发大财拿捏住了的“老钱风”。乍一看，它跟黑白灰黏身上一样的知识分子穿搭的风格相似，但细究起来，老钱风可不是后者的翻版。

满屏“老钱风”。图/小红书截图

在小红书、B站等网络平台上搜索“老钱风”，以时尚博主为首的时髦精们，争先恐后地给人科普它的定义、穿搭单品、模板，甚至还有各种渊源。看他们上头的样子，就能知道，老钱风有多魔性。它已经成为了妥妥的流量密码。

殊不知，老钱风被追捧、人人上头的背后，只是一场模仿上流社会的角色扮演。

01、什么是“老钱风”

要摸透老钱风，就得先懂“老钱”是什么意思。

它指的是Old Money这一群体。在外网，老钱风也叫“old money aesthetic”，早已成为了流行话题，在国外版抖音Tiktok上有超10亿浏览量，可谓占据了流量高地。

老钱风的*滤镜来自于打工人对老钱这一群体的美好想象。有别于暴富或者白手起家的新贵，老钱们的财产、地位都是世袭的。他们要么是王公贵族，要么是真正的行业大亨。

当别人在绞尽脑汁如何条条大路通罗马时，老钱们诠释了，他们出生就在罗马。

世界上最知名的老钱家族，便是英国皇室，而刚离世不久的伊丽莎白女王，称得上是最广为人知的老钱风穿搭代表人物。无论是出席活动还是私服，女王的穿搭都将老钱的精髓贯彻到底，一分不多，一分不少。

年轻时，女王偏好穿素色或者碎花的长裙，再佩戴珍珠项链、胸针等传统珠宝；步入老年后，她则经常穿着各种马卡龙系的纯色大衣出现在公众面前，再加上礼帽，将优雅贯彻到底。

伊丽莎白身上，几乎见不到任何一件带大牌Logo的衣服。就连时尚界C位的包包，她也不会拎LV、Gucci之类的大牌，而是偏爱Launer等英国皇室盖章的小众品牌。这些包包和衣服一样，没有Logo，由匠人手工制作。

衣服则是由高级裁缝们把关，毕竟，仅萨维尔街这一条街上就有一众经验丰富的裁缝。小说家毛姆就曾在小说《刀锋》中对英国裁缝的技艺洋洋自得：“如果真要做衣服的话，那还是做得像样些……我是一小时前从伦敦回来的。”

伊丽莎白的穿搭，正中老钱风最精髓的一点：当暴发户们恨不得把所有大牌Logo都穿在身上、穿金戴银时，老钱们穿衣、行事都讲究低调、体面。

更多的老钱形象还是出现在电影、小说等文化产品中。《了不起的盖茨比》里，小说家司各特·菲斯杰拉德以一位新贵闯入老钱生活圈中，妄想以模仿他们的生活、作风来完成真正的阶级跃升，结果却被迫打回原形。同名电影更是直接展现了老钱们的世界，当然，也包括了老钱风穿搭。

这样的例子数不胜数。经典电影《故园风雨后》、热门美剧《继承之战》等，都为老钱风的穿搭、生活提供了丰富而吸引人的模板。

02、时尚密码：低调+贵

老钱风火了，成了时髦精口中的新话题。小红书上，搜索“老钱风”能找到8000多篇笔记，“老钱”相关笔记更是有超20000篇。

如此火爆，不免让人想起前阵子流行的知识分子穿搭。同样是对某类人群的滤镜式的想象，不同的是，老钱风的穿搭，比知识分子穿搭更简朴、更强调质感。

时尚博主们会打着一秒get老钱风的旗号，简单粗暴地安利一些必备单品。这些List里多出现各种羊绒衫、大衣、西装等，突出一个字：贵。

至少得看起来贵。

老钱风主打高级感，还得是贵的高级感。没有时尚博主会推荐花哨、看着廉价的单品。纵观他们的心水之物，全是大衣等现代经典单品，不会出现卫衣、运动外套等街头、运动风格的衣服。纯色、条纹和格纹是老钱风青睐的元素，绝不会出现恨不得街上所有人都能注意到的大Logo和品牌老花图案。

