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《灌篮高手》VS《铃芽之旅》:00后妹子与80后大叔的「对决」

和《铃芽之旅》不同的是,前者属于强引流性质的“社交”电影,受众刚好吻合观影主力群体。而《灌篮高手》则是属于粉丝的情怀电影,观众集中在40岁左右,这个群体在影院的比例已经不到1%了。
2023-04-23 09:25 · 微信公众号:文娱价值官  撰 文丨刘娜娜 编 辑丨美圻   
   

虽说中国电影院里的24岁观众才是主力观影人群,但四月的票房现状着实让文娱价值官感慨,80、90后观众的热情显然被低估了。《灌篮高手》从预售过亿、到现在被预估总票房破十亿,票房和口碑数据都再次证实——“中年大叔”的能力超出我们的想象,他们“疯起来”,谁都拦不住啊。

另一部动画电影《铃芽之旅》票房已经破7亿,也证明00后少女的贡献不可小觑。     

通过观影数据分析可以看出,这两部来自日本的动画电影观影主力人群分属两个群体:80后大叔和00后妹子,最终无论票房谁能更胜一筹,这个因缺乏好莱坞超级英雄题材的空白时段,显然已经被激发出的观影热情填补上了。

01 00后、90后女生和80后大叔们的票房对决

据灯塔专业版数据显示,《灌篮高手》预售总票房突破1.2亿,超过《铃芽之旅》成为中国影史进口动画预售票房冠军,也是近三年第3部平日档预售破亿的影片,其他两部分别为《速度与激情9》《铃芽之旅》。

最新的猫眼专业版显示,目前《铃芽之旅》的票房已经过7.6亿,而《灌篮高手》的票房预估则从7亿被上调至9.1亿。显而易见,日本动画在今年春天的表现“相当炸裂”。

23岁的付雅溪告诉文娱价值官,4月19日,她和闺蜜看完《铃芽之旅》走出观影厅时,遇到了十几个三四十岁的男人,这些人互相认识,有说有笑地一起走进了《灌篮高手》的观影厅。的确,“包场”是“大叔们”给予童年回忆*的慰藉

在日本的《灌篮高手》零点首映现场上,更是直观反映出这部电影的年代感。微博的大V@谷大白话 就在日本分享了这样的一张现场图,让我们深刻理解《灌篮高手》的受众人群。

在观影数据中可以看到,《玲芽之旅》和《灌篮高手》的年龄、性别重合度不大。《灌篮高手》的观影群体中,61.6%为男性,年龄以30-34岁为主,超过23%的为35-39岁的观众。

《铃芽之旅》的观众以女性为主,其中20岁以下观众占比最高,超过33%的观众为20-24岁。

对照当下年龄在24岁--29岁的电影主流观众,《铃芽之旅》的票房受众26岁以下的观众占比是63.4%,而《灌篮高手》受众30岁以上的观众占比达62.2%,后者的粉丝群体显然与主流电影消费群体不重合。

全国各大城市引发了零点场观影的热浪,灯塔专业版数据显示,20日零点首映场票房突破2100万(观影人次超53万),零点场票房成绩超过《阿凡达:水之道》,也是近三年第二好的零点场票房成绩。票房平台今天更将《灌篮高手》从不到7亿调高到接近10亿的预估票房,在这一调整中,文娱价值官看到热血大叔们的号召力已然超出市场的预判。

对于2023年年上半年,在市场缺乏好莱坞超级英雄题材的空白期中,这两部来自日本的动画电影或许填补了这一空白。

02 《铃芽之旅》为什么在中国大陆票房大卖?

新海诚因《你的名字》《天气之子》等前作积累的口碑,足以为《铃芽之旅》的品质做背书。而且,新海诚导演在上映前不久,亲赴北京、上海等地进行宣传,在豆瓣上,他甚至“亲自”为观众解读这部电影,前期营销做得亲民又周到。外加新海诚作品浪漫唯美的画面,每一帧都值得当屏保……这些都是《铃芽之旅》成功的因素,但不是受欢迎的根本。

