果集发布《2023年Q1品牌社媒达人营销洞察报告》：指出复合场景式达人营销策略

近日，果集数据发布《2023年Q1品牌社媒达人营销洞察》（以下简称“报告”）。该报告从社媒达人营销市场概览出发，解析2023年Q1社媒达人营销分别在平台侧、达人侧与品牌侧的发展趋势，洞察典型案例达人营销策略，并落地输出达人营销方法论。

报告指出，在平台侧部分，抖音/小红书成为达人营销主资源池，达人存在社媒平台迁徙现象；2023年Q1季度抖音、小红书总达人数量均超百万，远高于其余平台，成为达人营销主资源池；十万粉以下新入场达人数上，快手、视频号快速增长，更多腰尾达人选择从该平台进行试水，或存在达人平台间迁徙现象。

在达人侧部分，分平台达人类型各具差异，达人类型与平台属性相辅相成；社媒平台2023年Q1季度达人行业从分平台上看，抖音与小红书生活类、休闲娱乐类及时尚类达人数分布较多；微博与B站休闲娱乐类及科技类达人较为明显；公众号则是资讯类达人数较为突出，达人类型与平台属性相辅相成。

在品牌侧部分，达人营销市场呈现积极态势，品牌方更青睐短视频主导社媒平台；2023年Q1数据显示品牌方在七大主流社媒营销平台预估投放成本同比上升19%，品牌对达人营销持乐观态度；抖音、快手和视频号声量同比提升，以短视频为主导的社媒平台更受到品牌方青睐。

另外，报告通过分别剖析起步期品牌Newpage、成长期品牌蕉下以及稳定期品牌苏泊尔的达人营销行为进行，洞察总结出高效达人营销策略----复合场景式达人营销。

最后，报告提出达人营销底层逻辑利用内容或直播双模式，搭配理想种草模型，构建场景去击中用户心智，从而引起消费共鸣，撬动种草到拔草的场景心智飞轮循环转动。明确利用「PLAN」方法论，进行具有规划逻辑性与可衡量性的达人营销，并对「PLAN」方法论进行逐步详尽解析。