山东旅游火了，五一订单爆了

“五一”假期日渐临近，旅游业蓄势待发。

时代周报记者从同程旅行获悉，近一周，“五一”相关产品的用户搜索量环比增长322%。另据美团、大众点评数据，截至4月10日，“五一”期间，国内住宿、交通、景点门票等预订量较2019年同期增长约200%。

旅游热潮，一触即发。多个OTA平台预测，今年“五一”假期将成为国内旅游市场近五年最旺的“五一”。

“压抑多年的旅游需求集中在这个‘五一’假期爆发。”易观分析旅游行业分析师王珂对时代周报记者表示，2023年春节假期，旅游业就已经出现一定反弹。

01、山东成顶流，淄博网红烧烤排队3小时起

综合美团住宿、景区、交通等旅游相关订单，重庆、西安、长沙、成都、武汉、青岛、南京、北京、上海、杭州成为国内热度最高的十大目的地城市。北京、上海、成都、重庆、武汉等城市的人群出游热情更高。

山东有望成为今年“五一”旅游市场的新顶流。美团住宿提前预订量较2019年增长400%，全国住宿预订最热门的前二十个城市中，青岛、威海、济南、烟台占了四席。

近期借由烧烤节走红网络的山东淄博，有望“五一”假期迎来客流量高峰。同程旅行数据显示，4月9日至4月10日，淄博旅游搜索热度环比上涨599%，连续两日进入全国旅游热度榜前十。在美团，淄博“五一”期间住宿预订量较2019年上涨800%，增幅位居山东*。在大众点评，淄博“烧烤”近一周搜索量同比上涨700%，笔记数上涨1400%。

山东淄博烧烤走红，吸引游客前来打卡。

祁悦（化名）就是其一。她4月8日从济南自驾去往淄博，晚上8时30分到达淄博浅海，“本来计划去吃网红*的牧羊村烧烤，结果那家店没肉了，又挨着问了3-4家店，都没有肉了，几经周折终于找到一家有肉的烧烤店。”祁悦对时代周报记者感叹，“火得一塌糊涂，晚一点都吃不上肉了。”在小红书上搜索关键词“淄博”，已有超过54万篇笔记，甚至有网友表示“网红烧烤店排队3小时起”。

在王珂看来，淄博烧烤出圈得益于大学生短视频打卡，价格便宜、服务亲民让淄博烧烤暴红网络。同时，它也离不开地方政府部门的积极跟进。时代周报记者从淄博文旅局微信公号了解到，淄博针对年轻人消费烧烤推出系列举措，比如发放烧烤消费券、新增21条烧烤公交线路、定制“淄博烧烤地图”等。在4月8日开通的“烧烤专列”高铁上，淄博文旅局局长现身车厢与游客互动。

“淄博当地推出多种积极措施，包括开通‘烧烤专列’、规范商户行为、惩处旅游乱象等，优化旅游环境。淄博政府还宣布3月-11月是淄博烧烤季，还要在‘五一’推出烧烤节，评选烧烤店铺‘金炉奖’。” 王珂分析道，一系列举动提升了淄博在游客心中的地位和形象，推动旅游市场发展。

此前，淄博市领导也公开发声，延揽大学生游客。3月1日，淄博市参加2023年春季“山东——名校人才直通车”北京站引才活动，淄博市委书记马晓磊先后在北京大学、清华大学作城市推介和青年人才政策宣讲，向学子发出邀约。他表示，今年“五一”期间，淄博将对北大、清华在校生实行景区、指定酒店住宿全程免费，欢迎大家到淄博听韶乐、访聊斋，踢蹴鞠、品鲁菜。

日前，淄博市相关部门工作人员也向媒体表示，此次活动共安排4条线路，参与活动的清华北大学生只需要购买往返淄博的车票，其他吃住以及游玩等费用均由政府出资。

02、酒店价格大涨，3月就有热门酒店满房

相较往年，今年“五一”预订高峰提前来到。

美团、大众点评数据显示，住宿累计预订量已与2019年4月25日持平，预订高峰已经来临，较2019年提前了约两周。木鸟民宿报告显示，3月底，平台“五一”民宿预订量就已超过2019年“五一”假期整体订单。截至4月12日，木鸟民宿2023年“五一”假期民宿预订量已达到2019年“五一”假期整体订单的2.3倍，最终有望达到2019年“五一”订单的4.2倍。

当前，已有不少酒店满房。同程旅行数据显示，大理古城、凤凰古城、黄山、大唐不夜城、洪崖洞等热门景区周边，均有不少酒店出现“五一”满房的情况。另外，美团、大众点评数据显示，柳州、洛阳、泉州、台州、汕头、自贡、景德镇等特色城市的客房紧张，不少酒店提前售罄。事实上，今年“五一”的预订热潮来得格外早。去哪儿平台上，一些旅客提前60天就囤了多个目的地酒店。同程旅行数据显示，今年“五一”假期，早在3月初就有部分热门酒店满房。

网红城市依然是今年用户预订“五一”假期民宿的热门选择。木鸟民宿数据显示，今年“五一”，青岛、重庆、威海、长沙、成都、厦门、南京、北京、武汉、西安荣登“五一”民宿预订热门目的地城市榜单前十名。截至4月12日，长沙民宿预订量较2019年增长超7倍，重庆、成都、厦门、南京等网红城市民宿预订量均是2019年同期的2倍以上。

高涨的旅游热情，也推高了出游价格。以网红城市重庆为例，时代周报记者查询大众点评发现，全季酒店重庆解放碑洪崖洞店，一间25平米的无窗房间，4月18日价格为468元/晚，“五一”长假*天4月29日的价格已涨至1243元/晚，大涨1.65倍。

去哪儿数据显示，截至4月12日，去哪儿平台的酒店平均支付价格同比2019年增长三成。木鸟民宿的数据显示，该平台民宿平均客单价较2019年上涨46%。威海“五一”假期民宿预订量是2019年的31倍，平均客单价超1300元。

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