只有在看完《铃芽之旅》后,我们会发现这部作品逐渐发酵并斩获票房的更多因素。

这一次的新海诚,是带着“务实”制作《铃芽之旅》的。可以肯定的是,《铃芽之旅》是一部合家欢动画电影,在20岁以下的观众中,不知道有多少是小朋友。对于家长来说,《铃芽之旅》是很合适孩子观看的作品,精美的画面,没有暴力色情等少儿不宜元素,女生男生的情愫纯洁不油腻,故事有趣,甚至还带有些许教育意义。带孩子看这样的电影和看《哪吒魔童降世》《小羊肖恩》《熊出没》没什么区别。

另外,这部电影不同的观众有不同的共鸣。比如,在不小心打开过和姨妈一起生活的九州的门之后,铃芽必须跟随大臣猫咪的脚步,前往日本各处关门。一路上,玲芽遇到了各色人等,除了草太的同学岡部之外,全部都是女生,这些人物,也共同构建了以现实为前提的女性图谱。现实,善意,还很女性主义,是女生们乐于接受的题材。

如果是善于深刻思考的观众,这部关于“灾难”议题的电影,还带有一定的启示作用。象征着地震的“蚓厄”,从被铃芽不小心打开的神秘门扉里喷涌而出。直接在背景中出现的311字样,虽然没有言明,却无疑对应了改变一切的那天。在这样的设定下,怀抱着三条腿椅子穿行在日本各处,关闭门扉、阻止灾难的铃芽,以及这背后加持的神话和民俗背景,就可以解读为哀悼灾难国度伤痛的方式。

回顾新海诚《你的名字》全球票房3.8亿美元,其中日本本土2.3亿美元,中国市场贡献了8300万美元。《天气之子》全球票房1.9亿美元,其中日本本土1.3亿美元,而中国市场贡献了4000万美元。截止到目前,《铃芽之旅》全球票房1.3亿美元,其中日本本土1亿美元,目前中国票房尚未计入全球票房数据。

可以看到,新海诚个人的号召力已经在中国内地市场保持了极高的下限,目前对于内地电影市场来说,新海诚在国外导演中几乎可以说是无可置疑的TOP级别。

03 《灌篮高手》“粉丝向”电影,路人盘不够?

根据灯塔数据库预售画像显示,《灌篮高手》主要购票受众为30-39岁的成人观众,观众特征非常鲜明且在近几年以来并不常见,影片强大的IP基础同时也是票房的双刃剑,票房走势能否延续到五一档,要看影片的口碑能否破圈至非IP人群。

从电影正式上映开始,《灌篮高手》的评分就呈现出两极分化,上映当天,电影在日本yahoo评分为2.8分(满分5分),在Filmarks的评分则为4.4分(满分5分),当你单看某个平台的评分,很容易出现这部电影“爆了”或“糊了”的错觉。

日本网友甚至也出现了两极分化的评价,《灌篮高手》的早期粉丝很难接受的槽点是,自己在看穿着裙子打篮球的胖虎,因为《灌篮高手》电影版中樱木花道的声优就是《哆啦A梦》胖虎的声优木村昴。而声优问题对国内粉丝的影响不会很大,毕竟不少粉丝当年是通过台版配音认识的《灌篮高手》。

真正对中国内地市场有影响的是以下四点因素:


    宣发不给力,是目前《灌篮高手》*的问题。电影上映前,并没有一系列宣发事件和新闻,热搜也就几条,电影没有引发路人观众的注意。

    IP属性很强,纯粹的粉丝向电影,路人盘不够扎实

    档期喜忧参半。上映八天之后就是15部精品扎堆的五一档,除了“死忠粉”,路人票房会被大量分流。

    过往五一档缺乏十亿票房的爆款案例,往年破十亿的只有《悬崖之上》《后来的我们》这种主旋律或爱情题材作品,虽然预计票房上调到9.1亿,但是《灌篮高手》的后劲有待观察。


和《铃芽之旅》不同的是,前者属于强引流性质的“社交”电影,受众刚好吻合观影主力群体。而《灌篮高手》则是属于粉丝的情怀电影,观众集中在40岁左右,这个群体在影院的比例已经不到1%了。如果是40岁的男人,估计连0.5%都没有。不可否认,动画电影的消费人群的主力一直都是年轻人,而且《灌篮高手》的粉丝人群放在市场大盘里,比例并不算高,所以票房能否实现9亿,还要看五一档的走势。

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