他们偏爱的面料则是清一色的纯羊毛、羊绒、真丝、棉等天然材质，至于人工的聚酯纤维、PU皮等面料，只能说，别来沾边。

要搭出老钱风，时尚博主们时常会推荐几个品牌，像是中产轻松能够得着的Ralph Lauren等。这个时常出现在老钱风必败清单上的品牌，主打美式复古风格，设计从1967年起基本没有大方向的变化。

再加上这两年向年轻中产群体喜好靠拢，打工人和时髦精聊起Ralph Lauren，早已不是被中年油腻男焊在身上的Polo衫，而是学院风、轻奢和最新潮的老钱风了。

被老钱风选中的品牌，基本都是Ralph Lauren这一挂，品牌历史较久、低调不作妖、设计风格稳定。其他当红炸子鸡，诸如这几年风很大的、营销面料能打的Loro Piana、颇受高知女性宠爱的The Row，都是有几把刷子在身上的。

毕竟，也没有时尚博主会把爱炒作，把单品设计成垃圾袋、破烂鞋、春运包的巴黎世家当成老钱风来推崇。

03、老钱模仿秀，打工人的春秋大梦

这两年，时尚圈也流行炒冷饭。千禧年间流行的辣妹Y2K风头还没过去，超模Bella Hadid带火的复古小姨风、知识分子穿搭又给时髦精们提供了新思路。现在，风水轮流转，轮到了老钱风站在了互联网时尚界的C位。凭什么？

事实上，作为一种时尚风格，老钱风的实穿性和可模仿性都足够强。它不需要人像Y2K风格那样，把自己打扮成张扬、出挑的辣妹，还需要过人的身材。也不像知识分子穿搭那样，穿个衣服还要硬凹人设，累得慌。

打工人没那个条件，也没那个胆量每天穿着夸张的衣服去上班。但老钱风不同。抛去质量好坏不说，老钱风那些代表时尚的单品，打工人统统可以一键复制，搬到自己的衣柜里。

同样重要的还有，在巴黎世家之类的街头潮牌风，和以Gucci为代表的极繁主义刷屏了好些年之后，大众对花哨张扬的时尚早已患上了审美疲劳。这时，老钱风这类倡导简单风格的存在，就成为了清流，开始被更多人注意、模仿。

意大利品牌Loro Piana，没有Logo，却能被一眼认出，符合“老钱"们的需求。图/品牌官网

但事实上，老钱风也有落入“薛定谔的猫”的嫌疑。不少真正的老钱们，在穿衣上或许并非像他们表现得那么低调。去年举办世界杯的卡塔尔，被网友们戏称“中东甄嬛”的前卡塔尔王妃谢赫·莫扎，每次出面都穿Chanel、Dior等大牌高定，且多为量身定制的设计。

约旦王后拉尼娅更是一年买了200套高定，每年置装费都有200万美元。出席活动时，一套衣服，她从来不会穿第二次。

沙特阿拉伯前王妃玛哈·苏德里甚至在巴黎租了一层楼，还买下了三个仓库，为的就是存放她那价值超1000万美元的奢侈品，而这仅仅只是半年剁手买的。

“中东所有王室都是我们的客户。”Dior高定高管凯瑟琳·里维尔说。果然，有钱人的快乐，打工人真是难以想象。

这就显得，让人上头的老钱风，不过是一场加了滤镜后，对上流社会的角色扮演。打工人无法像中东王室那样剁手，自然也就不可能拥有同款衣柜。

但这并不影响模仿老钱风成为新一轮的赛博乐子。时尚本来就不只关乎穿搭，它的背后是生活方式的堆叠。老钱风代表了一个阶层令人向往的文化和生活方式，诸如打高尔夫球，参加纸醉金迷的舞会，游山玩水。它传递出的，是一种不费力、不张扬的生活态度。

对打工人来说，更重要的还有，老钱们也不用在勾心斗角的职场里打拼、在无尽的加班中看不到生活的头。

穿上老钱风，让你变不了老钱，但至少可以有一秒钟，让你拥有成为老钱的幻觉。

【本文由投资界合作伙伴新周刊授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。